文|李東樓
2016年即將逝去，按照慣例，又到了一年一度的東樓盤點時間。今年繼續(xù)結(jié)合2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展情況推出年度盤點，并給出自己的觀察解讀。今天東樓先帶來了第二期盤點《2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十大熱點事件》
Top1：滴滴優(yōu)步宣布合并
【事件回顧】2016年8月1日，滴滴出行和優(yōu)步中國宣布合并。優(yōu)步全球持有滴滴5.89%的股權(quán)，相當于17.7%的經(jīng)濟權(quán)益，優(yōu)步中國的其余中國股東將獲得合計2.3%的經(jīng)濟權(quán)益。同時，滴滴出行創(chuàng)始人兼董事長程維將加入優(yōu)步全球董事會，優(yōu)步創(chuàng)始人特拉維斯·卡蘭尼克也將加入滴滴出行董事會。
【東樓點評】滴滴與優(yōu)步的合并，標志著持續(xù)三年的打車軟件燒錢大戰(zhàn)正式宣告結(jié)束。而這并不代表滴滴的勝利，實際上這一合并案的背后是政府在對待網(wǎng)約車態(tài)度的曖昧不明。就在合并之后不久，北京、上海、深圳等地公布了《網(wǎng)約車經(jīng)營服務(wù)管理辦法征求意見稿》，此舉直接導(dǎo)致網(wǎng)約車數(shù)量驟減，網(wǎng)約車的未來走勢依然不明。實際上，現(xiàn)在看來，這場燒錢大戰(zhàn)當中，滴滴可能并不是最大的勝利，而最大受益者可能是支付寶和微信支付這兩大支付工具，借助著打車、外賣等高頻o2o軟件的普及，這兩大支付工具現(xiàn)在的普及率已經(jīng)相當之高，用戶使用移動支付工具支付線下訂單的比率也在與日俱增。
Top2：魏則西事件
【事件回顧】4月12日，年僅21歲的大學(xué)生魏則西，因身患滑膜肉瘤不幸去世。據(jù)報道，在過去兩年多的時間里，魏則西輾轉(zhuǎn)多家醫(yī)院，病情不見好轉(zhuǎn)，后通過百度搜索找到北京某大醫(yī)院，在花光東湊西借的20多萬元后，仍無濟于事。離世前，魏則西曾在網(wǎng)上發(fā)文質(zhì)疑北京這家醫(yī)院及相關(guān)醫(yī)生存在欺騙行為，百度由此被推之風口浪尖。
【東樓點評】這一事件不僅對百度的影響巨大，甚至造成了連鎖反應(yīng)。首先，在事件發(fā)生之后，百度通過整改下架了全部醫(yī)療廣告，這直接導(dǎo)致百度在第二季度盈利收入的減少;其次，這一事件對百度品牌的美譽度造成了實質(zhì)性的影響，由此帶來的隱形損失不可估量。最后，這個事件甚至還對整個搜索引擎行業(yè)都造成了深遠的影響，留給我們對于商業(yè)和道德永恒的思考。
Top3：papi醬獲1200萬元融資
【事件回顧】2016年3月19日，網(wǎng)紅papi醬被曝獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等首輪1200萬元融資。papi醬是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生，于2015年10月開始在美拍、秒拍等短視頻平臺上傳原創(chuàng)短視頻，目前其微博粉絲量已經(jīng)超過2000萬，網(wǎng)絡(luò)評價其為“2016年第一網(wǎng)紅”。
【東樓點評】papi醬獲得的1200萬融資雖然不多，但卻堪稱是網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮下的一個標志性事件。在獲得融資之后，papi醬又聯(lián)合邏輯思維出演了一出價值2200萬的廣告拍賣大戲，一時間滿屏都在談?wù)損api醬，而其微博粉絲也由短期內(nèi)原來的數(shù)百萬暴漲至2000萬，一時間風光無二，人氣爆棚。不過，papi醬并沒有走出網(wǎng)紅只能紅一陣的怪圈， papi醬人氣明顯降低，邏輯思維在完成對其品牌借勢之后，更是退出了投資，并稱對papi醬投資是最大的恥辱，其翻臉之快令人咋舌。真是一代新人換舊人，現(xiàn)在已經(jīng)輪到咪蒙刷屏。
Top4：神奇百貨關(guān)張，95后天才少女創(chuàng)業(yè)夭折
【事件回顧】10月18日消息，曾經(jīng)在輿論上轟動一時的神奇百貨，近日公司網(wǎng)站已經(jīng)無法訪問，其天使投資機構(gòu)創(chuàng)新谷CEO朱波也表示，早已不關(guān)注這家公司。神奇百貨和它帶來的95后創(chuàng)業(yè)“鬧劇”，可能都將迎來一個并不愉快的結(jié)尾。
