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ASO優(yōu)化

ASO優(yōu)化已經(jīng)存在很長(zhǎng)的一段時(shí)間了，但是ASO真正被重視，發(fā)展起來(lái)的是在14年底;一款A(yù)PP想要在搜索平臺(tái)里面獲得好的排名，能夠提高應(yīng)用下載量，提高品牌知名度和流行度;當(dāng)然，提高APP應(yīng)用的排名，離不開(kāi)ASO優(yōu)化推廣，且需要借助一些ASO優(yōu)化工作來(lái)輔助完成。

早期App較少的時(shí)候，簡(jiǎn)單的分類(lèi)榜單已經(jīng)足夠了，但目前如App Store已經(jīng)有超過(guò)180萬(wàn)款應(yīng)用，而各分類(lèi)排行榜，我們統(tǒng)計(jì)了下，只能展示大約1.4萬(wàn)個(gè)app，還不到1%的比例。目前App Store中，大約60%的下載是源于搜索，而隨著App數(shù)量的進(jìn)一步提高，基于App生態(tài)的考慮，榜單之外下載比例也會(huì)進(jìn)一步提升，ASO的重要性不言而喻。

01、ASO的定義

ASO的英文全稱(chēng)為 App Store Optimization ,中文翻譯為應(yīng)用商店優(yōu)化。目前ASO的定義分為狹義與廣義之分。

在狹義上，ASO指的是在應(yīng)用市場(chǎng)提升App在排行榜和搜索結(jié)果排名的過(guò)程。

在廣義上，ASO指的是所有能夠幫助App在應(yīng)用商店獲得更好曝光，獲取更多流量與下載量的過(guò)程。包括排行榜優(yōu)化、搜索排名優(yōu)化、精品推薦、用戶評(píng)論優(yōu)化等。

02、App Store

App Store是指蘋(píng)果應(yīng)用商店，用戶可以在App Store上面下載各種各樣的應(yīng)用。截至目前為止，蘋(píng)果應(yīng)用商店已超過(guò)200萬(wàn)款A(yù)pp，而App Store的應(yīng)用曝光位有限，主要包括排行榜、應(yīng)用推薦、搜索結(jié)果等位置，這導(dǎo)致了市場(chǎng)上同類(lèi)App競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量大，各家為爭(zhēng)奪更多的曝光機(jī)會(huì)，ASO無(wú)疑成為香餑餑。

影響ASO優(yōu)化的排名因素

（1）APP應(yīng)用圖標(biāo)：

logo圖片一定要清晰、直觀，突出品牌，圖片設(shè)計(jì)也是感化用戶的一種有效方式。

（2）副標(biāo)題設(shè)置：

重要性如同網(wǎng)站Title和Keyword，在標(biāo)題中植入關(guān)鍵詞，對(duì)于網(wǎng)站主關(guān)鍵詞的排名有幫助。但是對(duì)于APP應(yīng)用名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用名稱(chēng)標(biāo)題和關(guān)鍵詞修改并不是那么容易，因此在上傳應(yīng)用的時(shí)候一定要提前做好關(guān)鍵詞搜索熱度分析，并規(guī)范好標(biāo)題內(nèi)容。

注意事項(xiàng)：

①標(biāo)題里的關(guān)鍵詞搜索權(quán)重的分配關(guān)系是副標(biāo)題>keywords

②標(biāo)題要自然，通順，不能堆砌詞語(yǔ);

③標(biāo)題盡量是一兩句話，不用短詞去拼湊成標(biāo)題;

（3）描述(簡(jiǎn)要描述和詳細(xì)描述)：

簡(jiǎn)要描述一般顯示在應(yīng)用列表頁(yè)，詳細(xì)描述是APP應(yīng)用的詳細(xì)介紹內(nèi)容介紹。描述對(duì)于ASO優(yōu)化來(lái)說(shuō)也是非常重要;當(dāng)用戶在搜索列表頁(yè)中看到你的應(yīng)用時(shí)，用戶首先看到的是你的iCON、副標(biāo)題和簡(jiǎn)要描述，因此如何用簡(jiǎn)短的語(yǔ)句去引起用戶興趣并且點(diǎn)擊進(jìn)入APP產(chǎn)品詳情頁(yè)顯得尤為重要，能提高APP在應(yīng)用商店內(nèi)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率，也是影響排名的因素。

（4）用戶評(píng)分/評(píng)價(jià)

用戶真實(shí)評(píng)價(jià)的重要性毋庸置疑，體現(xiàn)在：

①不僅僅是APP，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、淘寶運(yùn)營(yíng)等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，用戶評(píng)價(jià)和評(píng)分都是對(duì)于排名起到很大的作用。

②很多APP都會(huì)進(jìn)行彈窗觸發(fā)，邀請(qǐng)用戶對(duì)用戶進(jìn)行評(píng)價(jià);并且在導(dǎo)航中的個(gè)人中心或者設(shè)置板塊，都會(huì)有一個(gè)評(píng)價(jià)的入口?？梢?jiàn)用戶評(píng)論對(duì)于APP的重要性。

（5）APP應(yīng)用更新迭代

APP運(yùn)營(yíng)中，大家關(guān)注用戶的活躍度，關(guān)注日活躍、周活躍、越活越等;在應(yīng)用商店排名中一樣，APP的更新迭代也是一種活躍率。很多APP在上線后，基本上不怎么更新迭代，這是一大禁忌;APP固定時(shí)間的更新迭代對(duì)于提升排名是有很大的幫助;

（6）應(yīng)用安裝量：ASO優(yōu)化的重中之重

APP應(yīng)用安裝量是非常重要的因素，基本上排名靠前的APP都是下載安裝量排名數(shù)一數(shù)二的。”APP刷榜”就是為了沖下載安裝量，它的火爆說(shuō)明應(yīng)用安裝量對(duì)于ASO優(yōu)化的重要性;雖然現(xiàn)在應(yīng)用商店對(duì)于刷榜抓得很?chē)?yán)格，但是其重要性依然存在。

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