隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，許多企業(yè)越來越重視品牌、產(chǎn)品的宣傳。其中軟文營(yíng)銷由于低成本、高效率的特點(diǎn)在眾多推廣方式中脫穎而出，成為企業(yè)宣傳推廣的重要方式。
在軟文營(yíng)銷中，關(guān)鍵詞的植入在很大程度上影響著品牌或產(chǎn)品的曝光率。因此如何巧妙地設(shè)置關(guān)鍵詞，成為一大重要難題。接下來，U傳播將從以下幾個(gè)方面來分享軟文關(guān)鍵詞植入的一些思路。
一、挖掘關(guān)鍵詞
第一步，首先要挖掘軟文的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞可以通過公司的業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品進(jìn)行擬定。假設(shè)是一家軟文營(yíng)銷服務(wù)公司，提供的業(yè)務(wù)有軟文發(fā)稿、軟文代寫等，因此比較相近的關(guān)鍵詞有軟文營(yíng)銷、軟文推廣、新聞稿發(fā)布、軟文發(fā)布、軟文代寫等。此外還可以借助一些搜索工具，輸入基礎(chǔ)詞查看下拉框、底部相關(guān)搜索詞匯等方式搜集關(guān)鍵詞，這樣大致就可以確定重要的關(guān)鍵詞。
二、評(píng)估并確定關(guān)鍵詞
接下來，對(duì)挖掘搜集的關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估的方法可以從競(jìng)爭(zhēng)度、搜索量?jī)煞矫婢C合進(jìn)行。具體操作方法主要是通過百度搜索進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索，如果找到的相關(guān)結(jié)果越多說明競(jìng)爭(zhēng)越大；查看一下排在前面的網(wǎng)站都有哪些，再通過站長(zhǎng)工具-SEO綜合查詢，評(píng)估這些網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)度。
如果這些網(wǎng)站權(quán)重很高、收錄量很大，說明此關(guān)鍵詞靠自然獲取排名的難度較大。通過指數(shù)工具(百度指數(shù)或微信指數(shù))，輸入關(guān)鍵詞，查看搜索指數(shù)，搜索指數(shù)越高說明訪客需求量越高，也更具價(jià)值。一般來說，優(yōu)先選擇搜索量大，競(jìng)爭(zhēng)度小的關(guān)鍵詞。通過這種方法基本可以敲定文章關(guān)鍵詞。
三、部署關(guān)鍵詞
確定關(guān)鍵詞后，進(jìn)入最后一個(gè)環(huán)節(jié)，就是在標(biāo)題和文章中合理加入關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的植入非常需要技巧，不僅要保證標(biāo)題以及文章的語句通順外，還不能讓讀者反感。這里就需要介紹一個(gè)專業(yè)術(shù)語——關(guān)鍵詞密度，即關(guān)鍵詞在軟文當(dāng)中出現(xiàn)的次數(shù)與總字?jǐn)?shù)的比例。一般來說，關(guān)鍵詞的密度在2%-8%，注意不要達(dá)到2或8的臨界點(diǎn)，這是搜索引擎優(yōu)化策略的一個(gè)重要因素。多了容易造成關(guān)鍵詞堆砌，少了不利于自然排名。
在控制好密度的前提下，關(guān)鍵詞的部署也至關(guān)重要。比如在同一段重復(fù)出現(xiàn)3-4次，或200字內(nèi)出現(xiàn)4-5次都會(huì)造成關(guān)鍵詞堆砌的嫌疑，對(duì)收錄和排名容易產(chǎn)生不利影響。最好的布局方式則是在文章標(biāo)題內(nèi)加入一處，文章段首可加入一兩處，末尾一處，其他則散落在文章中間。
以上就是U傳播關(guān)于文章關(guān)鍵詞布局的一些基礎(chǔ)規(guī)范了，希望對(duì)從事軟文營(yíng)銷的你有所幫助。
來源：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1697.html
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