轉(zhuǎn)眼間，2020年已經(jīng)來到了三月。隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，人們壓抑已久的消費(fèi)欲望呼之即出。而眾多企業(yè)、品牌也深諳其道，正在加緊規(guī)劃“積累用戶”的營銷策略。畢竟，機(jī)會永遠(yuǎn)只會給有準(zhǔn)備的人。
策略規(guī)劃自然少不了對同行品牌的輿情分析，例如他們投放了哪些KOL？或者是用戶討論聲量的趨勢情況？近期我們上線了新功能—品牌輿情分析 ，僅需輸入品牌、產(chǎn)品或事件關(guān)鍵詞，即可獲取相應(yīng)的微博輿情分析報(bào)告，幫助大家掌握競品的營銷動態(tài)與輿情走勢 ，做到知己知彼。
以護(hù)膚品牌—妮維雅的輿情分析報(bào)告為例
從輿情走勢來看，微博數(shù)在4號、17號、25號都有一波增長，尤其是17號當(dāng)天的增長量是最高的。結(jié)合互動數(shù)據(jù)的變化，最主要的數(shù)據(jù)增長也都來源于17號當(dāng)天！
那么為什么17號當(dāng)天的數(shù)據(jù)會那么高呢？在全網(wǎng)微博里找到了答案：原來在2月17日當(dāng)天，妮維雅官宣了身體護(hù)膚代言人—楊紫。楊紫作為近幾年備受關(guān)注的新生代實(shí)力女演員，她的粉絲影響力自然不可小覷。
品牌輿情分析結(jié)合微博時(shí)間線對此次營銷進(jìn)行梳理
妮維雅官博先是在15號發(fā)了一條3秒視頻微博，雖未直接揭露代言人，但已經(jīng)引導(dǎo)眾多“紫米”的互動，為17號的正式官宣成功預(yù)熱。
17號上午，官博與楊紫聯(lián)動官宣，并且推出話題#予妮呵護(hù)，始終如一#、#用堅(jiān)持表白#，17號下午發(fā)博表示為疫情前線送去“溫暖”，表白醫(yī)護(hù)人員，傳遞品牌正向價(jià)值。
在此之后，展開有獎?wù)骷适碌幕顒?，以這種形式促進(jìn)話題#用堅(jiān)持表白#的討論量以及品牌的營銷傳播。
西瓜數(shù)據(jù)微博版-品牌輿情分析我們先來看看微博行業(yè)分布，數(shù)據(jù)顯示傳播的博主類型最主要是美妝時(shí)尚，其次是影視娛樂。由于妮維雅本身是護(hù)膚品牌，而明星代言人又帶動了影視娛樂的博主進(jìn)行傳播，可見傳播分布還是比較垂直的。
再看受眾性別分布，女性占比較多一些，但男性也有一定的比重。對于分別有男、女士系列產(chǎn)品的妮維雅來說，這樣的受眾比例是非常有利的。
另外，從內(nèi)容分析中的微博占比可以發(fā)現(xiàn)，非廣告微博與原創(chuàng)微博占據(jù)了絕大部分。不得不說話題形式的討論在傳播中起到了很大作用，對品牌來說無疑是大大提高了微博平臺聲量；用戶評論以正面情感為主，妮維雅輸出的正向價(jià)值與楊紫的正面形象起到了關(guān)鍵影響。
在熱門主題詞中，楊紫、妮維雅、代言等關(guān)鍵詞最大，其次是護(hù)膚、加油、武漢等等。在留言熱詞中，同樣是楊紫、妮維雅、代言等關(guān)鍵詞最大，其次是堅(jiān)守、致敬、白衣天使等等。這些熱門關(guān)鍵詞可以反映楊紫的影響力以及粉絲對品牌的認(rèn)可，另外一方面也可以看出官方在營銷過程中傳遞了正向價(jià)值的內(nèi)容。
要知道疫情還未完全結(jié)束，過度娛樂和自嗨式營銷都會適得其反，所以如何正確把握營銷內(nèi)容的度，成為營銷關(guān)鍵點(diǎn)。
那順便就聊聊這次營銷中的主題內(nèi)容—堅(jiān)持 ，先是以代言人的正面形象傳達(dá)堅(jiān)持，再是以宅家14天美白傳達(dá)堅(jiān)持。“宅”是消費(fèi)者此時(shí)的行為關(guān)鍵詞，在日常需求上，消費(fèi)者更渴望獲得提升生活品質(zhì)。而14天與特殊時(shí)期下自我隔離14天不謀而合—堅(jiān)持抗疫的同時(shí)提升品質(zhì)。
鏈接消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需求，同時(shí)傳遞正向價(jià)值，這正是目前品牌營銷內(nèi)容發(fā)力的可行方向。 千萬不要為了帶產(chǎn)品功能或著急賣貨而營銷，從而喪失消費(fèi)者好感。
最后，必須提醒大家的是，現(xiàn)在各行業(yè)都在蓄勢待發(fā)，你比別人做得快、規(guī)劃的早，就會變得更主動，自然能在后續(xù)的爆發(fā)式競爭中獲得先機(jī)。
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