【東樓點評】風也許真的停了，2016年或許是創(chuàng)業(yè)時代的分水嶺，之前熱捧上天的90后甚至00后年輕創(chuàng)業(yè)明星們紛紛掉到地上，再次證明創(chuàng)業(yè)是一個成功率極低的行為藝術(shù)，不是什么人都能隨隨便便成功。
過去幾年間，浩浩蕩蕩的年輕創(chuàng)業(yè)明星曇花一現(xiàn)，其實是投資人急功近利和媒體追逐熱點的結(jié)果，實際上很多年輕創(chuàng)業(yè)者出發(fā)時可能并沒有那么浮夸，奈何被卷進了創(chuàng)業(yè)造星的浪潮當中，最終迷失了自我。其實很可惜。
很多年輕人還是把創(chuàng)業(yè)這件事還是看的太美好了，以為創(chuàng)業(yè)就是出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰，現(xiàn)實卻是成為投資人和媒體集體消費的對象，融資拿到錢時捧你上天，融資失敗遭遇挫折時恨不相識。這是一個現(xiàn)實世界。
現(xiàn)在投身互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成本太高了，這已經(jīng)是一個非常成熟的行業(yè)，流量獲取成本的高，人力成本高，運營管理成本更高，這不是20歲不到或者剛出頭的人能夠駕馭的，真有錢的話，去某個城市繁華地帶開個名創(chuàng)優(yōu)品的小店也挺好的，天天現(xiàn)金流入流出，比空談估值靠譜。
Top5:支付寶“校園日記”事件
【事件回顧】支付寶上線“校園日記”“白領(lǐng)日記”等圈子由于涉嫌色情營銷而引發(fā)網(wǎng)友巨大爭議，而后支付寶母公司螞蟻金服董事長彭蕾昨天發(fā)布內(nèi)部信予以回應(yīng)，并關(guān)閉了上線僅兩天的“校園日記”“白領(lǐng)日記”等圈子。
【東樓點評】阿里做社交之心不死，這主要源于社交是當前最重要的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，就當前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)來看，社交是普及率最高且最占據(jù)用戶時間的，而支付寶這樣等支付工具在網(wǎng)民覆蓋率方面要遠低于社交。而隨著微信支付依靠微信紅包的異軍突起，轉(zhuǎn)化大量的支付寶用戶，這使得支付寶做社交迫在眉睫，因此盡管此次推出“校園日記”圈子引發(fā)巨大爭議，但阿里做社交將義無反顧，大有撞了南墻也不回頭之勢。
Top6：蘑菇街、美麗說、淘世界合并
【事件回顧】美麗說、蘑菇街1月11日宣布合并，兩家公司不僅是國內(nèi)創(chuàng)辦最早的女性垂直電商網(wǎng)站，而且都是以淘寶導(dǎo)購網(wǎng)站起家。6月15日，美麗說、蘑菇街、淘世界三個原先的獨立品牌，正式對外宣布成立新的“美麗聯(lián)合集團”，新集團CEO由原蘑菇街創(chuàng)始人陳琪出任。
【東樓點評】這一并購事件盡管并沒有滴滴和uber以及美團和大眾點評網(wǎng)這兩大合并事件那么爆炸，但是這家專注女性用戶的電商導(dǎo)購平臺的合作還是讓行業(yè)有所震動的。中國互聯(lián)網(wǎng)在2015年和2016年這兩年間迎來了洶涌的合并潮，這證明國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為是成熟行業(yè)，資源大量向巨頭集中，行業(yè)格局已經(jīng)形成，資本市場越來越占據(jù)主動。
Top7: 京東95億元收購1號店
【事件回顧】2016年6月21日凌晨，京東宣布和沃爾瑪達成深度戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，雙方的合作協(xié)議將涉及廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并覆蓋線上線下零售市場。據(jù)合作的內(nèi)容顯示，京東將獲得“1號店”的品牌、網(wǎng)站、APP以及沃爾瑪背后的全球采購鏈條，而沃爾瑪則依托京東進行線上布局，而此次交易的“核心”1號店或許僅僅是雙方合作的由頭。
