“智造不凡 品見未來”亞馬遜全球開店中國2018賣家年度峰會(huì)近日在寧波舉辦。亞馬遜全球開店中國發(fā)布2019年業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)，幫助賣家以創(chuàng)新和品牌致勝全球跨境電商出口、加速全球業(yè)務(wù)布局。其中包括：支持賣家持續(xù)進(jìn)行快速的產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代、增強(qiáng)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長;推動(dòng)賣家品牌出海，全新發(fā)布“品牌+”項(xiàng)目，為有意愿拓展國際市場的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌、轉(zhuǎn)型升級并打造自有品牌的制造型品牌、以及中國知名品牌，在品牌打造的不同階段，提供從品牌注冊、保護(hù)到推廣的全面定制化解決方案，全力支持企業(yè)打造國際品牌，提高企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的競爭力;加速賣家全球業(yè)務(wù)布局，亞馬遜印度站點(diǎn)和亞馬遜中東站點(diǎn)面向賣家全新開放，助力企業(yè)拓展新興市場增長，抓住全球商機(jī)。
亞馬遜全球高級副總裁、亞馬遜全球國際零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅素?高(Russell Grandinetti)表示：“亞馬遜全球開店幫助企業(yè)與亞馬遜全球客戶進(jìn)行聯(lián)結(jié)，在幫助全球企業(yè)拓展國際業(yè)務(wù)方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢。亞馬遜的賣家來自全球130多個(gè)不同的國家和地區(qū)，通過全球開店可直接觸達(dá)亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，其中包括超過1億的亞馬遜Prime會(huì)員，以及數(shù)百萬的企業(yè)與機(jī)構(gòu)買家。在亞馬遜，我們不斷創(chuàng)新并賦能企業(yè)，幫助他們從走向全球的第一天開始持續(xù)拓展國際業(yè)務(wù)、打造國際品牌。”
亞馬遜全球開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人戴竫斐(Cindy Tai)表示：“中國跨境出口電商連續(xù)五年快速穩(wěn)健增長，目前已成為中國出口外貿(mào)的重點(diǎn)之一，同時(shí)跨境電商出口行業(yè)也正步入‘精耕細(xì)作’的階段。我們很高興地看到，越來越多的中國企業(yè)把亞馬遜全球開店作為跨境出海的關(guān)鍵合作伙伴。2019年，我們將繼續(xù)借助亞馬遜全球在跨境電商領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、資源以及本地化專業(yè)服務(wù)，幫助中國賣家持續(xù)升級優(yōu)化產(chǎn)品、打造國際品牌、加速全球化布局、尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，以更強(qiáng)的競爭力拓展全球市場，用創(chuàng)新與品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展與持續(xù)增長。”
亞馬遜全球開店2019年三大戰(zhàn)略重點(diǎn)及具體舉措包括：
? 支持賣家產(chǎn)品創(chuàng)新： 為“質(zhì)”勝跨境電商新時(shí)代增強(qiáng)核心競爭力
2019年，亞馬遜全球開店將全力推動(dòng)中國賣家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與快速迭代，以幫助企業(yè)提升業(yè)績并增強(qiáng)核心競爭力。產(chǎn)品創(chuàng)新是亞馬遜運(yùn)營的根本所在。亞馬遜全球開店中國數(shù)據(jù)顯示，2018年至今，中國賣家每0.02秒就會(huì)在亞馬遜上創(chuàng)建一個(gè)新產(chǎn)品;中國賣家的銷售額中，有60%來自于過去12個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新產(chǎn)品;中國賣家銷售額排名前一萬的熱賣選品中，有近50%來自過去12個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)也有力地說明產(chǎn)品升級和快速迭代的重要性。2019年，亞馬遜全球開店將幫助賣家不斷嘗試新產(chǎn)品，并根據(jù)客戶反饋以及銷售情況，調(diào)整選品結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化潛力產(chǎn)品、加速產(chǎn)品迭代與升級，打造具有競爭力的產(chǎn)品并累積忠實(shí)客戶，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的良性循環(huán)。
同時(shí)，亞馬遜為賣家提供Amazon Alexa智能語音助手和亞馬遜云計(jì)算服務(wù)(AWS)等一系列創(chuàng)新技術(shù)的支持，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品與品牌升級。數(shù)據(jù)表明，支持Amazon Alexa智能語音助手的智能家居產(chǎn)品日益受到全球消費(fèi)者的青睞，越來越多的廠商開始著力Alexa相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)，以捕捉這一巨大商機(jī)。截至目前，亞馬遜全球已有來自逾3,500個(gè)品牌、超過20,000個(gè)基于Alexa開發(fā)或者兼容Alexa的智能家居產(chǎn)品。包括Anker(安克)、ECOVACS(科沃斯)、LOHAS LED、TanTan、Gosund、ANKKE等在內(nèi)的中國品牌都已經(jīng)在其產(chǎn)品中應(yīng)用了Alexa。此外，作為服務(wù)豐富、應(yīng)用廣泛的云服務(wù)平臺(tái)，AWS為客戶提供超過125項(xiàng)功能全面的服務(wù)，涵蓋計(jì)算、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫、聯(lián)網(wǎng)、分析、機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等，成為推動(dòng)賣家產(chǎn)品創(chuàng)新的另一助力。
