近年來流行的三大經濟：共享經濟、社群經濟、網紅經濟。尤其是網紅經濟，幾乎就在一夜之間，成了家喻戶曉的話題。從最早的芙蓉姐姐、鳳姐到后來的郭美美、最近的papi醬、大胃王密子君。網紅一直都在不斷更替。在這個過程中，“現(xiàn)象級網紅”papi醬獲1200萬融資，估值1.2億元，標志著現(xiàn)在的網紅已不單是名聲的擴大化，還將由網紅轉化為網紅經濟，逐步走入產業(yè)化。
自媒體盛行，網紅批量出現(xiàn)，新的廣告時代已經來臨，這是一個全民皆廣告的時代。
追本溯源，挖掘網紅經濟的本質
自媒體誕生以來，大眾對于創(chuàng)作者的稱呼層出不窮，網紅、大v、博主、KOL……本質上來說，整個自媒體的發(fā)展都嚴重影響著廣告市場，從以前單一的渠道、演變到現(xiàn)在每個自媒體都能是一個獨立的渠道，已經到數(shù)不清的地步了，自媒體對于廣告的影響很關鍵，而細分之下的網紅則更是重中之重。從泛文化、泛意識形態(tài)的消費圈層來看，“網紅經濟”的興起有以下幾個原因：
1.以“95后”為代表的年輕一代形成了龐大的受眾基礎。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調研報告》，“95后”約為1億人，是移動互聯(lián)網原住民，是網絡社交平臺最重要的用戶。他們最愛的就是在網上點贊、分享、評論和吐槽，最認同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”。“網紅經濟”極大地迎合了他們崇尚個性和開放的心態(tài)。
2.短視頻分享平臺的流行和移動視頻直播平臺的井噴催生了網紅經濟的大爆發(fā)。2007年國外視頻網站YouTube推出視頻廣告分成計劃，將55%的收入劃給視頻內容創(chuàng)作者，網紅由此開始出現(xiàn)。隨著國內“雙微一抖”和快手等社交媒介平臺的日漸風靡，由流量堆積而產生的經濟效益已蓄勢待發(fā)。
3.隨著生活節(jié)奏的加快和消費者時間的碎片化，越來越多的顧客流量開始由社交媒體導入，越來越多的支付交易可通過移動社交電商完成。在這個契機下，“意見領袖”對接“粉絲”的精準營銷模式日益興盛。
成功的網紅往往具備更高的用戶關注度和信任度，這對于品牌來說，正是當今最寶貴的資源，借此可實現(xiàn)與用戶進行無障礙的深度溝通，并借助粉絲間的相互傳導模式，快速實現(xiàn)品牌增值。再加上成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢，網紅經濟便順理成章地站在了時代的風口。
借勢網紅經濟直播帶貨 結合自身品牌調性與之契合
數(shù)字經濟新趨勢，改變了傳統(tǒng)商業(yè)營銷格局，讓人看到了社會化營銷的新商機。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”預售首日，天貓約1.7萬個品牌開啟賣貨直播，超過50%的品牌商家抓住直播風口，開直播賣貨。
被稱作“帶貨女王”的薇婭，常年占據(jù)淘寶直播排位賽榜首，2小時賣出2.67億。2017年她的一場單場直播引導成交額近7千萬，并以年收入3千萬元，帶貨銷售額7億元的成績，位于2018年“淘布斯”榜首，2018年開始，她用直播的方式幫貧困縣賣特色農產品，累計帶動貧困區(qū)農產品銷售近3千萬。如此可見，網紅經濟下帶貨趨勢的不容小覷。
快手、抖音等視頻直播平臺已經成為繼微博、微信之后新的流量戰(zhàn)場，網紅是承載流量的核心。作為新業(yè)務的稀缺資源，流量已成為所有主要電子商務公司的必需品。在某種程度上可以說電子商務平臺正在尋找新的營銷渠道，但是可以說這些直播和短視頻平臺已經重新定義了渠道。無論是電子商務還是傳統(tǒng)企業(yè)，都希望進行在線營銷推廣，短期內視頻直播網紅投放成為一種趨勢。
品牌站在“網紅經濟”的風口究竟能夠產生多大的經濟效益，除了取決于其自我的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個商業(yè)領域的角色定位。而這個定位是雙方面的，即網紅個人與品牌商。
于商家而言，網紅經濟“需提高營銷的針對性”品牌需要明確自身定位、用戶群體定位等一系列以用戶需求為導向，開發(fā)出滿足用戶痛點的產品，這也是我們經常說的品牌定位。
于網紅而言，需明確經濟效益的產生基礎——正向的優(yōu)質內容。根據(jù)《中國青年報》的一項調查，79.9%的受訪者認為網紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認為網紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認為網紅是搞粉絲營銷、賣低劣產品的淘寶賣家。這樣的調查結果也許不乏偏見，但也確確實實反映了社會大眾對于“網紅經濟”存在的不良印象。
因此企業(yè)在選擇網紅合作時，也要多參考網紅本身的屬性是否與自身的定位相契合，再通過已經合作的案例加以驗證，從而使雙方的合作效果更有預見性保障。
細數(shù)網紅經濟市場 展望未來趨勢
目前網紅經濟市場規(guī)模過千億，短期內行業(yè)或將加速擴張，長期而言，實力不同的網紅群體將出現(xiàn)內部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結構。
從淘寶網紅到電競主播再到移動視頻，網紅經濟衍生的產業(yè)鏈已經比較龐大了。在狂人看來能夠受益于網紅經濟，能夠瓜分這塊“千億蛋糕”的方式有以下四點：
1.紅人電商模式前景廣闊。就目前網紅變現(xiàn)來看，開淘寶店是一個比較集中的方式，在網紅與社交電商相互需求的時代，電商平臺會成為未來網紅搶奪的重點，而電商平臺本身也會吸引更多優(yōu)質的網紅加入。
2.視頻直播成主要載體。不論是papi醬還是女主播，推廣載體就是視頻 及直播平臺，隨著互聯(lián)網一次又一次革新，移動直播正成為新時代的互聯(lián)網社交平臺和超級入口，同時契合全民娛樂審美提升的趨勢，受到了眾多90后、00后用戶的追捧。
3.電競火爆電競網紅成主角。數(shù)據(jù)顯示，中國電子競技的用戶群達1.24億人，中國作為全球第一大游戲市場，產值同樣超過千億元。電子競技的火熱，也帶動了相關產業(yè)的蓬勃發(fā)展，如電競戰(zhàn)隊、電競主播、電競直播等。目前在網紅圈知名度及商業(yè)價值最高的便是電競男主播。
4.醫(yī)療美容行業(yè)搭“順風車”。從單純的美容整形，到如今很多人愿意做網紅，寄希望于微整、美容等方式更好的宣傳自己、展示自己，因此醫(yī)療美容行業(yè)也將借此得到新的發(fā)展契機。隨著互聯(lián)網+概念的大潮涌起，醫(yī)美行業(yè)的固有結構彈性大大增強，具備跨界融合和內部環(huán)節(jié)再塑的條件。
在自媒體時代背景下，營銷方式的迅速發(fā)展，“網紅”傳播的游戲娛樂化、內容的平價化、傳播的平臺化等特性，掀開了新一輪的消費風潮。無疑品牌想要與時俱進站在時代頂峰，就要順應時代潮流。
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