1. 明確營(yíng)銷(xiāo)的目的、目標(biāo)
做任何事情都必須要有目標(biāo)，做營(yíng)銷(xiāo)策劃尤其如此。如果沒(méi)有目的和目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就不能做到有“有的放矢”，接下來(lái)的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都將失去方向。
就好比，任何一個(gè)人在做任何事之前都要寫(xiě)清楚到底要做什么，不然沒(méi)有方向的無(wú)故使力，只會(huì)讓自己白白浪費(fèi)時(shí)間、精力、金錢(qián)。因此有一個(gè)明確的目標(biāo)對(duì)品牌策劃尤為重要。
2. 收集資料并進(jìn)行市場(chǎng)分析
這是一個(gè)信息時(shí)代，很多結(jié)論都需要建立在相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，因此收集資料就十分重要。只有收集充分的資料，手里才有足夠多的數(shù)據(jù)作為支撐。
收集好足夠的資料之后，就要進(jìn)行市場(chǎng)分析。確定目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣，以及消費(fèi)者的各種心理，以此來(lái)進(jìn)行后面的“戰(zhàn)略部署”。
3. 制定營(yíng)銷(xiāo)方案
營(yíng)銷(xiāo)方案又稱為營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，是實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)性文件，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須嚴(yán)格按照營(yíng)銷(xiāo)方案執(zhí)行。營(yíng)銷(xiāo)方案包括營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的、主題、時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容等等。
營(yíng)銷(xiāo)方案制定的越全面越好，這樣有利于之后便于該方案的實(shí)施。
同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)方案也應(yīng)具備創(chuàng)新性。在如今相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)具有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方案，往往會(huì)起到出奇制勝的效果。
而一個(gè)具有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方案，一般都能針對(duì)消費(fèi)者的心理作分析，知道如何更能引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
4. 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行評(píng)估、修改
一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)方案，往往是經(jīng)過(guò)反復(fù)評(píng)估、修改而來(lái)的。一般剛制定好的營(yíng)銷(xiāo)方案直接操作，萬(wàn)一失敗，損失也是巨大的。
所以，為了減少、甚至避免這些損失，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行評(píng)估與修改是必不可少的。
在評(píng)估、修改中，可以集思廣益，借助自己或是他人的經(jīng)驗(yàn)，又或是可以請(qǐng)相關(guān)的專家來(lái)進(jìn)行評(píng)判。
而最好的辦法就是選擇有一個(gè)代表性的市場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行試運(yùn)行（又稱試點(diǎn)），當(dāng)然這一般是對(duì)于投資較大、涉及范圍較廣的營(yíng)銷(xiāo)方案才會(huì)使用的方法。
5. 實(shí)施、總結(jié)營(yíng)銷(xiāo)方案
在營(yíng)銷(xiāo)方案評(píng)估、修改完善之后，就可以進(jìn)入實(shí)施階段了。在這個(gè)階段，應(yīng)嚴(yán)格按照營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行執(zhí)行，各負(fù)責(zé)人應(yīng)相互配合，以免出現(xiàn)不必要的意外或損失。
而營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施完成后，應(yīng)及時(shí)對(duì)其進(jìn)行總結(jié)與評(píng)定。分析該營(yíng)銷(xiāo)方案是否有達(dá)到目標(biāo)預(yù)期，以及哪些方面還可以進(jìn)一步完善，為下一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做準(zhǔn)備。
以上就是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的5個(gè)步驟，做到這些相信你的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力會(huì)更上一層樓。
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