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在線客服系統(tǒng)與CRM系統(tǒng)集成還是一體化,如何選

 2018-04-25 15:45  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)(廣告或口碑營(yíng)銷)為載體,獲取用戶信息并且需要持續(xù)跟進(jìn)用戶的企業(yè),最為常見(jiàn)使用的就是在線客服系統(tǒng)和CRM客戶管理系統(tǒng);當(dāng)然,筆者也看見(jiàn)過(guò)做百度競(jìng)價(jià)和各種廣告,網(wǎng)站上用免費(fèi)的QQ,業(yè)務(wù)部門用Excel的,這不在我這篇文章討論的范圍之內(nèi),有錢難買我愿意,不是嗎?

使用在線客服系統(tǒng)將流量轉(zhuǎn)化成對(duì)話量,進(jìn)而轉(zhuǎn)化成線索量是業(yè)界公認(rèn)的方式和方法,得力于在線客服系統(tǒng)可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的訪客、獲取到訪客的來(lái)源以及搜索引擎的關(guān)鍵字,企業(yè)就可以針對(duì)性的進(jìn)行引導(dǎo)訪客與客服進(jìn)行對(duì)話,當(dāng)然,最終的結(jié)果和目的是以轉(zhuǎn)化成線索為主;而CRM系統(tǒng)是否啟用,可以側(cè)面的反映出一家公司的銷售流程是否是規(guī)范的、對(duì)客戶服務(wù)的理念是否是持續(xù)的。為什么這么說(shuō)?CRM把線索、客戶、商機(jī)、跟進(jìn)都做了很好的規(guī)范,可以讓企業(yè)對(duì)一個(gè)客戶發(fā)生的所有事情都記錄在系統(tǒng)內(nèi)。

一方面可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,另一方面可以幫助企業(yè)對(duì)客戶關(guān)懷和服務(wù)起到監(jiān)督和執(zhí)行的效果,所以說(shuō),不用CRM或者沒(méi)有客戶管理理念的企業(yè),如何能給他的客戶及時(shí)周到的服務(wù)呢?

言歸正傳,在線客服行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們逐漸的發(fā)現(xiàn)了用戶的需求,大家爭(zhēng)先恐后的進(jìn)入到了CRM的陣營(yíng),將CRM作為在線客服系統(tǒng)的衍生系統(tǒng),納入了在線客服系統(tǒng)的體系中。

這個(gè)理念是非常好的,其根本的目標(biāo)是數(shù)據(jù)鏈的形成和互通;那么到底是采用一體化(在線客服+CRM)的方式好還是采用集成化(兩個(gè)系統(tǒng)獨(dú)立,數(shù)據(jù)互通)的好呢?站在一個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)人的角度,從第三者的角度來(lái)闡述一下我的觀點(diǎn):后者是我的選擇,即采用集成化(兩個(gè)系統(tǒng)獨(dú)立,數(shù)據(jù)互通);這樣選擇主要有以幾個(gè)方面的思考:

1. 在線客服系統(tǒng)目前基本上是SAAS模式的(不懂度娘),本地部署的代價(jià)過(guò)大;考慮到其只是線索獲取的環(huán)節(jié),并未涉及到客戶成交、金額等核心,SAAS模式可以接受;

2. CRM是業(yè)務(wù)的核心,包含了客戶的資料、成交的記錄等等,這些資料放到本地部署,企業(yè)會(huì)更加安心,況且本地部署CRM代價(jià)是可以接受的(筆者使用的是開(kāi)源的CRM,購(gòu)買商業(yè)授權(quán)也不是很貴),反之,SAAS模式的CRM目前我還不是很愿意接受,雖然大家都承諾保密!

3. 一體化就意味著數(shù)據(jù)全部在對(duì)方的服務(wù)器上,而企業(yè)的目的是數(shù)據(jù)鏈的打通和業(yè)務(wù)自動(dòng)化流轉(zhuǎn),只要能達(dá)到這樣的結(jié)果,我更愿意讓核心數(shù)據(jù)在我自己的服務(wù)器上,安全!

4. 一體化就像一個(gè)連體的人(可能不恰當(dāng)),一旦停用哪一個(gè),另一個(gè)也會(huì)停止,因?yàn)樗麄児灿靡粋€(gè)心臟;這就意味著如果我想實(shí)現(xiàn)在線客服的信息自動(dòng)進(jìn)入CRM,我就必須要使用同一個(gè)產(chǎn)品,試問(wèn),如果兩個(gè)系統(tǒng)中的任意一個(gè)不能滿足我需求的時(shí)候,我卻無(wú)法更換。

5. 專業(yè)程度堪憂:每個(gè)企業(yè)都有自己的基因,騰訊做社交、阿里做電商,沒(méi)看見(jiàn)阿里做社交成功了,也沒(méi)看見(jiàn)騰訊做電商成功了;換到這個(gè)行業(yè)也是一樣的,做在線客服系統(tǒng)的CRM是否能專業(yè)?做了CRM還能保證在線客服系統(tǒng)的專業(yè)嗎?起碼在我看來(lái),有難度!最后,企業(yè)要完成的是設(shè)定的目標(biāo),在線客服也好CRM也罷,只是完成目標(biāo)的工具。

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