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據(jù)悉，支付寶上線了拼團(tuán)小程序“每日必?fù)?rdquo;，正面叫板拼多多。

該小程序首頁(yè)是限時(shí)的五折拼團(tuán)，商品有正在拼團(tuán)和即將拼團(tuán)兩種狀態(tài)。與聚劃算的界面類似，分為幾個(gè)時(shí)間段拼團(tuán)。

除了拼團(tuán)外，“每日必?fù)?rdquo;小程序還有返利模式(即購(gòu)物返紅包)、折扣銷售等。

“每日必?fù)?rdquo;目前已有的欄目包括：今日精選、超強(qiáng)買返、九塊九封頂、潮流女裝、箱包鞋配、時(shí)尚美妝等，主推的售賣商品主要還以低價(jià)商品為主，如：紙品、零食、衣物等，價(jià)格區(qū)間主要在20元以下，以5~15塊之間居多。

乍一看這與處于風(fēng)口浪尖上的拼多多相似點(diǎn)頗多。有言道，拼多多有三寶：抽紙、*、*。這些商品價(jià)格低，且是日常生活的剛需，使用頻率高，是消耗品，頗受消費(fèi)者的青睞。這些商品，也恰是“每日必?fù)?rdquo;小程序出現(xiàn)頻次較高的。

這是淘寶內(nèi)部對(duì)拼多多的沖擊所做出的反應(yīng)。拼多多從0到千億銷售額，再到成功上市，市值一度超過300億，淘寶確實(shí)有擔(dān)憂的理由。

盡管拼多多暫露頭角的時(shí)候，很多媒體稱拼多多瞄準(zhǔn)的是淘寶之外微信上的4.5億用戶。然而后來觀之，這部分用戶與淘寶用戶其實(shí)是有部分重疊的，重疊率高達(dá)45.8%。而這部分用戶與京東用戶的重疊率為25.9%。由此看來，淘寶是要比京東更緊張。

另一方面，淘寶特價(jià)版APP長(zhǎng)期在蘋果商店總榜排名1000名之外、購(gòu)物榜50名之外，而對(duì)手拼多多則長(zhǎng)期穩(wěn)居購(gòu)物幫榜首、總榜前十位。鑒于淘寶特價(jià)版的效果并不突出，更是刺激了“每日必?fù)?rdquo;拼團(tuán)小程序的出現(xiàn)。

淘寶擅長(zhǎng)聚攏外部流量，并在體系內(nèi)完成交易。按照這個(gè)邏輯，阿里將在更多的流量池里，更多更廣的植入場(chǎng)景化的小程序電商。這次“每日必?fù)?rdquo;小程序的上線，只是一個(gè)客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)的開始，電商將開始新的篇章。

小程序必將成為電商行業(yè)的兵家必?fù)屩兀砑用诵〕绦颍?a href="http://m.findingchristbooks.com/xm/biaoxiaoxu/?wz" target="_blank">http://m.findingchristbooks.com/xm/biaoxiaoxu/?wz

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