京東618全球年中購物節(jié)已于6月1日全面開啟，在這場一年一度的“剁手狂歡節(jié)”中，平日里“佛系”嘴邊掛的養(yǎng)生族們也趁機瘋狂囤貨，滋補養(yǎng)生類商品的表現(xiàn)非常搶眼。自6月1日至6月10日，京東滋補養(yǎng)生類銷售同比增長率超70%，其中6月1日更是迎來了開門紅，僅79分鐘，交易額趕超去年6月1日全天。
滋補類商品的快速增長，側(cè)面反映出隨著我國國民收入和素養(yǎng)的不斷提高，人們對健康的認識由治療逐漸轉(zhuǎn)向預防，“治未病”的概念越來越深入人心，這也和我國所倡導的預防醫(yī)學的戰(zhàn)略方針相呼應。同時，在消費升級的大趨勢下，用戶越來越注重商品的品質(zhì)，傳統(tǒng)品牌憑借著線下多年積累以及良好的口碑聲譽，更是備受消費者青睞。大品牌同仁堂、東阿阿膠、燕之屋、云南白藥、豹七等在本次618購物季期間依舊表現(xiàn)搶眼。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，25-35歲的年輕一代，已成為購買滋補類商品的主力大軍，養(yǎng)生不再是老年人的專屬項目，而正逐漸趨于年輕化。去年在網(wǎng)絡上風靡一時的“保溫杯里泡枸杞”不再是段子，而是現(xiàn)代年輕人養(yǎng)生的一個縮影。除枸杞外，燕窩、蟲草等原先所謂的“皇室御用品”也逐漸“飛入尋常百姓家”，其簡裝、大規(guī)格的商品銷售占比不斷提升，買來自用而非送禮的用戶數(shù)量不斷增多。
目前，滋補類商品多為非標品，市場上沒有統(tǒng)一的標準，導致盡管每個商家都聲稱自己售賣的商品品質(zhì)是最優(yōu)的，然而實際上卻相差甚大，質(zhì)量和價格都參差不齊，使得消費者在購買時非常困惑。為了讓廣大民眾購買到貨真價實的道地滋補品，一方面，京東于2018年2月27日，和中國檢科院簽訂《推進燕窩品類溯源管理合作備忘錄》，達成燕窩品質(zhì)溯源戰(zhàn)略合作，利用當今熱門的區(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)進口燕窩跨境追溯。自項目上線以來，京東燕窩品類銷售直線上升，截止至6月10日，銷售同比增長率超110%。另一方面，京東同多個品牌商進行溝通，深入產(chǎn)品原產(chǎn)地，選取真正優(yōu)質(zhì)且性價比高的商品推薦給消費者。這類品牌(如青源堂、半山農(nóng))在本次618購物季期間也表現(xiàn)不俗，銷售額同比去年均增長100%以上。
“近來國民養(yǎng)生觀念不斷深入，滋補類商品正處于快速增長階段。”京東滋補養(yǎng)生負責人沙妍妍表示，京東將繼續(xù)堅持長期以來注重商品品質(zhì)和服務的理念，加強與大品牌之間的合作，同時聯(lián)合全行業(yè)制定更加完善的規(guī)范和標準，選取優(yōu)質(zhì)道地的品種推薦給消費者。
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