做微信運營非常痛苦的事，莫過于寫推送文章時，選了個完全hold不住的主題，導致行文中困難重重，那種“自己選的題，含著淚也得憋完”的無奈，誰懂?可見，適當?shù)倪x題顯得多么重要!
一個好的文章選題，可以讓創(chuàng)作者靈感爆發(fā)、文筆順暢;可以避免行文中脫離方向，不知所云;可以讓文章的深度、高度達到最優(yōu)水平，呈現(xiàn)給讀者優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;可以讓公眾號的定位更加深入人心。如何做出好的微信選題?是我今天想跟大家分享的東西，通過一些真實的例子。
萬變不離其宗——在定位的基礎上選題
這是大前提。
每一個微信公眾號，不管是個人的還是企業(yè)的，是服務號還是訂閱號，是大號還是小號，都有屬于自己的明確定位。定位決定了公眾號的整體方向，內(nèi)容策劃、運營推廣、目標受眾等等都必須圍繞定位來展開，微信文章的選題也不例外。
很好理解，定位為美食的公眾號，你不應該選音樂的題材;定位為音樂鑒賞的公眾號，你不應該選股票分析的題材;定位為股票分析的公眾號，你不應該選廣告文案的題材......。
脫離定位而存在的選題，非但彰顯不出獨特性，反倒會成為讀者眼中不三不四的異類，給人造成一種內(nèi)容混亂的感覺，長久以來，終將導致大量的粉絲取關。
在定位之上做出的選題，需要準確把握公眾號的定位，從橫向和縱向兩個維度羅列出所有符合定位的大方面內(nèi)容，再不斷細化每一個節(jié)點，從中找到最容易著手的選題。
舉個栗子，定位于“為廣大運營人員提供最具營銷價值的運營技能與經(jīng)驗”的公眾號，應該怎樣策劃選題呢?
首先，從橫向出發(fā)，列出涉及到“運營”所包括的幾大板塊：運營基本邏輯、新媒體運營、活動運營、內(nèi)容運營、用戶運營。
接著，把橫向的每一個運營板塊縱向拓展，羅列出所有延伸出來的內(nèi)容。以“活動運營”為例，它包含：活動準備階段、活動策劃階段、活動預熱階段、活動執(zhí)行階段以及活動復盤階段。準備階段又可細分出目標的制定、競品分析、用戶分析等;活動策劃階段則包括有創(chuàng)意的發(fā)出、策劃方案的撰寫、活動規(guī)則的設置等等;同樣的道理，活動預熱、執(zhí)行、復盤階段也能夠作細分處理
最后，按照所有這些細化的板塊，我們的選題有了足夠的參照。既可以每一個小點單獨選題(活動運營目標該如何確立)，又可以通過組合的方式從大方面著手(活動運營的準備階段應該做些什么)，隨心所欲，怎么方便怎么來。
這就是鑒于定位的選題小技巧。
最佳的文章選題——寫自己的經(jīng)驗
這是我寫了將近一年的微信文章所得出來的結論。經(jīng)歷無數(shù)次文章創(chuàng)作到一半再也寫不下去的情況;也經(jīng)歷過沒有真實事例支撐的文章，硬著頭皮寫出來后遭遇讀者吐槽空洞無物的情況;當然，也有因為從自己的實際經(jīng)驗出發(fā)創(chuàng)作的文章大受好評的經(jīng)歷。正是這些獲成功或失敗的例子，讓我深深認識到“一切從實際出發(fā)”的重要性。
《我用了兩個月，做死了六次熱點營銷》、《我的運營之道：花一年時間做六件事》這兩篇文章，就是實實在在的經(jīng)驗之談。在選題的時候，我并沒有選擇寫別人做運營、做熱點借勢的方法，因為我不可能完全把握那些方法是如何得來的、可以用來指導怎樣的實踐，寫出來的東西將會無比空洞。
為了避免這樣的情況，我選擇把真實的經(jīng)驗作為基礎，抽出其中的方法技巧，讓文章既接地氣又真實。結果是成功的，不但在閱讀量上高于其他的文章，更是受到讀者和其他公眾號的喜愛。
因此，把選題定為自己已經(jīng)做過的，有真實例子的內(nèi)容，無論是對創(chuàng)作者自身還是對文章的受眾而言，都有極大的好處。
