在傳統(tǒng)行業(yè)不斷受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沖擊和洗禮時，“互聯(lián)網(wǎng)+”來了，他們不再排斥，而是合力創(chuàng)造出更多的產(chǎn)業(yè)升級神話。人們身邊的一切都將與互聯(lián)網(wǎng)連接，在“移動”成為人們的必要需求時，移動廣告平臺也將在互聯(lián)網(wǎng)+時代引領(lǐng)廣告行業(yè)踏上新的發(fā)展軌跡。
廣點通作為騰訊效果廣告平臺，近年在移動營銷領(lǐng)域發(fā)展迅速：廣點通在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》4月發(fā)布的2015年Q1中國移動廣告公司(平臺)綜合服務(wù)水平排行榜中獲得第二名。成績不止于此，從成立到現(xiàn)在的共三年時間里，廣點通在這樣的時代風(fēng)口上快速成長。
三年成就第二的速度
2011年10月，廣點通上線測試，開始了他們的營銷探索之路。
2014年2月基于手機(jī)QQ好友動態(tài)、QQ空間移動端信息流廣告上線，同年7月微信公眾號廣告公測上線，移動聯(lián)盟原生廣告上線等各種領(lǐng)先的廣告形式層出不窮。
2013年6月，廣點通移動聯(lián)盟正式啟動內(nèi)測，2015年4月，廣點通移動聯(lián)盟日均曝光量已突破10億大關(guān)。如果說前兩年，廣點通是在“蓄勢”，那2014年就是“待發(fā)”，2015年有望“爆發(fā)”。
廣告收入不斷攀升QQ空間、微信等渠道廣告貢獻(xiàn)突出
騰訊2014年Q4財報顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣26.27億元，較2013年第四季增長75%，這一收入的增加主要反映在兩個方面：一是觀看視頻的用戶數(shù)增加促使視頻廣告收入增長;二是QQ空間手機(jī)版及微信公眾帳號推動的移動社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入的增加。廣點通作為騰訊效果廣告平臺，在騰訊2014年的總收入中所做的貢獻(xiàn)顯而易見。
移動廣告綜合服務(wù)水平排行榜展示成長速度
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》在4月中旬公布了移動廣告公司(平臺)的排行結(jié)果，評估從技術(shù)能力、資源整合和綜合創(chuàng)意這三個維度展開，廣點通綜合評分90.42，躍居第二，僅次于AdMob，而榜單中聚焦了國內(nèi)外50家移動廣告公司(平臺)。廣點通在2015年初展示出驚人的爆發(fā)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
速度源自于內(nèi)部的激情
廣點通從成立到現(xiàn)在的三年，匆匆而過。它驚人的成長速度與驕人的成績，是如何造就的呢?想追問原因的人肯定不止我一個。
廣點通用三年時間，完成了團(tuán)隊建設(shè)、技術(shù)搭建、業(yè)務(wù)拓展、戰(zhàn)略布局，業(yè)務(wù)量級從零到幾十億飛速增長。從最初的三十幾個帶著產(chǎn)品思維的團(tuán)隊到現(xiàn)在的三百個，團(tuán)隊中的每個人都充滿激情，遇到客戶反饋的問題總能在第一時間盡全力解決，總是用最佳的狀態(tài)去服務(wù)客戶。
速度源自激情，廣點通內(nèi)部團(tuán)隊的激情是核心，內(nèi)部技術(shù)的實力是支撐，兩者共同為廣點通奔跑的速度助力。
團(tuán)隊激情：一顆紅心點燃企業(yè)營銷價值
廣點通或許趕上了好的時代發(fā)展契機(jī)，或許是團(tuán)隊的每一個發(fā)揮了重要作用，應(yīng)了古人說的：天時地利人和。
對于將廣告投放在廣點通的企業(yè)客戶來說，效果是最好的回饋，廣點通效果好的背后自然離不開好的團(tuán)隊，在各個team的合力下，幫助客戶也幫助廣點通共同發(fā)展起來。