? 推動(dòng)賣家品牌出海：幫助企業(yè)高效打造國際品牌，迎來中國品牌黃金出海時(shí)代
亞馬遜全球開店中國數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商出口賣家在過去一年中品牌意識(shí)激增、品牌化進(jìn)程持續(xù)加速。2018年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)中,所有的消費(fèi)類品牌全部在亞馬遜國際站點(diǎn)上有售。此外，通過亞馬遜全球開店拓展國際市場的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌嶄露頭角，包括Anker(安克)、Yi(小蟻)、Ticwatch、小狗電器等。此外，在亞馬遜全球站點(diǎn)，美的、ECOVACS(科沃斯)、公牛、方太等家喻戶曉的中國知名品牌以及寧波的天虹文具、樂歌、巨星等由傳統(tǒng)制造商轉(zhuǎn)型的品牌，都在通過亞馬遜全球開店積極布局國際市場，并取得了不俗發(fā)展。
為了更好地支持中國跨境出口賣家品牌打造，亞馬遜全球開店中國宣布為賣家推出全新的“品牌+”項(xiàng)目，全力支持有意布局和深耕海外市場的新興品牌、希望轉(zhuǎn)型升級并打造自有品牌的制造型企業(yè)以及有意愿拓展海外市場的中國知名品牌。我們將為加入“品牌+”項(xiàng)目的中國企業(yè)在打造品牌的不同階段提供有針對性、定制化的服務(wù)。從品牌的定位、注冊和保護(hù)，到品牌知名度的推廣、培育忠實(shí)客等，一系列解決方案覆蓋了品牌打造全周期，幫助企業(yè)以輕量化的投入、數(shù)據(jù)化的運(yùn)營、與全球客戶的直接對接，以更高效地方式打造國際品牌。
此外，亞馬遜“品牌+”項(xiàng)目還囊括了亞馬遜全球諸多品牌打造的創(chuàng)新產(chǎn)品與工具。其中，亞馬遜品牌注冊(Amazon Brand Registry)可以幫助賣家在亞馬遜上保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及對品牌進(jìn)行管控，保護(hù)企業(yè)的品牌權(quán)益并提供可信賴的消費(fèi)體驗(yàn);Transparency是為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)新服務(wù)，它會(huì)對每一件商品進(jìn)行代碼追蹤，保護(hù)品牌商和消費(fèi)者免受假貨侵害;亞馬遜廣告(Amazon Advertising)通過搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、品牌旗艦店、效果評估等多種方式幫助賣家達(dá)到提升品牌知名度、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾并累積用戶等目的。
? 加速賣家全球布局：幫助企業(yè)拓展亞馬遜更多全球站點(diǎn)，布局跨境出口電商新版圖
亞馬遜全球開店不斷為賣家開放更多的亞馬遜國際站點(diǎn)，幫助賣家觸達(dá)來自更多國家與地區(qū)的亞馬遜全球客戶群體，增加多語種銷售商機(jī)、降低風(fēng)險(xiǎn)，并為賣家推出管理多站點(diǎn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新工具，幫助賣家更高效地運(yùn)營全球業(yè)務(wù)。
亞馬遜全球開店中國今日宣布為賣家新增兩大海外站點(diǎn)——亞馬遜印度站點(diǎn)(Amazon.in)以及亞馬遜中東站(Souq.com)，為其布局全球提供新機(jī)遇。至此，已有包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、中東在內(nèi)的亞馬遜全球十二大海外站點(diǎn)面向中國賣家開放。
快速發(fā)展中的印度電商市場將為中國賣家?guī)砭薮笊虣C(jī)。2018年黑五及網(wǎng)購星期一購物季期間，亞馬遜印度站成為印度訪問量和交易量最大的購物網(wǎng)站。根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)研究公司App Annie，亞馬遜印度移動(dòng)購物客戶端成為2017年印度移動(dòng)端下載量最大的APP。2018年印度線上購物人數(shù)預(yù)計(jì)將超過1.2億，到2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.2億。
亞馬遜中東站，是中東最大的電商網(wǎng)站。中東站點(diǎn)的月訪問量超過7千萬，為消費(fèi)者提供來自21個(gè)不同品類的近千萬選品。BMI Research的數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)的電商交易規(guī)模，將從2018年的269億美元，增長到2022年的486億美元，未來4年的增長率高達(dá)81%。這一新興市場所蘊(yùn)含的發(fā)展?jié)摿⒊蔀橹袊u家拓展全球市場的新藍(lán)海。目前，中國賣家可以登陸中東站的阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯站點(diǎn)，開展跨境電商出口業(yè)務(wù)。
自2012年進(jìn)入中國，亞馬遜全球開店已幫助數(shù)萬中國賣家成功上線亞馬遜全球站點(diǎn)，服務(wù)亞馬遜全球客戶。目前，亞馬遜在全球擁有18個(gè)站點(diǎn)，并提供27種語言支持。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的商業(yè)采購客戶。亞馬遜遍布全球的175個(gè)運(yùn)營中心可幫助中國賣家將產(chǎn)品銷往世界185個(gè)國家和地區(qū)。
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