商標作為現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。 申請注冊商標要具備的條件2010-10-12 13：52商標，其主要的基本功能是標志和區(qū)別作用，因此我國商標法規(guī)定，商標使用的文字、圖形(tuxing)或者其組合應當具有顯著的特征，便于識別，所以顯著性是申請注冊商標應具備的最主要的本質(zhì)條件。
根據(jù)我國商標法規(guī)定，商標均不得使用下列文字、圖形：
(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形;
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形;
(4)同"紅十字"、"紅新月"的標志、名稱相同或者近似的文字、圖形;
(5)本商品的通用名稱和圖形;
(6)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點的文字、圖形;
(7)帶有民族歧視性的文字、圖形;
(8)夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形;
(9)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的文字、圖形。
注：縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是，地名具有其他含義的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。
商標是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權(quán)。
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