在電商領(lǐng)域，美麗說通過使用廣點通商業(yè)興趣定向，一個月內(nèi)CTR提升超過兩倍，ROI提升近三倍;唯品會通過投放廣點通QQ空間信息流廣告，其App安裝量遠(yuǎn)高于預(yù)期，激活用戶數(shù)高于預(yù)期100%以上、激活成本低30%、曝光量高100%以上，極大地提高了唯品會的曝光人群和新客。
在移動應(yīng)用領(lǐng)域，學(xué)習(xí)寶在廣點通上線8個月，累計用戶1千萬，80%都是來自于廣點通;途家通過投放微信公眾號廣告來推廣729年中大促，5天內(nèi)廣告點擊數(shù)就將近20萬次，吸引了數(shù)萬名用戶關(guān)注該活動，有效地轉(zhuǎn)化了下單數(shù)和注冊數(shù)。
在品牌領(lǐng)域，可口可樂“暢爽一刻8000萬紅包來襲活動”通過與廣點通推廣平臺的合作，8天時間成功吸引到16萬用戶參與，獲得超過4200萬品牌曝光量，有效提升品牌的知名度;北京汽車在雙11期間通過投放投放微信圖片廣告推廣特惠促銷活動，一周內(nèi)獲得了503萬的品牌曝光量，日均達(dá)到31萬，有效線索收集成本低于100元，信息完整度卻超過95%。
廣點通團(tuán)隊成員用一顆真誠的紅心為廣告主、客戶服務(wù)，幫助企業(yè)實現(xiàn)高效營銷，也換來了行業(yè)認(rèn)可。
技術(shù)激情：高效智能奠定行業(yè)地位
廣點通一直以效果廣告著稱，效果廣告的核心就是了解受眾，而人的行為愛好都是多樣的，如何在技術(shù)上實現(xiàn)對受眾地全面了解?
技術(shù)團(tuán)隊建立了一套實時工程框架，從數(shù)據(jù)采集到線上應(yīng)用全流程實時化;同時打通用戶在不同業(yè)務(wù)、跨屏設(shè)備、線上線下的數(shù)據(jù)，更立體全面地理解用戶;原始的數(shù)據(jù)形式是多樣的，包括文本、圖像等等，圖片方面技術(shù)團(tuán)隊依托公司GPU并行深度學(xué)習(xí)平臺作特征抽取等。功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過反復(fù)迭代優(yōu)化驗證，一套劃分人群的強(qiáng)大算法誕生。而3月底發(fā)布的廣點通DMP(DataManagementPlatform數(shù)據(jù)管理平臺)，通過建立騰訊數(shù)據(jù)聯(lián)盟，打造數(shù)據(jù)生態(tài)，用來提升廣告表現(xiàn)和效果轉(zhuǎn)化，這背后的技術(shù)支撐不言而喻。
2014年，廣點通獲獎無數(shù)。
2014年10月，騰訊廣點通憑借“唯品會效果營銷案例”的卓越表現(xiàn)，一舉榮獲“TopDigital數(shù)字創(chuàng)新電商大獎”和“TopDigital數(shù)字創(chuàng)新年度大獎”兩項大獎。
2014年11月，騰訊廣點通5家合作伙伴榮獲“騰飛獎”，之后又榮獲第六屆金網(wǎng)獎金、銅兩項大獎。
2014年12月，騰訊廣點通憑借綜合實力一舉摘得《成功營銷》主辦峰會最大獎項“2014中國創(chuàng)新營銷全場特別大獎”。這些榮譽(yù)的獲得，夯實了廣點通在行業(yè)中的地位，廣點通正領(lǐng)跑移動營銷。
營銷魔術(shù)師——未來廣點通
廣點通的速度讓人們驚訝，速度背后是廣點通內(nèi)部團(tuán)隊與技術(shù)激情的支持，而未來的廣點通將更加令人期待，“營銷魔術(shù)師”是對廣點通未來最好的比喻。廣點通扮演營銷魔術(shù)師的角色，將消費(fèi)者喜歡的店鋪像變魔術(shù)一般呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者也會像觀看魔術(shù)一樣驚訝于每個廣點通精準(zhǔn)匹配的商鋪。
除了“魔術(shù)師”的這個角色，廣點通更是個多方共贏的效果廣告平臺。騰訊廣點通總經(jīng)理羅征表示，未來的廣點通整個平臺中的用戶、廣告主、流量提供方到開發(fā)者，都將處在一個多贏的移動廣告生態(tài)系統(tǒng)里。而在將來，多贏的移動廣告生態(tài)系統(tǒng)到底能帶來多大的價值，讓我們拭目以待。
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