文/李東樓
今年以來，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的聯(lián)姻事件不斷。就在前幾天，搜狗召開發(fā)布會，宣布搜狗搜索與知乎也要進入深度合作了，具體合作內(nèi)容也已經(jīng)公之于眾，即搜狗搜索提供給知乎智慧搜索能力，改善知乎的搜索體驗，而作為“交換”，知乎平臺上的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)獨家開放給搜狗搜索，用戶通過搜狗搜索能夠搜索到知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
顯然，這無疑是一次雙贏的合作，不過，合作又不僅僅是這么簡單，這其中其實還隱藏著搜狗的一些其他的商業(yè)訴求，甚至還會對移動搜索行業(yè)造成一定的影響。東樓不妨來具體分析解讀一下：
搜狗主動“勾搭”知乎，只為內(nèi)容差異化
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于信息的搜索也在發(fā)生變化。內(nèi)容已經(jīng)成為一大入口，對于移動搜索來說，更是如此，除了豐富的內(nèi)容結(jié)果之外，差異化的內(nèi)容也是人們使用移動搜索的首要動力。而搜狗搜索自從獲得獨家搜索微信公眾號內(nèi)容的功能之后，內(nèi)容差異化方面的優(yōu)勢明顯凸顯，對其移動搜索的市場份額拉動明顯。艾瑞咨詢2015年8月的最新數(shù)據(jù)顯示，搜狗移動搜索市場份額達到了13.2%，緊隨百度其后，將其他競爭對手甩下一個身位。
顯然，搜狗搜索在個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面嘗到了甜頭，也因如此，在與知乎的產(chǎn)品合作過程中，搜狗顯得更加主動。在發(fā)布會上，搜狗CEO王小川也坦言，搜狗對知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“垂涎已久”，之前就一直在找各種機會“勾搭”知乎創(chuàng)始人CEO周源以促成兩家產(chǎn)品之間的合作。而眾所周知的是，知乎是目前國內(nèi)做UGC產(chǎn)品最為成功的互聯(lián)網(wǎng)公司，平臺上沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，近年來其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容屢屢成為網(wǎng)友進行知識學習和經(jīng)驗分享的重要平臺。而知乎聯(lián)合創(chuàng)始人李申申在發(fā)布會上更是透露，知乎目前有超過700多萬個問題，2300多萬個回答，這些內(nèi)容無疑能夠大大豐富搜狗搜索的內(nèi)容，有利于搜狗搜索在移動搜索市場上繼續(xù)攻城略地。
知乎之外，搜狗還要牽手誰?
更值得關(guān)注的是，搜狗與知乎這次牽手進行產(chǎn)品層面深度合作的大背景是，此前騰訊和搜狗一起參與了知乎C輪5500萬美元投資。根據(jù)搜狗母公司搜狐在一份監(jiān)管文件中透露，搜狗2015年9月斥資1200萬美元投資知乎，并獲得后者大約3%股權(quán)。實際上，搜狗在之前一直都是一個較為穩(wěn)健的公司，鮮有出手投資外部公司的案例，而這次聯(lián)合騰訊入股知乎，一方面是意識到獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于搜狗搜索產(chǎn)品差異化的重要性，另一方面可能是因為搜狗連續(xù)多個季度盈利，手里有足夠的現(xiàn)金儲備進行戰(zhàn)略投資。
實際上，目前搜狗在商業(yè)化上能力早已凸顯，根據(jù)搜狐最近兩年的財報顯示，搜狗已經(jīng)連續(xù)七個季度獲得規(guī)?；挠?。而搜狐2015年第三季度的財報更是顯示，搜狗在單季度的營收1.62億美元，超過10億人民幣。因此，搜狗為了繼續(xù)強化自身在移動搜索方面的內(nèi)容優(yōu)勢，除了投入一些搜索引擎新技術(shù)方面的研發(fā)外，很可能還會在與知乎合作之后，繼續(xù)尋找戰(zhàn)略合作或投資的對象，通過對外合作“引援”的方式在移動搜索市場上有進一步的突破。
騰訊幫搜狗搜索內(nèi)容差異化，制衡百度
另一方面，騰訊作為搜狗二股東，并且此次參與領(lǐng)投知乎的C輪融資，知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之所以能夠獨家開放給搜狗搜索，這其中必然少不了騰訊在其中的推波助瀾。而在更早之前，騰訊在戰(zhàn)略入股搜狗時，不僅僅將SOSO的問問和百科將整合并入到搜狗，而且讓微信獨家開放給了搜狗搜索微信公眾平臺的內(nèi)容。可以說，搜狗搜索的內(nèi)容差異化的每一步，都少不了騰訊的幫忙和牽線，而這背后其實可能還有騰訊需要搜狗搜索在搜索市場上繼續(xù)制衡百度的戰(zhàn)略考慮。
事實上，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了很多互聯(lián)網(wǎng)的原有生態(tài)，但是搜索作為用戶的使用習慣卻在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被用戶順利繼承過渡了下來，移動搜索依然是目前移動互聯(lián)網(wǎng)的一大入口，而且由于具有移動LBS屬性，移動搜索的商業(yè)模式將不僅僅再局限于商業(yè)廣告和競價排名等，更大的金礦可能還是生活服務這一個廣闊的市場，因此無論是對搜狗和搜狗的二股東騰訊來說，這一塊巨大的潛在的市場蛋糕自然不會甘心放棄。也因如此，騰訊才會對搜狗有如此大的支持力度，不僅僅開放騰訊的手機QQ、微信等核心資源給搜狗讓其發(fā)展壯大，并且還通過與搜狗共同投資入股的方式，來加持搜狗來獲得獨家內(nèi)容。
總體而言，一方面是搜狗在移動搜索上不斷謀求擴大自己的市場份額，另一方面是騰訊在支持搜狗搜索發(fā)展的力度上不斷加碼，搜狗在之后很可能還會醞釀更多類似像與知乎這樣的合作來達成內(nèi)容差異化，而移動搜索市場將在之后的一段時間里將很可能難以再恢復往日的風平浪靜。
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