2018年還沒過幾天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一個(gè)“風(fēng)口”就出現(xiàn)了，一夜之間直播答題刷爆朋友圈，參與人數(shù)一時(shí)間暴漲，但經(jīng)過數(shù)據(jù)造假、題目缺陷和外掛爭議之后，直播答題會(huì)銷聲匿跡嗎?亂象叢生的直播答題能走多遠(yuǎn)?
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直播答題火爆，卻是新瓶裝舊酒
王思聰撒幣,張一鳴撒幣,周鴻祎撒幣,奉佑生撒幣。幾輪下來直播答題變得炙手可熱，有“芝士超人”還有“百萬英雄”，還少不了“頭腦王者”和“沖頂大會(huì)”，不僅映客直播、花椒直播等直播平臺(tái)紛紛加入“撒幣”，更是連京東、華為這類行業(yè)巨頭也來熱鬧一下。這種在直播平臺(tái)上快速答題，平分巨額獎(jiǎng)金的活動(dòng)，簡單粗暴，讓很多人感受到了“知識就是金錢”。
火爆的直播答題，事實(shí)上是新瓶裝舊酒。國內(nèi)央視《開心辭典》曾經(jīng)大受歡迎，江蘇衛(wèi)視的《一站到底》更像是線下版本的“直播答題”。其實(shí)1998年的時(shí)候，英國就有《百萬富翁》節(jié)目，游戲形式也即為相似。可以說這次直播答題的創(chuàng)新有限，但是依靠當(dāng)今完善的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，搭配直播的興起，外有“撒幣”的集聚相應(yīng)，直播答題招徠“靠知識吃飯”的用戶。更重要的是撒幣百萬會(huì)帶來百萬人口的流量，和巨大廣告效應(yīng)相比，絕對是物美價(jià)廉了。
直播答題亂象叢生
火熱的直播答題確實(shí)有著毋庸置疑的聚集能力，但是人數(shù)眾多也帶來系統(tǒng)和機(jī)制的拷問，普遍存在的數(shù)據(jù)造假成了不可忽視的問題。1月10日晚間，《黃金十秒》在答到第五題時(shí)，顯示有12萬人答對了題目，可是在線人數(shù)只有3萬多。面對數(shù)據(jù)的質(zhì)疑，主辦方先是暫停答題，其后直接宣布答題結(jié)束。此外不少用戶發(fā)現(xiàn)全部答對問題后的獎(jiǎng)金比承諾的“”總獎(jiǎng)金/答對總?cè)藬?shù)”少很多，更有用戶舉報(bào)有的題目內(nèi)容違反了國家相關(guān)法律法規(guī)，亂象之多令人咂舌。
直播答題能走多遠(yuǎn)?
最近幾天，直播答題的盈利模式漸漸清晰，很多問題都是廣告商贊助的問題?；ń分辈サ?ldquo;百萬贏家”的血戰(zhàn)到底模式中，有京東專場、華為榮耀9青春版手機(jī)專場，里面不少題目內(nèi)容都和這些企業(yè)相關(guān)。趣店旗下大白汽車分期更是砸下一個(gè)億，成為“芝士超人”App的首個(gè)廣告商~
有人說直播答題如果只是直播平臺(tái)增加下載量或用戶量的推廣手段，讓不少對直播不感興趣的人加入進(jìn)來，但最關(guān)鍵的問題是有效轉(zhuǎn)化流量問題。誠然，直播答題這種方式能夠讓用戶在答題過程中保持高度的集中專注題目上，商家非常喜歡這種模式。事實(shí)上更多人更看重的是獎(jiǎng)金，用“外掛”導(dǎo)致這些廣告的真實(shí)效用大打折扣。
直播答題是一個(gè)風(fēng)口，還是一陣風(fēng)，等時(shí)間來驗(yàn)證吧。
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