2019年5月16日,由廣告主評論主辦、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的“第11屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典”在北京舉行。作為電梯投影媒體締造者,梯影傳媒一舉斬獲 “2019年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)”和“產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”,同時,梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌榮獲“2019年度營銷傳播新銳人物”。
此次梯影傳媒斬獲三項大獎,是業(yè)界對梯影傳媒的高度肯定,同時也是梯影傳媒繼續(xù)發(fā)展、尋求突破的強大動力。
“2019年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)”
作為樓宇電梯空間所衍生出的一股新鮮媒體力量,梯影傳媒全面整合了原有樓宇電視、樓宇框架等媒體的傳播優(yōu)勢,并通過新興技術(shù)的靈活運用,在呈現(xiàn)方式、創(chuàng)意表達(dá)等方面,更加貼近用戶接觸習(xí)慣。
相較于其他樓宇媒體,梯影電梯投影媒體的展現(xiàn)位置是乘客正面直視區(qū)域。在狹小的封閉空間里,人與人之間的安全距離被影響,而憑借高清巨幕及有聲流媒體視頻等“影院級別”視聽特征,投影畫面能迅速吸引受眾的注意力,使其 “不得不看”,瞬間打破了乘梯時的尷尬,也讓快節(jié)奏下的零碎時間被充分利用,使廣告自然而然地成為受眾生活的一部分。
此時,廣告不再是擦肩而過,而是銘刻于心。
隨著線上流量的增長乏力,線下優(yōu)質(zhì)媒體資源越來越有價值,樓宇電梯已被市場證明是線下流量的一個重要入口。梯影傳媒對電梯廣告的模式創(chuàng)新,為電梯廣告市場帶來新的改變,廣告投放技術(shù)、畫面位置、畫面品質(zhì)等成為在行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵。
“產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”
品牌如何在電梯場景營銷大戰(zhàn)中脫穎而出?梯影傳媒除了幫助廣告主侵占消費者心智,還為更多具有新生力量的年輕品牌“量身定制”適合在電梯投影媒體上投放的效果廣告,實現(xiàn)即刻的用戶轉(zhuǎn)化,讓所見即所購。例如快票出行春節(jié)活動,抓住受眾春節(jié)購票的痛點,用詼諧的表現(xiàn)形式,拉近品牌與消費者的距離。
從表現(xiàn)形式上來看,梯影傳媒在媒體創(chuàng)意呈現(xiàn)方式上不斷突破,例如AR增強現(xiàn)實,通過立體動態(tài)、實景紅包、產(chǎn)品AR體驗等形式,引發(fā)受眾參與互動。還有多維頁面顯示,即梯影大屏投放內(nèi)容與虛擬元素連接,構(gòu)建虛擬元素和現(xiàn)實場景的實時互動,使品牌認(rèn)知和效果轉(zhuǎn)化并行。
從營銷策略上說,品牌可通過電梯投影廣告形式,依托梯影優(yōu)質(zhì)的流量資源,為消費者帶來不一樣的廣告場景體驗,同時利用媒體矩陣更高效的獲客,形成一種可持續(xù)的創(chuàng)新增長方式。
梯影傳媒的出現(xiàn)讓廣告主可以選擇更具性價比的優(yōu)質(zhì)媒體,讓廣告主花更少的錢達(dá)到更好的效果。
“2019年度營銷傳播新銳人物”
公司成立之初,梯影便將目標(biāo)鎖定在城市主流消費人群的必經(jīng)之路——商務(wù)樓宇電梯,同時,得益于投影媒體的強大優(yōu)勢,梯影傳媒的發(fā)展勢如破竹,成立一年內(nèi)接連受到百度風(fēng)投、紅杉中國、IDG投資,并獲得了近千家廣告主的認(rèn)可。目前已覆蓋全國50多個城市,總網(wǎng)點數(shù)量近十萬部電梯,日均影響近億商務(wù)白領(lǐng)。公司在行業(yè)內(nèi)市場占有率超過80%,并陸續(xù)拓展了海外近10個國家。
另外,梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌對媒體賦予了新的價值:“媒體雖然只是一種傳播介質(zhì),但本質(zhì)上是建立人與人之間的溝通,當(dāng)這種介質(zhì)也賦予了人性特征,那傳播就是有溫度的。梯影傳媒就是要讓戶外媒體擺脫冰冷的商業(yè)廣告載體印象,成為一個具有人情味的溝通橋梁。”
無論從戰(zhàn)略布局還是品牌定位,任斌都給予了傳統(tǒng)媒體新的生命力。
以往,樓宇廣告的投放相對粗放,隨著傳統(tǒng)媒體和線上數(shù)據(jù)的打通,廣告主會更加看重效果轉(zhuǎn)化、選擇費效比更優(yōu)的媒體。梯影媒體堅持“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動力,以效果營銷為導(dǎo)向”的理念,一方面扼守樓宇場景下最強制性收看的電梯門,另一方面利用云傳輸實現(xiàn)和用戶移動端實時互動等精準(zhǔn)營銷,真正對行業(yè)的變革與發(fā)展起到顛覆性推動。
