千呼萬(wàn)喚始出來(lái)!趕在2月份的最后一天，小米終于發(fā)布了它的首款自主品牌芯片松果澎湃S1。在江湖上傳聞已久的小米5C也搭載著這顆處理器一同亮相。
至此，小米正式成為了繼蘋果、三星、華為之后，全球第四家擁有自主品牌芯片的手機(jī)廠商。而由此帶來(lái)的是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民們的一陣狂歡小高潮。類似于“民族驕傲”，“國(guó)產(chǎn)實(shí)力”等等的評(píng)價(jià)與盛贊之詞屢見不鮮。
然而果真如此嗎?盛名之下，其實(shí)難副!
知易行難，小米的“偉大”夢(mèng)
“芯片是手機(jī)科技的至高點(diǎn)，小米要成為偉大的公司，必須要掌握核心技術(shù)。”雷軍在發(fā)布會(huì)上說(shuō)到。
從這句話當(dāng)中多少能夠看出雷軍之所以要做手機(jī)芯片的初衷與決心。
然而眾所周知的是，芯片技術(shù)是一項(xiàng)及其復(fù)雜和頂端的技術(shù)，需要非常強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力以及資本實(shí)力。目前全球范圍內(nèi)，能夠研發(fā)手機(jī)芯片的芯片廠商也并不多，更別說(shuō)是手機(jī)廠商。
韓國(guó)半導(dǎo)體巨頭LG也曾嘗試過(guò)研發(fā)自己的手機(jī)芯片，并且成功研發(fā)出了一款名為Nuclun 2的自主品牌芯片，采用臺(tái)積電16nm工藝制造，雙核A57加四核A53架構(gòu)。
但后來(lái)LG發(fā)現(xiàn)，他們耗費(fèi)巨資和精力研發(fā)出的處理器其跑分性能還不如類似架構(gòu)的驍龍808。隨后LG果斷放棄了手機(jī)處理器的自主研發(fā)，并公開表示今后也不會(huì)再開發(fā)自己的手機(jī)處理器。
由此可見手機(jī)廠商要自主研發(fā)手機(jī)芯片有多艱難，對(duì)于毫無(wú)基礎(chǔ)的小米來(lái)說(shuō)，其要面臨的挫折與困難不可想象。
但即便如此，為何雷軍還是依然選擇自主研發(fā)手機(jī)芯片?比起雷軍大談而談的“小米要成為一個(gè)偉大的公司”，現(xiàn)實(shí)的困境與長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益更能說(shuō)明其中緣由。
一直以來(lái)小米都深受供應(yīng)鏈問題困擾，小米手機(jī)曾因供應(yīng)鏈問題而出現(xiàn)過(guò)多次跳票以及斷貨問題。再加上近年來(lái)小米的互聯(lián)網(wǎng)模式逐漸式微，遭遇出貨以及品牌危機(jī)，使得小米不得不尋求更有力的競(jìng)爭(zhēng)要素來(lái)挽救局面。
長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮來(lái)說(shuō)，自主研發(fā)芯片將有利于緩解和解決小米手機(jī)面臨的處境與困難，尤其是在供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)的掌握上，不再受制于人。但由于研發(fā)需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期，所以短期內(nèi)，供應(yīng)鏈問題將依然不會(huì)得到很好的解決。
雷軍要讓小米成為一個(gè)偉大公司的夢(mèng)想，就供應(yīng)鏈這一個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，也還有很長(zhǎng)的路要走。
技術(shù)層面來(lái)講，小米只是配角
真正深入去思考和了解目前小米松果的發(fā)展與處境，筆者發(fā)現(xiàn)，眼下小米松果芯片的發(fā)布對(duì)于小米來(lái)說(shuō)其實(shí)更像是一種“符號(hào)學(xué)”。
為何這樣說(shuō)?先看看小米松果的來(lái)歷。
資料顯示，小米松果的企業(yè)全稱是北京松果電子有限公司，于2014年10月由小米和大唐電信旗下聯(lián)芯科技共同投資成立，小米持股51%，聯(lián)芯持股49%。
同年11月，松果電子以非常低的1.03 億元價(jià)格獲得了大唐聯(lián)芯科技開發(fā)和持有的SDR1860平臺(tái)技術(shù)，松果電子則是在此基礎(chǔ)上自主研發(fā)的手機(jī)SoC。
據(jù)筆者了解，目前松果電子的員工主要來(lái)自聯(lián)芯，當(dāng)然小米也派駐了許多工程師，此外公司的封裝測(cè)試、晶圓制造依然由大唐聯(lián)芯負(fù)責(zé)。
