近日，三星關(guān)閉了惠州工廠，這是三星在華的最后一間工廠。從表面上看，這很像是三星從中國(guó)的全面撤出，但實(shí)際上這只是三星在全新局勢(shì)下重新布局的一個(gè)策略而已。
先說(shuō)工廠的選址，其實(shí)早在10余年之前三星手機(jī)就開(kāi)始向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，說(shuō)明三星對(duì)工廠陸續(xù)撤出中國(guó)一事早有籌謀。近年來(lái)智能手機(jī)在全球市場(chǎng)的銷量都處于放緩態(tài)勢(shì)，不管是中小企業(yè)還是巨頭，都必須重視起生產(chǎn)成本。
中國(guó)勞力單價(jià)逐年上漲，而像印度、越南這種國(guó)家時(shí)至今日也多得是廉價(jià)勞力。出于優(yōu)化生產(chǎn)鏈與供應(yīng)鏈的考慮，加之三星智能手機(jī)由于種種因素在中國(guó)市場(chǎng)銷量不斷下滑，也確實(shí)沒(méi)有繼續(xù)將工廠建在中國(guó)的必要。所以三星陸續(xù)關(guān)閉天津、深圳直至現(xiàn)在的惠州工廠，實(shí)際上是在加速生產(chǎn)鏈的轉(zhuǎn)移進(jìn)度以達(dá)到重構(gòu)生產(chǎn)鏈的目的。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，到去年4月為止，三星在越南的總投資已經(jīng)達(dá)到173億美元，在當(dāng)?shù)亟?家制造智能手機(jī)與電子元件的工廠。而去年三星在印度的總投資額也已達(dá)到了47億元人民幣，旨在建造全球最大的手機(jī)工廠。
這并不是三星一時(shí)心血來(lái)潮做出的舉動(dòng)。 在智能手機(jī)行業(yè)中，一直被視為三星有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)化早就開(kāi)始了，而且最近蘋(píng)果打算與富士康等合作方聯(lián)手向印度投資超出10億美元。這種變動(dòng)體現(xiàn)的就是蘋(píng)果在對(duì)更低生產(chǎn)成本的追求過(guò)程中，對(duì)市場(chǎng)調(diào)整的一種策略，三星全面關(guān)閉在華工廠的舉動(dòng)，也不過(guò)是對(duì)這種策略的發(fā)揮而已，并不是要放棄中國(guó)市場(chǎng)的意思。
此外，三星方面也明確表示，關(guān)閉惠州工廠是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的表現(xiàn)，依然會(huì)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中繼續(xù)探索和謀求發(fā)展。如今三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅剩1%，在近年崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的擠壓下似乎已無(wú)立足之地，也難怪有人會(huì)覺(jué)得三星關(guān)閉了全部的中國(guó)工廠就是要撤出中國(guó)。
但事實(shí)卻是三星實(shí)力不容小覷。 在全球市場(chǎng)上，三星仍穩(wěn)居第一。今年第二季度，三星手機(jī)全球銷量7550萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%，而蘋(píng)果手機(jī)全球銷量只有3380萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.2%。在中國(guó)，三星自從聚焦中國(guó)市場(chǎng)并改變策略之后，銷量和市場(chǎng)份額也得到了顯著提升，市場(chǎng)份額從去年的0.8%提升至1%以上，出貨量也超過(guò)了100萬(wàn)部。雖然上升的并不是很多，但這也足以證明三星在中國(guó)市場(chǎng)做出的改變?cè)诖篌w方向上是正確的。
從根本上來(lái)看，三星手機(jī)在中國(guó)顯現(xiàn)頹勢(shì)，是態(tài)度問(wèn)題導(dǎo)致的。 尤其是“爆炸門(mén)”和三星方面讓中國(guó)消費(fèi)者心寒的處理態(tài)度，使三星在中國(guó)消費(fèi)者心目中的形象變壞。然而從產(chǎn)品本身和技術(shù)方面來(lái)看，中國(guó)手機(jī)廠商與三星仍有距離。而三星最近發(fā)起的“價(jià)格戰(zhàn)”等策略，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)態(tài)度上的調(diào)整，都會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)構(gòu)成一定“威脅”。
在下一階段，三星很可能一邊調(diào)整與重構(gòu)生產(chǎn)鏈和供應(yīng)鏈，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，一邊在5G等技術(shù)方面保持敏銳。最近在中國(guó)熱銷的Note10系列，就已經(jīng)證實(shí)了三星不會(huì)輕易退出中國(guó)市場(chǎng)。而三星公司今天發(fā)布的2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示其季營(yíng)收達(dá)62萬(wàn)億韓元(約合518億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7.7萬(wàn)億韓元(約合64億美元)。財(cái)力、技術(shù)、渠道的“合體”，更是加大了三星未來(lái)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展的籌碼。文/東方亦落
