隨著APP推廣渠道的發(fā)展成熟，在APP的推廣方式里，CP和發(fā)行商們已經(jīng)不再只局限于某一種方式。比起做渠道推廣的辛苦來說，視頻曝光推廣這種方式正在被更多的使用，通過視頻傳播的形式，依靠視頻的連續(xù)性的播放，不斷的把你的APP品牌傳遞給你的用戶，從而為你帶來大量的下載量和關(guān)注度。像前些年柴靜的《穹頂之下》帶給《污染地圖》的下載量遠遠不止100萬。
什么是移動視頻推廣
簡單地說，就是利用HTML5技術(shù)和流媒體技術(shù)，在移動客戶端的各種APP上呈現(xiàn)給受眾的動態(tài)影音植入式廣告，用戶在看完視頻后可以直接進行下載使用或網(wǎng)頁訪問等行為的推廣形式。
如果寬泛地說，視頻網(wǎng)站的APP貼片視頻廣告這種PC端貼片廣告的平移也屬于這一大類。
視頻推廣形成的背景
隨著3G、4G以及無線網(wǎng)絡(luò)的普及，移動端視頻播放量占據(jù)絕大部分比例。有數(shù)據(jù)顯示，一些視頻網(wǎng)站的日播放量能達到上億的播放次數(shù)，這個數(shù)字就很能說明越來越多的人正在使用手機看視頻，用戶的眼球已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視屏幕轉(zhuǎn)移到了手機屏上。同時諸如優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等視頻APP也成為了眾多手機用戶的必裝軟件，用戶通過視頻APP觀看視頻，看到了好的APP廣告，一鍵點擊就能很快切換到另一個界面去下載或了解更多詳情。所以，在APP的推廣中，除了渠道推廣之外，視頻品牌的曝光也是一種很好的推廣方法，尤其是隨著視頻曝光的推廣增強，品牌傳播力更遠更廣泛，就會帶來更多的下載量。
如何通過視頻推廣你的APP
一、視頻的創(chuàng)意
視頻的創(chuàng)意是最為重要的，創(chuàng)意就是要有創(chuàng)新、有個性、有趣甚至一點點刺激，這樣才能刺激當(dāng)代網(wǎng)民的那種感覺器官。好的創(chuàng)意就是好的開端。比如，前段時間小米max的發(fā)布前期，邀請的沈騰馬麗等人所拍攝的推廣片，將名人效應(yīng)和產(chǎn)品屬性進行了有機的融合，并帶動用戶進行參與，同沈騰PK宣傳語，一時間每條微博視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量都是突破過萬的量?？梢钥闯觯肀倨鎻降膭?chuàng)意能為視頻的播放、傳播帶來強大的效果。
二、視頻的形式
傳統(tǒng)的廣告片、微電影、爆笑視頻甚至自制秒拍視頻等都是目前可以采用的幾種形式，APP開發(fā)公司可以根據(jù)自身的實力，結(jié)合市場調(diào)查后，看一看哪種視頻的閱讀了最大，傳播效果最好，就選擇一種或幾種方式去拍攝或去合作。當(dāng)然，如果公司這方面預(yù)算少，也是可以通過眾籌的方式。黃太吉就是一個很好的例子，聯(lián)合移動互聯(lián)網(wǎng)的人眾籌拍了一部電影《我要你開花》。
另外，格式盡量才采用全高清格式文件，以保障壓縮處理后的播放質(zhì)量。如果是小公司，沒人力物力做漂亮視頻的，可以選擇采取動態(tài)圖片配文字效果的合成視頻。廣告平臺現(xiàn)在為了完善服務(wù)，一般都提供專業(yè)的視頻制作服務(wù)，甚至對合作金額大的項目給予免費制作。
三、視頻的傳播渠道
1.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺
這是最好的平臺，不管是用硬性的片頭廣告方式還是申請賬號，自制一些視頻進行上傳去推廣，都是可借助網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上大量的用戶作為推廣基礎(chǔ)的，而且在這上面發(fā)布的視頻比較容易收錄而且推廣的效果也是最佳的。
2.電視臺的資源
與網(wǎng)絡(luò)新媒體不同的是，電視臺這類帶有傳統(tǒng)色彩的渠道是不容易上去的。但并不代表不可能，因為傳統(tǒng)的電視臺也在向新媒體進行轉(zhuǎn)型，如果自身人脈和資源有的話，可以選擇一些低一級的市臺去合作，也能達到一定的推廣效果。
3.微博視頻或微信朋友圈
舉個例子，吳亦凡代言的戴爾XPS視頻廣告在朋友圈推出，收獲大量用戶關(guān)注。其中，“吳亦凡”、“好帥”、“凡凡”、“男神”的內(nèi)容評論量比例最大，廣告的點贊率、評論率等社交互動指標(biāo)，以及朋友圈分享率均不低。戴爾中國非常好地利用了朋友圈廣告通過明星代言帶來的粉絲效應(yīng)。
4.通過贊助將APP植入推廣
可以通過冠名的形式，貌似冠名的形式是最好的，比如網(wǎng)絡(luò)劇《一屋贊客》，對應(yīng)的APP就是zank，又稱贊客。還有類似柴靜的《污染地圖》的綠色植入，讓大家覺得通過這個APP可以很輕松的發(fā)現(xiàn)身邊的污染企業(yè)。
視頻推廣是座富藏金礦
APP推廣形式在不斷創(chuàng)新、優(yōu)化、升級。視頻曝光的方式只是APP品牌推廣的一種方式，視頻在視覺沖擊力與故事表達性方面優(yōu)勢明顯，并具備“動態(tài)”“豐滿”的特性。一個企業(yè)或者一個品牌，要想成功，需要走多條路，嘗試很多方法，這樣才能成功，視頻推廣就像一座金礦一樣，急需大家的去深挖，這樣才能真正為品牌曝光帶來加成效應(yīng)。
【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，老站長，蘑菇時代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場總監(jiān)，關(guān)注移動營銷實戰(zhàn)和移動APP分發(fā)推廣領(lǐng)域。】
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