首先，于作者而言，經(jīng)驗類選題，是最鮮活的素材，讓創(chuàng)作者有話可說有字可寫：做了什么、怎么做的、有什么影響、得到什么啟示。這些沒有人比自己清楚，行文自然更加流暢，不會出現(xiàn)寫不下去的尷尬情況。
其次，經(jīng)驗類的選題，除了能夠提供活生生的例子素材，還會延伸出真實的數(shù)據(jù)、方法論、實操技巧，不需要通過翻遍整個網(wǎng)絡查找“別人”的例子、數(shù)據(jù)和方法，從而節(jié)省了找資料的時間;而真實的經(jīng)歷，也使得文章具備強大的說服力。
另外，經(jīng)驗類選題具有一定的獨特性，它是根據(jù)創(chuàng)作者的真實經(jīng)驗而來，帶有個人色彩，是文章吸引受眾的亮點之一。
最后，于受眾而言，經(jīng)驗之談的東西，更加具有實操性，貼合受眾的實際，讓他們借鑒文章經(jīng)驗時，少走彎路。
這就是以經(jīng)驗為選題的價值所在，不妨嘗試一下。
善于結合熱點的選題更具傳播性
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又回到了熱點借勢這里。對于熱點，想必大家接觸的太多了，關于選題，還是得再次提及熱點。
我們都知道，熱點的爆發(fā)力是巨大甚至無法估量的，實時的熱點可以形成病毒式的傳播，俗稱“刷屏”。
在選題中恰到好處地融入熱點，是要把熱點當成跳板，作為借力的角色;而不應該讓熱點占據(jù)了主角，本末倒置，變成為追熱點而借熱點。
結合熱點的選題有什么好處呢?
首先，對于需要借助眾多自媒體平臺發(fā)布文章，提高曝光率的微信公眾號來說，熱點+深度剖析的選題，是最受平臺歡迎的。特別是某些大的自媒體平臺，投稿直接要求實時熱點類型的文章。
其次，借助熱點本身的關注度，吸引到最大限度的受眾注意，容易形成大的轉(zhuǎn)發(fā)分享趨勢。
為了更好地抓住可以結合的熱點，我們需要時不時逛逛微博、貼吧、朋友圈、天涯、豆瓣，特別留意微博的熱搜排行榜，善于挖掘并判斷潛在的熱點、及時掌握實時熱點。
在選題的過程中，要特別注意找到與熱點契合的點，不要盲目結合。
反其道而行，進行另類選題
同類型的文章實在是太多了，既然做不到最好的，那就打破常規(guī)，做最特別的吧!
如今，數(shù)據(jù)大爆炸的時代，受眾每一天接觸的信息量太大，早已處于視覺疲勞的狀態(tài)。對于每天接收的幾百上千篇微信文章，能夠認真看完或者僅僅是關注到的，也是少之又少。同類型的公眾號如此之多，怎樣才能讓別人看你的文章?
不按常理出牌的選題方式，往往能在眾多文章中脫穎而出，最先吸引住受眾的目光。用文藝的說法，就是采用“逆向思維”。
逆向思維正好打破受眾一貫的思維習慣，從另類的角度出發(fā)選擇文章的主題，帶給讀者新鮮的閱讀感受，得到意料之外的結果：驚詫的、顛覆式的、個性的、奇葩的......。
說到這里，不得不提一下的就是咪蒙。咪蒙的文章，可以說是特立獨行的代表，她的某些選題完全顛覆了人們的慣性思維，寫別人從來沒有寫過甚至是想都沒想過的內(nèi)容?！吨?：我憑什么要幫你》更是讓她的別致選題達到最高潮，形成病毒式的傳播，刷爆了整個互聯(lián)網(wǎng)。
圖片來源：新芽網(wǎng)
另類的選題，需要開放的思維，時不時腦洞大開，敢想敢寫。
這就是4個非?；A的選題技巧，總之，不管如何選題，一定要是自己熟悉的領域，在知識范圍之內(nèi)的內(nèi)容。
作者：草莓君，廣州麥多網(wǎng)絡科技有限公司新媒體運營人員，負責運營微信公眾號“活動盒子”(huodonghezi_com)，致力于做有節(jié)操的運營汪、優(yōu)雅的文案狗，正在努力成長中。
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