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最近余佳文火了，一夜間爆得如此大名，估計(jì)連他自己也沒(méi)有想到。我是做公關(guān)的，對(duì)于他為什么火起來(lái)了，一點(diǎn)也不感興趣——這種吹牛逼抓眼球的現(xiàn)象，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還少見(jiàn)嗎?從他剛剛火起來(lái)的時(shí)候，我倒是關(guān)注了各類媒體的報(bào)道。報(bào)道分為兩類，一類是自發(fā)報(bào)道，另一類是花錢購(gòu)買的報(bào)道(業(yè)內(nèi)稱為“公關(guān)稿”或“軟文”)。那么，余佳文在自我炒作過(guò)程，花了多少錢，發(fā)了多少公關(guān)稿呢?
在百度新聞搜索“余佳文”，截至12月8日晚間23點(diǎn)，總共有1500余家媒體給予了報(bào)道(見(jiàn)圖一)。其中在11月22日上央視之前，有69篇不同主題的新聞，單篇文章的刊發(fā)媒體數(shù)量普遍較少，一般是2-5篇的樣子，總共約發(fā)布200篇次。
圖一
22日之后央視節(jié)目后，新聞報(bào)道第一波高峰是東方今報(bào)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、鳳凰娛樂(lè)都發(fā)布了《青年中國(guó)說(shuō)》欄目組的新聞通稿，其中東方今報(bào)還特別把余佳文拿出來(lái)突出了一把。因?yàn)槭侵苣┑脑颍?3號(hào)也僅有京華時(shí)報(bào)的報(bào)道，24號(hào)是鳳凰娛樂(lè)跟進(jìn)了報(bào)道，但重點(diǎn)還是談《青年中國(guó)說(shuō)》這個(gè)欄目。
到了26日，突然有26家百度新聞源網(wǎng)站集體刊發(fā)了《超級(jí)課程表90后CEO余佳文:明年發(fā)一億利潤(rùn)給員工開(kāi)心一下》，點(diǎn)擊進(jìn)去看看，發(fā)現(xiàn)26家網(wǎng)站全部是不入流的網(wǎng)站(見(jiàn))，發(fā)布媒體寫(xiě)的來(lái)源是齊魯晚報(bào)，但是齊魯晚報(bào)網(wǎng)發(fā)布這篇文章時(shí)，來(lái)源又變成大眾網(wǎng)，大眾網(wǎng)的來(lái)源又變成站長(zhǎng)之家，但內(nèi)容卻比站長(zhǎng)之家多了好幾頁(yè)的演講實(shí)錄(這么繞著，累啊)。
圖二
27日，接著來(lái)，標(biāo)題也沒(méi)換(見(jiàn)圖三)：
圖三
很明顯，這些稿子是余佳文的公關(guān)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)出擊的結(jié)果(坦白說(shuō)，發(fā)布媒體質(zhì)量太次)。
28日，又發(fā)了一篇標(biāo)題為《90后霸道總裁余佳文秒殺王思聰 就是有錢就是任性》文章，除了鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)載了光明網(wǎng)教育，其他發(fā)布平臺(tái)都是質(zhì)量一般的網(wǎng)站。
在網(wǎng)絡(luò)媒體的大面積呈現(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始主動(dòng)報(bào)道，大概要?dú)w功李東樓11月28日的一篇文章《90后創(chuàng)業(yè)明星的幕后推手與吹牛潛規(guī)則》，這篇文章是不是余佳文公關(guān)團(tuán)隊(duì)的作品，我沒(méi)有辦法判斷，但這篇文章的影響力極大，基本上是一個(gè)拐點(diǎn)——從被動(dòng)花錢傳播，到媒體主動(dòng)報(bào)道。
此后，我們還能陸陸續(xù)續(xù)看到類似的公關(guān)文(見(jiàn)圖四、圖五)，但是早已湮沒(méi)在海量媒體的主動(dòng)報(bào)道中：
圖四
圖五
為了方便找數(shù)據(jù)，我主要通過(guò)百度新聞源找發(fā)布數(shù)據(jù)，有新聞源收錄的大約200篇;如果加上沒(méi)有百度新聞源的發(fā)布數(shù)量，保守估計(jì)發(fā)稿量在不低于500篇次。不妨換算一下，按照目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的價(jià)格行情，小余同學(xué)應(yīng)該花了2~30萬(wàn)元吧。
最后說(shuō)點(diǎn)題外話，業(yè)內(nèi)都說(shuō)余佳文公關(guān)做得好。這點(diǎn)我也認(rèn)可。但是在網(wǎng)絡(luò)稿發(fā)布這塊，其實(shí)是很失敗的。第一，資源很差，發(fā)的網(wǎng)站都是小網(wǎng)站;第二，你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，每次發(fā)稿，都是那兩張配圖。
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