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2020年第二季度，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)首次超越三星，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一位的廠商。

市場(chǎng)研究公司Canalys日前公布了一份2020Q2關(guān)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告指出：2020年第二季度，華為全球智能手機(jī)的出貨量為5580萬臺(tái)，同比下降5%。排名第二位的三星智能手機(jī)出貨量為5370萬部，較2019年第二季度同比下降30%。

在此之前，韓國(guó)SK證券公司就曾預(yù)估，今年二季度華為手機(jī)大概率將會(huì)成為全球第一。SK證券公司此前預(yù)估三星在今年第二季度的出貨量將同比減少30%，而華為在小幅度下降的情況會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的超越。不出所料，華為手機(jī)出圈。華為手機(jī)的出圈打破了三星、蘋果兩家廠商交替領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場(chǎng)的局面。

華為奪冠背后：蘋果、三星萎靡不振

長(zhǎng)期以來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)由三星、蘋果兩家廠商交替領(lǐng)跑，華為之所以能在2020年第二季度出圈奪冠與蘋果、三星兩家廠商萎靡不振息息相關(guān)。

蘋果手機(jī)淡季陪跑

先說蘋果公司。蘋果公司智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的季節(jié)性十分明顯。新iPhone一般在每年的9月份發(fā)布，因此每年的第四季度是蘋果手機(jī)的銷售旺季。有數(shù)據(jù)披露稱：每年蘋果公司智能手機(jī)第四季度的出貨量能占到全年的三分之一以上。除了第四季度，其他三個(gè)季度都是銷售淡季，難免在全球前三強(qiáng)廠商中身處陪跑位置。

盡管iPhone 11系列以價(jià)換量的定價(jià)策略以及廉價(jià)版iPhone se(2020)的悄然發(fā)布再碰撞上618年中大促，蘋果2020年第二季度在中國(guó)的渠道銷量(渠道銷量：出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量)達(dá)到740萬部，同比增長(zhǎng)32%，成為2020Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快的手機(jī)廠商。但放眼全球智能手機(jī)市場(chǎng)，今年二季度蘋果公司陪跑的處境依舊未能改變。

2020年二季度，國(guó)內(nèi)疫情開始得到有效控制，各地開始大規(guī)模的展開復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)開始恢復(fù)蓬勃生機(jī)。華為二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)雖低于蘋果公司的32%為14%，但其渠道銷量達(dá)到3660萬部。彼時(shí)，海外疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，這也就致使了海外智能手機(jī)市場(chǎng)處于被動(dòng)狀態(tài)。除中國(guó)地區(qū)外，其他區(qū)域iPhone的銷售量勢(shì)必縮水。

三星手機(jī)核心市場(chǎng)遭到破壞

三星電子智能手機(jī)業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng)遭遇了與蘋果公司同樣的困境。三星智能手機(jī)的核心市場(chǎng)，如美國(guó)、巴西、印度以及歐洲其他國(guó)家和地區(qū)，都受到疫情爆發(fā)和隨后的封鎖所帶來的嚴(yán)重破壞，二季度銷量必然大打折扣。

另一方面，三星電子全球智能手機(jī)出貨量區(qū)域份額數(shù)據(jù)中，其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期保有約1%的份額。因此，即便進(jìn)入二季度后中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)市場(chǎng)活力，對(duì)于三星手機(jī)而言亦如杯水車薪。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2020年，華為就這樣第一次摘得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)桂冠，喜悅之情溢于言表。長(zhǎng)期以來，華為迫切的希望向消費(fèi)者、供應(yīng)商、開發(fā)者展示自己的品牌實(shí)力，而這個(gè)全球第一便是最好的品牌實(shí)力展現(xiàn)。不過，華為想長(zhǎng)期領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍然不易。

華為想要長(zhǎng)期領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場(chǎng)不易

華為智能手機(jī)2020Q2的不俗出貨量表現(xiàn)很大程度上依托國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的活力注入。市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)報(bào)告中提到，華為已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)者，第二季度在中國(guó)的出貨量增長(zhǎng)了8%(統(tǒng)計(jì)口徑存在差異化，與上面提到的另一家市研公司Counterpoint給出的14%同比增長(zhǎng)率有出入，但不妨礙表明華為2020Q2在中國(guó)市場(chǎng)的有效增長(zhǎng))，目前70%以上的智能手機(jī)都在中國(guó)市場(chǎng)銷售。

同時(shí)市研公司Canalys的數(shù)據(jù)報(bào)告中還提到：華為手機(jī)海外出貨量在今年第二季度同比下降了27%。

華為相關(guān)業(yè)務(wù)海外發(fā)展受阻我們是有目共睹的。這些在華為2019年的年報(bào)數(shù)據(jù)中亦有所體現(xiàn)。

華為2019年年報(bào)中有一組按區(qū)域劃分統(tǒng)計(jì)的收入情況數(shù)據(jù)。其中，中國(guó)市場(chǎng)收入5067億元，同比增長(zhǎng)36.2%;美洲市場(chǎng)收入525億元，同比增長(zhǎng)9.6%;歐洲中東以及非洲市場(chǎng)收入2060億元，同比增長(zhǎng)0.7%;亞太市場(chǎng)收入705億元，同比下降13.9%。

華為年報(bào)中對(duì)此解讀為——中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)，美洲和EMEA(中東和非洲)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)受運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)投資周期波動(dòng)及消費(fèi)者業(yè)務(wù)海外GMS生態(tài)影響同比下降。通俗點(diǎn)講，華為2019年按區(qū)域劃分的收入數(shù)據(jù)中，對(duì)比其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，在收入層面的有釋放出海外業(yè)務(wù)受阻的信號(hào)。

今年華為海外業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的態(tài)勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，也終將會(huì)反饋在今年的區(qū)域劃分收入差異當(dāng)中。

另一個(gè)維度，單單依托國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)是無法長(zhǎng)期支撐華為領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場(chǎng)的。待海外疫情逐步得以控制時(shí)，三星會(huì)是華為持續(xù)領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場(chǎng)的第一個(gè)阻礙。拋開中國(guó)市場(chǎng)1%的份額不談，屆時(shí)，三星的市場(chǎng)表現(xiàn)將會(huì)在其智能手機(jī)核心市場(chǎng)隨著市場(chǎng)活力的恢復(fù)而恢復(fù)。

第四季度蘋果公司迎來旺季，華為要想在2020年全年接下來的時(shí)間里持續(xù)領(lǐng)跑，接下來的第三季度將十分關(guān)鍵。同時(shí)，接下來對(duì)華為而言的海外市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境變化也會(huì)很大程度上左右華為在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)力。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設(shè)計(jì)師

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