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今年春晚，有點(diǎn)不同。
可能是出于營(yíng)造神秘感或者節(jié)儉辦春晚的原因，今年春晚意外的“悄沒(méi)生息”。
近日，百度將作為央視 2019 年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年春晚紅包互動(dòng)的消息，讓燒腦君對(duì)2019春晚有了一點(diǎn)實(shí)感——春晚終于要來(lái)了!
有錢任性的春晚爭(zhēng)奪戰(zhàn)
《時(shí)間的朋友》跨年演講上，羅振宇講了這么一個(gè)故事：得到APP想要在春晚做廣告，卻被央視廣告部的工作人員告知——想要上春晚，日活先過(guò)億。否則服務(wù)器承擔(dān)不了廣告播放期間瞬間涌入的流量，產(chǎn)品可能會(huì)崩掉。
可見(jiàn)，贊助春晚，不僅是財(cái)力的象征，同樣也是對(duì)產(chǎn)品實(shí)力的檢驗(yàn)。
而當(dāng)年中標(biāo)的淘寶，謹(jǐn)慎地在雙十一的基礎(chǔ)上為服務(wù)器擴(kuò)容3倍，也沒(méi)有抗住春晚的流量。當(dāng)晚登錄的實(shí)際峰值，超過(guò)了雙十一的15倍。
這是什么概念?
在燒腦君的“刻板印象”里，春晚對(duì)年輕人的影響力逐漸降低，年輕人看春晚，不如說(shuō)看段子手們對(duì)春晚的吐槽。但除開(kāi)在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)主流話語(yǔ)權(quán)的年輕人，春晚的觀眾規(guī)模以及人員結(jié)構(gòu)，遠(yuǎn)比我們想象中更為復(fù)雜與多樣。
贊助春晚，實(shí)際上仍是對(duì)稀缺資源的爭(zhēng)奪。
春晚贊助
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的一個(gè)側(cè)面
從此前的大規(guī)模植入廣告，到2011年嘗試“禁廣”，春晚希望拉近觀眾距離的愿景可見(jiàn)一斑。自2015年與微信的合作開(kāi)始，春晚接入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與觀眾開(kāi)展更多互動(dòng)。
縱觀過(guò)去四年的紅包互動(dòng)機(jī)制，我們大概可以將這看做是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的縮影。
2015年，微信牽手春晚，通過(guò)微信搖一搖功能，正式開(kāi)啟了春晚紅包的互動(dòng)機(jī)制。借助春晚巨大的流量池，微信紅包成為當(dāng)年春節(jié)最熱門的詞匯。微信支付也一舉殺入移動(dòng)支付市場(chǎng)，為之后的O2O服務(wù)奠定基礎(chǔ)。
2016阿里強(qiáng)勢(shì)“逆襲”，掀起了“集五福”活動(dòng)。“全民求敬業(yè)福”的聲音不絕于耳。
2017年，支付寶延續(xù)集?？ɑ顒?dòng)，為用戶歸還“敬業(yè)福”，并整合旗下產(chǎn)品，推出了VR掃福，螞蟻森林澆水贏?？ǖ榷喾N參與方式，為阿里多元的產(chǎn)品體系和技術(shù)背景做了一次強(qiáng)調(diào)。
2018年，淘寶成為春晚合作商，主打感情牌。相比此前大規(guī)模無(wú)差異的傳播，這一次，淘寶從主流輿論場(chǎng)中“消失的人群”入手，主推淘寶親情號(hào)，讓我們看到了阿里系的情懷與下沉市場(chǎng)的野心。
2015-2018，春晚紅包的贊助商堪稱“神仙打架”。從微信支付的彎道超車，到阿里系的力挽狂瀾，BAT的最后一位，百度終于也來(lái)到了春晚紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬，終于集齊了。
從春晚開(kāi)始
吹起沖鋒的號(hào)角
近年來(lái)，隨著百度開(kāi)始移動(dòng)轉(zhuǎn)型，百度在春節(jié)節(jié)點(diǎn)上的營(yíng)銷，頗有些慎重的姿態(tài)。
2015年，百度地圖在春晚前黃金檔廣告時(shí)間閃亮登場(chǎng)，這可以算作技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，百度切入O2O市場(chǎng)的首次嘗試。
2016年，2017，2018三年，在移動(dòng)支付、短視頻的風(fēng)口，百度也未曾掉隊(duì)，“搶福袋”活動(dòng)，“傳視頻得紅包”活動(dòng)，以及Apollo無(wú)人駕駛車隊(duì)和小度機(jī)器人的登場(chǎng)，都印證著百度對(duì)市場(chǎng)的嗅覺(jué)不曾失靈。與此同時(shí)，百度在人工智能上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也逐漸顯露。
從客觀上來(lái)說(shuō)，百度與騰訊、阿里仍存在著一定差距。這也可以解釋，為什么A、T兩家在春晚的舞臺(tái)上風(fēng)生水起之時(shí)，百度僅在春晚占據(jù)了一個(gè)小版面。
當(dāng)然，這并不意味著，在過(guò)去幾年，百度不能成為春晚合作商。借用一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)形容就是，百度可以，但沒(méi)必要。
而今年，百度似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
目前，百度紅包的具體發(fā)放機(jī)制尚在保密中，但唯有一點(diǎn)可以確定，百度將以百度APP為據(jù)點(diǎn)，結(jié)合旗下產(chǎn)品，攜海量紅包向全國(guó)人民送祝福，除夕紅包額更有望創(chuàng)歷史新高。
2018年，市場(chǎng)見(jiàn)證了用戶紅利的逐漸消失，以及下沉市場(chǎng)爆發(fā)出的巨大潛力。而春晚這個(gè)巨大的流量池，對(duì)三四線城市人群，以及 “小鎮(zhèn)青年”們，有著毋庸置疑的影響力。
結(jié)合李彥宏的論述——2019年非常有可能會(huì)是人工智能全面進(jìn)入家庭生活的這一年——或許我們可以將百度本次的贊助看作是一次沖鋒的號(hào)角。
5G即將到來(lái)，在人工智能布局多年的百度，能首先在春節(jié)上，給我們一些驚喜么?
燒腦君拭目以待。
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