【東樓點評】京東將1號店收入囊中進一步鞏固了其在電商行業(yè)的巨頭地位，繼續(xù)死磕阿里巴巴。至此，電商行業(yè)形成了雙龍戲珠的局面，其它綜合性零售電商平臺想要動搖這兩大巨頭的行業(yè)地位已經(jīng)非常之難。另一方面，隨著消費升級時代的到來，電商行業(yè)已經(jīng)在今年正式進入了品質(zhì)時代，不再主打低價，而是更加強調(diào)商品品質(zhì)和物流體驗，而京東也由此告別了燒錢時代，在最近一個季度的財報當中顯示實現(xiàn)了大幅盈利。
Top8：微信/支付寶先繼收費，移動支付進入收費時代
【事件回顧】先是在2016年3月1日起，微信方面發(fā)布公告對微信支付對累計超出1000元額度的提現(xiàn)交易收取手續(xù)費，按提現(xiàn)金額的0.1%收取手續(xù)費，每筆最少收0.1元。而后支付寶官方微博9月12日發(fā)布《關(guān)于支付寶部分服務(wù)規(guī)則調(diào)整的公告》，公告稱從2016年10月12日起，支付寶將對個人用戶超出免費額度的提現(xiàn)收取一定比例的服務(wù)費，個人用戶每人累計享有兩萬元基礎(chǔ)免費提現(xiàn)額度，超過額度后，按提現(xiàn)金額的0.1%收取服務(wù)費。
【東樓點評】微信支付和支付寶的相繼收費，這意味著移動支付已經(jīng)完成市場教育，用戶普及度已經(jīng)達到相當之高用戶已經(jīng)形成使用移動支付進行線上和線下購物的習(xí)慣。而且，微信支付和支付寶通過各自平臺的優(yōu)勢已經(jīng)讓用戶產(chǎn)生了足夠的粘性，不用擔心用戶收費而流失。事實上，隨著移動支付進入收費時代，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也都正在陸續(xù)告別免費時代。
Top9：外賣平臺集體陷輿論風口
【事件回顧】8月15日，美團、百度外賣、餓了么等多個外賣平臺陷入輿論漩渦?！睹襟w報道指出美團餓了么為無證餐館提供競價排名，曾有多家無資質(zhì)商家借此買進前五，而且用戶看到的外賣頁面并無推廣標識，未被告知排名靠前的不一定是優(yōu)質(zhì)餐廳。
【東樓點評】外賣平臺是這些年普及度最為廣泛的o2o平臺，隨著這些年的征戰(zhàn)廝殺，目前平臺僅剩下百度外賣、美團和餓了么這三家，而整個行業(yè)累計燒掉的融資合計至少在50億美金以上，而目前擺在外賣平臺目前面臨的最大問題就是如何盈利。顯然，之所以外賣平臺之所以會在今年8月陸續(xù)全部陷入輿論漩渦，正是因為其在探索盈利模式的過程中沒有把控好對于商家的審核所致。
而且，在一段時間內(nèi)，外賣平臺上甚至還出現(xiàn)了很多山寨品牌商家的外賣店。而鑒于現(xiàn)在的市場環(huán)境，資本市場很可能已經(jīng)不會再向外賣平臺進行輸血，這些平臺必須“自救”，目前只有兩條路走，一是找到盈利模式，二是上市融資。
Top10 ：網(wǎng)貸新規(guī)出臺
【事件回顧】2016 年8月24日下午，銀監(jiān)會正式發(fā)布四部委聯(lián)合起草的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》。明確規(guī)定了平臺要對客戶資金實行第三方存管，對客戶資金進行管理和監(jiān)督，資金存管機構(gòu)與網(wǎng)貸機構(gòu)應(yīng)明確約定的各方界限。
【東樓點評】這個新規(guī)的出臺直接對此前火爆兩年的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)之前的野蠻發(fā)展起到了剎車作用，在這個新規(guī)出臺之后，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)有的轉(zhuǎn)型，有的低調(diào)收聲，有的則直接關(guān)門大吉，行業(yè)直接進入了淘汰期，這使得行業(yè)向更加健康良性的方向發(fā)展，而一些新規(guī)出臺之前得以發(fā)展壯大的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)紛紛開始探索金融科技方向，期待通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)能夠突破現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)困境。
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