何以為新?創(chuàng)造樓宇營銷新空間。無論在技術(shù)還是營銷方式上,梯影傳媒已經(jīng)給一成不變的傳統(tǒng)戶外媒體行業(yè)打了一針強心劑。
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2021年3月25日,中原傳媒投資控股集團(tuán)副總裁馬雪帶隊一行8人組成考察組赴北京知嘛文化傳播有限公司進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)。知嘛文化創(chuàng)始人兼CEO張凱峰,聯(lián)合創(chuàng)始人郎世溟、陳小鵬熱情接待考察團(tuán)。
回顧近十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程，電商、社交、短視頻等行業(yè)的火熱，滴滴、美團(tuán)、字節(jié)跳動等企業(yè)的崛起，都得益于流量經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的推動。市面上的產(chǎn)品、服務(wù)層出不窮，沒有流量就賣不出去或者賣的少，而渠道的選擇又決定著流量的多少
傳統(tǒng)媒體業(yè)可能是被互聯(lián)網(wǎng)改造最徹底的行業(yè)之一，并且出現(xiàn)了多次歷史性的轉(zhuǎn)軌：門戶網(wǎng)站奪走了用戶，資訊平臺分走了流量和廣告，就連記者和編輯也開始批量向自由職業(yè)轉(zhuǎn)行，用“摧毀性創(chuàng)新”來形容似乎并不為過。
新故相推,日生不滯。技術(shù)推動著媒體融合進(jìn)入新階段,這需要轉(zhuǎn)換新視角、實現(xiàn)深轉(zhuǎn)型以應(yīng)對瞬息萬變,唯有如此才能創(chuàng)造和傳播好人民的藝術(shù)。
信創(chuàng)即信息技術(shù)創(chuàng)新，是指通過自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方式，實現(xiàn)信息技術(shù)的自主可控，降低對外部技術(shù)的依賴，提高國家信息安全保障能力。
第三屆828B2B企業(yè)節(jié)正在全國如火如荼進(jìn)行中。作為中國首個以“提升企業(yè)數(shù)字化能力、助力企業(yè)穩(wěn)健快速成長”為目標(biāo)的B2B企業(yè)節(jié)，828B2B企業(yè)節(jié)由華為云聯(lián)合上萬伙伴共同發(fā)起，目的是為了打通數(shù)字化供需天塹，讓科技企業(yè)和有數(shù)轉(zhuǎn)智改需求的中小企業(yè)能在一站購平臺上完成對接，實現(xiàn)成就好生意，成為好企業(yè)的節(jié)日
當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)局勢復(fù)雜多變，企業(yè)面臨著越來越激烈的市場競爭。在生產(chǎn)方式不斷隨著科技水平的發(fā)展而提升的同時，各個行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品之間的差距越來越小，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品很難在如今的市場競爭中取勝。因此，如何為企業(yè)尋求更加富有競爭力的銷售能力提升辦法，成為了企業(yè)普遍更加看重的問題。趙峰，現(xiàn)任北京正信啟德管理顧問有
零售經(jīng)營者正處在一個歷史性的轉(zhuǎn)折點上。一方面，中國的零售產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到門店渠道飽和的狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰會是零售產(chǎn)業(yè)未來一段時間內(nèi)的主旋律；一方面，中國消費者的價值觀出現(xiàn)了顯著變化，零售快消市場已經(jīng)進(jìn)入“性價比時代”。為此，百望云總結(jié)服務(wù)諸多零售快消經(jīng)營者的經(jīng)驗，集合產(chǎn)品與技術(shù)，推出了數(shù)字化解決方案，并取
受限于三元材料以及磷酸鐵鋰電池在能量密度、安全性、循環(huán)壽命等多方面的限制，純電汽車產(chǎn)品始終無法完成對傳統(tǒng)燃油車的致命一擊。在此背景下，優(yōu)勢明顯的固態(tài)電池被寄予厚望，眾多車企以及電池企業(yè)紛紛加碼這一細(xì)分領(lǐng)域，以求占領(lǐng)技術(shù)制高點。目前，業(yè)界普遍將全固態(tài)電池小批量量產(chǎn)上車的時間節(jié)點定在2027年左右，大規(guī)
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