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奧凌(OOHLink)發(fā)布RTB平臺填補(bǔ)國內(nèi)戶外廣告交易空白

 2017-12-04 17:00  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

前不久品牌全面升級的國內(nèi)首家戶外廣告智能投放平臺奧凌(OOHLink)基于長期大數(shù)據(jù)研究成果,經(jīng)過不斷的迭代和優(yōu)化,近日,對外正式宣布推出國內(nèi)首個RTB戶外廣告交易平臺。

據(jù)了解,RTB平臺是在奧凌(OOHLink)原有ODSP(線下廣告交易平臺)與O-Exchange(戶外交易平臺)的基礎(chǔ)上的全面升級,將打破傳統(tǒng)戶外媒體的局限,解決不同行業(yè)投放廣告的不同需求,實(shí)現(xiàn)戶外廣告投放的智能化、互動化、平臺化、數(shù)據(jù)化、生態(tài)化,讓戶外廣告的媒體主與廣告主在達(dá)到共贏的目標(biāo)之外顛覆線下營銷效果,為戶外廣告創(chuàng)造出更大的價值。

奧凌(OOHLink)創(chuàng)始人兼CEO李玉新介紹,RTB利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價,通過用戶的性別、年齡、地區(qū)、手機(jī)型號、瀏覽網(wǎng)頁的歷史記錄、媒體偏好等數(shù)據(jù)云計(jì)算來為每一位用戶貼上標(biāo)簽,實(shí)現(xiàn)歸類,從而使得廣告主們可以定制化的推送適合其興趣的廣告。她表示,RTB從售賣方式上打破了傳統(tǒng)模式中以廣告位為主導(dǎo)的局面,而轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙娙巳簽閷?dǎo)向,在這樣的模式下,廣告主的每一筆錢都能看到收益。

在傳統(tǒng)模式中,媒體廣告位多以定價廣告為主,在同一個時間段,按照售賣給廣告主。但是在RTB平臺中,當(dāng)一個媒體廣告位的某一時段資源出現(xiàn)被兩家以上廣告主同時選擇的情況時,系統(tǒng)后臺將采取自動競價的方式,支付費(fèi)用高的廣告主將最終獲得該媒體廣告位。在RTB平臺試運(yùn)營階段,一家新入駐平臺的北京某樓宇媒體主,在不到三個月的時間,其50塊屏的媒體投放價格從CPF(千次15秒的廣告價值)13元,通過競價最高超過了40元,媒體資源的實(shí)際價值由RTB平臺的競價模式幫助實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)化。

可能不少人會認(rèn)為競價模式會增加廣告投放成本,尤其是選擇投放戶外的廣告主們,但是,實(shí)際上并分如此,競價模式雖然讓一部分媒體資源價格上調(diào),但是,RTB平臺將受眾人群精細(xì)化,讓廣告主減少了低效果廣告資源的投放機(jī)會。

在信息幾近泛濫的當(dāng)下,每一個受眾每天接受無數(shù)條廣告信息,不少廣告已經(jīng)對受眾的生活造成困擾,所以,被主動拒絕接受的廣告越來越多。據(jù)IAB(Internet Architecture Board 國際簿記師協(xié)會)研究顯示,有24%的用戶在電腦端上使用廣告攔截軟件,15%的用戶在移動端使用廣告攔截軟件。近50%的用戶對PC端和移動端投放的各類廣告表示反感。也就是說,可能廣告主所認(rèn)為的精準(zhǔn)營銷事實(shí)上在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的使用并沒有那么精準(zhǔn),而廣告的效果也很難達(dá)到理想預(yù)估。

在奧凌(OOHLink)此次創(chuàng)新推出RTB平臺前,戶外廣告市場還沒有實(shí)現(xiàn)通過 RTB 形式投放廣告。

“RTB 平臺搭建的初衷,就是為了讓戶外廣告購買變得透明、有效,廣告主可以更清晰、全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化,提升線下營銷的 ROI。”李玉新介紹說,第一,廣告主不必再花費(fèi)太多人力與時間進(jìn)行媒體購買的溝通,更多精力可以轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置、優(yōu)化廣告效果,極大地簡化了媒體購買的流程;第二,平臺實(shí)時播報(bào)投放效果,廣告主可以隨時調(diào)整營銷策略;第三,真正的戶外程序化場景營銷能讓廣告主更直接觸達(dá)用戶,同時更好地了解用戶需求,把有效信息傳遞給更精準(zhǔn)的人群并提高轉(zhuǎn)化,這正是RTB 平臺的核心優(yōu)勢。

需要強(qiáng)調(diào)的是,以戶外廣告為代表的線下市場的智能化營銷發(fā)展相比線上更為緩慢與傳統(tǒng)。有業(yè)內(nèi)人士曾表示,以消費(fèi)者無時無刻的個性化、碎片化需求為中心,滿足消費(fèi)者動態(tài)需求,建立在工業(yè)4.0、柔性生產(chǎn)與數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上的全新廣告營銷模式正在興起,廣告主們對程序化購買、精準(zhǔn)觸達(dá)、節(jié)約成本及效果分析等方面的需求日益強(qiáng)烈,而這恰恰是智能營銷技術(shù)在戶廣告投放過程中可以彌補(bǔ)的諸多不足。

正是基于這樣的市場背景,奧凌(OOHLink)首次推出了國內(nèi)戶外廣告智能化投放服務(wù),通過引入大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù),搭建了一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺)+ODSP(線下廣告交易平臺)+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺)系統(tǒng)+廣告交易平臺(O-Exchange),幫助消費(fèi)者構(gòu)建消費(fèi)場景滿足其個性化、定制化的購物需求,也讓媒體、品牌與消費(fèi)者建立深層關(guān)聯(lián),營造更簡單、直接的氛圍。

隨著程序化購買與智能技術(shù)在戶外廣告市場的滲透與應(yīng)用,以奧凌(OOHLink)為代表的智能營銷服務(wù)商也正在加速促進(jìn)國內(nèi)戶外廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型,戶外廣告已經(jīng)進(jìn)入全新營銷時代,未來,誰能解決廣告主與媒體主的投放痛點(diǎn),誰能改變戶外廣告營銷的效果現(xiàn)狀,誰將勢必成為智能戶外廣告的弄潮兒。

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