熱點(diǎn)潮流就是這樣不知不覺的在朋友圈、在微博、在美妝視頻里“鋪天蓋地”的火起來的。哈哈~小編雅典娜說的是，最近一款“火上天”的產(chǎn)品，她霸占了頭條，刷爆了朋友圈，妹子們都吵嚷著讓男友買買買，送送送，并聲稱“送我才是真愛”。
而男票們只得紛紛跑專柜、找貨源，花錢買女朋友開心，能讓女人們?nèi)绱松類?，并且在一時(shí)之間成為“話題大王”的，除了YSL星辰之外，我想不到其他的東西了。
只是一款全球限量版口紅，為何它卻能在短時(shí)間之內(nèi)，成為大家爭(zhēng)相購(gòu)買的商品，登上“娛樂頭條”，炒得如此火熱呢?，這讓人不得不猜想它背后的營(yíng)銷推廣手法，我們都知道，這年頭只要營(yíng)銷文案做得好，然后再搞點(diǎn)“名人推銷”不愁商品不火。
關(guān)于這款產(chǎn)品，我們“財(cái)神大咖”的文章里也有介紹，先從美妝博主試色貼開始，然后朋友圈、微信各種有關(guān)于它的營(yíng)銷文案席卷而來，什么“姑娘你那么苦逼，連支唇膏也買不起”，“男友愛你就給你買YSL星辰”等，仿佛一夜之間，所有口紅產(chǎn)品都在蹭這個(gè)熱點(diǎn)，這是產(chǎn)品趨勢(shì)，還是“營(yíng)銷套路”，今天，雅典娜就跟大伙聊聊這個(gè)“蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷的話題吧”。
搜索權(quán)重
大家都知道搜索權(quán)重吧!搜索你產(chǎn)品的人越多，你的排名就越靠前，價(jià)值也就越高，換句話說，只要提高了搜索權(quán)重，就相當(dāng)于打開了銷售渠道，所以不少產(chǎn)品商家為了提高搜索排名，蹭熱點(diǎn)，推廣自家的產(chǎn)品， 幾乎所有文章標(biāo)題一律都選用了YSL，齊刷刷的蹭上了這個(gè)熱點(diǎn)，不管自家產(chǎn)品與口紅是否有關(guān)。 現(xiàn)在只要在手機(jī)上搜索YSL，下面就能看到一大波相關(guān)文章，隨后小編雅典娜隨機(jī)打開其中的一篇文章，瞬間驚呆了，有著口紅圖片，打著YSL標(biāo)題的文案，里面賣的居然是電腦呀!由此可見，“掛羊頭賣狗肉”，“文不符題”用這種方法推廣、營(yíng)銷自家產(chǎn)品的商家不在少數(shù)，但不得不說，這是一種比較“高明”的營(yíng)銷策略，能在短時(shí)間之內(nèi)讓別人認(rèn)識(shí)自己。
熱點(diǎn)引流
如果有人依靠熱點(diǎn)賣貨，那么一定會(huì)有人想蹭熱點(diǎn)引流。比如說前段時(shí)間也是火的不行的“藍(lán)廋香菇”，在短短兩三天時(shí)間內(nèi)，微博就吸粉21萬，又是大波流量襲來呀!所以，現(xiàn)在只要搜索相關(guān)文章，除了會(huì)出現(xiàn)，賣貨營(yíng)銷的現(xiàn)象之外，其實(shí)還有不少“玩家”靠這個(gè)熱點(diǎn)，引流導(dǎo)流，增加自身產(chǎn)品和公眾號(hào)的辨識(shí)度，從而擴(kuò)大影響力。
如圖所示，搜索有關(guān)“藍(lán)廋香菇”，的文章，情感類以及視頻類的文案都有，隨意打開其中一篇，拉到文章末尾，就能看到文章里“自帶”的微博或是微信公眾號(hào)，很多新手或是老鳥，都喜歡用這種寫熱點(diǎn)文章的方式，引流或是導(dǎo)流到微博和個(gè)人微信號(hào)，從運(yùn)營(yíng)角度說，靠蹭網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這種方法確實(shí)能引流多多。
熱點(diǎn)賣貨
說完?duì)I銷和引流，接下來的話題就是賣貨變現(xiàn)了，畢竟，能賺錢才是王道呀!哈哈~官方公布的YSL星辰“圣誕限量版”是200支，我們都知道限量版意味著稀缺，東西越稀缺，稀罕的人就越多，但全球只限200支，還不夠分給我們的“一半妹子”呢?市場(chǎng)需求那么大，該怎么辦呢?其實(shí)根本就不用擔(dān)心，YSL現(xiàn)在像“火”一般熾熱，商家那么多，自然不肯放過這樣的賺錢時(shí)機(jī)。
并且，國(guó)內(nèi)早就有“YSL星辰海外代購(gòu)”或是“十幾萬支假冒的YSL星辰口紅，浩浩蕩蕩排著長(zhǎng)龍進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)”的傳聞，“那里有需求，哪里就有市場(chǎng)”這句話一點(diǎn)都不假，但以次充好，假冒偽劣，這類事件是否屬實(shí)呢?
為此，有人特意訪問了，YSL星辰的官方銷售人員，如下圖所示：
此消息一出，立刻炸開了鍋，其實(shí)試想一下，像圣羅蘭YSL這樣的全球頂級(jí)高端奢侈品牌，賣了那么多年的貨，坐擁那么多忠實(shí)粉絲，發(fā)售限量版那么多年，根本就沒有必要，這樣大張旗鼓的在中國(guó)搞宣傳，可如果不是圣羅蘭的官方宣傳，誰又是這次“口紅”熱點(diǎn)的背后推手呢?有人這時(shí)也許會(huì)說，肯定是假貨供應(yīng)商或是某些想賺大錢的微商，靠微博、公眾號(hào)這些社交媒體平臺(tái)，大肆炒作，乘機(jī)搗鬼，然后大撈一筆。
其實(shí)先拋開這些賣假貨的真假是非不說，單單就從熱點(diǎn)營(yíng)銷這類事件來說，其實(shí)很多微信、微博的運(yùn)營(yíng)者都可以借助相似手法，蹭熱點(diǎn)事件，寫文章引流、導(dǎo)粉，或是吸粉賣貨，從而增強(qiáng)自身辨識(shí)度，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，增加變現(xiàn)渠道，從而讓更多粉絲能關(guān)注到我們自身。
現(xiàn)在很多運(yùn)營(yíng)者都喜歡用熱點(diǎn)事件做營(yíng)銷推廣，那么以后，要是發(fā)生其他的熱門事件，我們還有什么其他的運(yùn)營(yíng)招數(shù)呢?歡迎大家留言，說說自己的看法。另外，關(guān)于YSL星辰口紅的是與非，大家還有什么其他想說的，趕緊來留言吧!不吐不快!如果你也是YSL星辰口紅的購(gòu)買者，也可以跟我們分享一下她的效果，期待哦
作者：雅典娜 微信：caishen526
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