不知不覺(jué)，2017年已經(jīng)接近尾聲，如果要盤(pán)點(diǎn)年度熱詞，“嘻哈”絕對(duì)是一個(gè)繞不過(guò)去的詞匯。《中國(guó)有嘻哈》這檔現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)選秀節(jié)目，從夏天火到秋天，讓“你有freestyle嗎”火遍全網(wǎng)，也將嘻哈從地下帶到太陽(yáng)下，掀起全民嘻哈熱潮。大眾看到的是潮流，營(yíng)銷人看到的是生意，很多品牌迅速捕捉到這種趨勢(shì)，先后玩起“嘻哈風(fēng)”。一開(kāi)始，這些嘻哈廣告還能讓吃瓜群眾買賬，但看多了網(wǎng)友們都會(huì)發(fā)現(xiàn)：為什么看起來(lái)這么尬?
嘻哈背后的“錢力”
《95后興趣報(bào)告》，說(shuō)唱名列TOP5
雖然長(zhǎng)期以來(lái)嘻哈在中國(guó)一直是地下?tīng)顟B(tài)，但其叛逆、隨性、表達(dá)自我的街頭文化，一直受到不少年輕人的認(rèn)同。城市畫(huà)報(bào)×騰訊QQ發(fā)布的《95后興趣報(bào)告》就顯示，73%的95后有自己的興趣，“音樂(lè)”和“游戲”是兩個(gè)最大的興趣點(diǎn)，其中說(shuō)唱名列95后最喜歡的音樂(lè)類型TOP5。嘻哈營(yíng)銷蘊(yùn)含的無(wú)限“錢力”，正是眾多品牌選擇嘻哈的原因。
品牌的freestyle，是真燃還是自嗨
《誰(shuí)比我有范兒》部分文案
眾所周知，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)勢(shì)者需造勢(shì)，無(wú)力造勢(shì)者需借勢(shì)，有勢(shì)者需用勢(shì)。既然不能冠名贊助，蹭熱度自然成了大家的最佳選擇。女性護(hù)理品牌護(hù)舒寶，就聯(lián)手最火女rapper VAVA，推出《誰(shuí)比我有范兒》嘻哈MV，雖然rapper 選的不錯(cuò)，但雷人的造型、無(wú)聊的文案，備受網(wǎng)友吐槽。在劉禹含看來(lái)，其最大的問(wèn)題在于，衛(wèi)生巾和嘻哈非常不搭。嘻哈的精神是反叛，是隨性，是自由，但衛(wèi)生巾是傾向保護(hù)的產(chǎn)品，往往強(qiáng)調(diào)舒適和健康，兩者調(diào)性完全不同。此外，視頻中罔顧使用場(chǎng)景，一味強(qiáng)調(diào)“有范兒”的文案，更是陷入自身的小世界里自我享受，受眾卻是一臉麻木和尷尬。自嗨的不只是護(hù)舒寶，天貓×pact《夜夜切克撓》、VDL × 大笑《妝》、魅藍(lán)×小青龍《STAY TRUE》都是同樣的問(wèn)題。毫不夸張地說(shuō)，營(yíng)銷的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、賣點(diǎn)，這些廣告一個(gè)都沒(méi)戳到。
支付寶《無(wú)束縛》：蹭熱點(diǎn)也要高質(zhì)量
支付寶×歐陽(yáng)靖& TT 《無(wú)束縛》
不少品牌的嘻哈MV，聽(tīng)起來(lái)比徐真真的freestyle還尷尬，但還是有少數(shù)不錯(cuò)的作品，比如支付寶邀請(qǐng)歐陽(yáng)靖和 TT 創(chuàng)作的《無(wú)束縛》?！稛o(wú)束縛》MV不但旋律洗腦，更表現(xiàn)了支付寶的使用場(chǎng)景，生活化的歌詞引發(fā)了用戶的共鳴，不知不覺(jué)中將無(wú)現(xiàn)金生活方式成功“安利”給用戶。值得一提的是，由于《無(wú)束縛》旋律耐聽(tīng)、歌詞出彩，這首廣告曲還吸引不少網(wǎng)友“求資源”，帶來(lái)了不小的二次傳播。
《無(wú)束縛》歌詞節(jié)選：
打開(kāi)我的支付寶 你我之間的符號(hào)
過(guò)來(lái)掃我支付寶 你想要的能得到
看看我的支付寶 收入不斷在提高
這是我的支付寶 Alipay yeah that's my style
say money on my phone 錢賺了就要用
像圣誕老公公 把你的購(gòu)物車清空
約 honey 見(jiàn)個(gè)面 帶她去逛商店
我手機(jī)里有支付寶 這生活太方便
劉禹含認(rèn)為，支付寶《無(wú)束縛》的成功，首先在于嘻哈音樂(lè)的人群--年輕人，與它的目標(biāo)消費(fèi)者十分吻合;其次，貼近生活的表達(dá)，讓品牌植入歌詞非常自然，沒(méi)有陷入護(hù)舒寶、VDL等品牌自說(shuō)自話的誤區(qū);最后，歐陽(yáng)靖和 TT等rapper的創(chuàng)作功力，則是廣告走紅的實(shí)力保證。
劉禹含認(rèn)為，雖然大部分品牌注重的不是嘻哈本身的音樂(lè)精神，只是想搭上熱點(diǎn)順風(fēng)車借機(jī)炒作，但如果你的品牌在一窩蜂蹭熱點(diǎn)的同時(shí)，能讓熱點(diǎn)與品牌文化思想結(jié)合，再做到高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，就很容易脫穎而出。否則，當(dāng)網(wǎng)民對(duì)熱點(diǎn)逐漸疲倦，雖然蹭熱度也能吸引一些看客，帶來(lái)一些流量，但沒(méi)有多少人能留下來(lái)使用產(chǎn)品，最后熬的夜、花的錢就打水漂了。如果您的企業(yè)和產(chǎn)品有新媒體傳播方面的合作需求，可以添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會(huì)為您提供專業(yè)的營(yíng)銷策略與解決方法，也期待和各位一起探討新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)。
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