可以看出，小米與聯(lián)芯合作其主要目的還是用聯(lián)芯的帶有SDR模塊的芯片，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行松果芯片的開發(fā)與設(shè)計(jì)集成手機(jī)SoC。
這樣看起來(lái)不易理解，筆者舉個(gè)例子也許清楚一些。如果我們將手機(jī)芯片的生產(chǎn)大致分為生產(chǎn)晶圓、然后晶圓切割成硅片、在硅片上寫碼、寫碼后再進(jìn)行封裝測(cè)試這四個(gè)環(huán)節(jié)。那么小米則主要參與的環(huán)節(jié)是寫碼，對(duì)于芯片來(lái)說(shuō)，寫碼是最重要的一環(huán)，也是創(chuàng)新的靈魂所在。但值得注意的是，芯片核心的基礎(chǔ)代碼以及技術(shù)是聯(lián)芯的架構(gòu)，小米能做的只是在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成。
所以，在松果芯片的研發(fā)上，小米只是涉及了其中比較重要的一環(huán)。在底層平臺(tái)已經(jīng)搭建好的基礎(chǔ)上，小米能夠作出的創(chuàng)新比較小。而且，聯(lián)芯的手機(jī)芯片技術(shù)在領(lǐng)域內(nèi)也并不十分出色。
聯(lián)芯科技雖然是一家非常老牌的終端芯片廠商，但是在手機(jī)芯片領(lǐng)域，其市場(chǎng)份額非常小，且一直做的是低端芯片。從小米松果此次發(fā)布的澎湃S1也可以看出來(lái)。澎湃S1處理器采用的是28nm制程的A53架構(gòu)，在市面上已經(jīng)屬于比較低端和落后的技術(shù)了。
而在手機(jī)芯片領(lǐng)域，走在前列的高通上個(gè)月已經(jīng)發(fā)布了驍龍 835，采用10nm工藝，八核心Kryo 280架構(gòu)。而更瘋狂的是，三星、臺(tái)積電等廠商表示7nm工藝也將會(huì)在今明兩年得到量產(chǎn)。
可以看到小米松果與其差距之巨大，當(dāng)然作為剛剛?cè)刖值男∶?，還不能這些巨頭們相提并論。但是長(zhǎng)路漫漫、艱辛曲折基本是可以預(yù)見的。
所以，從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)小米并未真正擁有自主研發(fā)小米芯片的技術(shù)和能力，這種與芯片廠商合資以借助外力共同開發(fā)的模式，其功績(jī)應(yīng)當(dāng)主要?dú)w功于聯(lián)芯科技，而非小米。
松果芯片：小米的符號(hào)學(xué)
更深層次來(lái)看，目前松果芯片的發(fā)布起到的最大作用其實(shí)是為小米品牌形象增添光芒。
很明顯的一個(gè)差別是，松果電子是小米和聯(lián)芯科技合資成立的公司，二者股份也并未相差很大，但外界稱呼松果電子都是說(shuō)“小米松果”而非“聯(lián)芯松果”。
由此可見松果芯片對(duì)于小米來(lái)說(shuō)無(wú)疑是增強(qiáng)和豐富了小米的品牌形象。至少，無(wú)論如何，在外界眼中，小米已經(jīng)是一個(gè)有能力研發(fā)自主芯片的手機(jī)廠商了，看起來(lái)可謂技術(shù)實(shí)力滿滿，這已讓小米的品牌形象上升了一個(gè)層次。
一直以來(lái)小米都標(biāo)榜自己為技術(shù)型公司，但是在外界眼中，用戶對(duì)于小米的印象大多還停留在“營(yíng)銷公司”，“百貨商店”等上面，如今小米發(fā)布了自主研發(fā)的處理器，成為全球第四家有自主品牌芯片的手機(jī)廠商，其品牌形象一下子高大了起來(lái)。
小米正在脫離它給予外界的“*絲品牌”形象，正在向“品質(zhì)”“技術(shù)型”公司轉(zhuǎn)變。
另外，不得不說(shuō)的事，小米做芯片給外界傳遞出的信號(hào)還有另外一層，那就是：小米很專注在做手機(jī)。手機(jī)是小米的起家業(yè)務(wù)，也是核心立本業(yè)務(wù)，雖然近年來(lái)小米的布局也越來(lái)越廣，但是手機(jī)依然是其重心。傳遞到消費(fèi)者眼中，便是小米的堅(jiān)持和執(zhí)著追求。
由此種種，目前來(lái)看，小米松果芯片的發(fā)布對(duì)于小米來(lái)說(shuō)更像是一種“符號(hào)學(xué)”意義。是小米為自己的品牌打上標(biāo)簽的一種方式。通過(guò)小米松果這個(gè)“符號(hào)”來(lái)向外界傳達(dá)和標(biāo)注著小米“專注做手機(jī)”、“技術(shù)型企業(yè)”、“偉大公司”等特定的一些意義。
雖然未來(lái)松果處理器最終能否成功，助推小米手機(jī)的發(fā)展以及綜合實(shí)力的提升，從而讓小米真的稱為“一家偉大的公司”還未得而知。但至少，站在品牌的角度上，小米已經(jīng)完成了一場(chǎng)非常成功的品牌營(yíng)銷。
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