近期，微信好友之中興起了一股換頭像風(fēng)暴，越來越多的微信好友將自己的頭像改成一個(gè)頭像上加一個(gè)一條消息未讀的標(biāo)示，讓好友會(huì)誤以為是有一條新消息，從而忍不住去點(diǎn)，最后惡搞成功，這種形式從一出現(xiàn)就風(fēng)靡整個(gè)微信圈，為眾多處女座和強(qiáng)迫癥患者帶來了不小的麻煩，迄今為止，越來越多的微信用戶已經(jīng)換上了這種形式的頭像，而，細(xì)觀微信興起之后的一系列“惡性傳播”事件，如何利用這種思維進(jìn)行微信平臺(tái)的營銷，將使企業(yè)不得不重新面對(duì)的新的微信營銷以及線上營銷思路，實(shí)現(xiàn)營銷思路的大轉(zhuǎn)變。
高頻應(yīng)用的快速傳播
微信自興起以來已經(jīng)成為眾多年輕男女的一種主要社交方式，隨著使用的增加，越來越多的用戶還在不斷地加入到微信之中，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟官方統(tǒng)計(jì)，微信有超過6億的用戶，這其中既有70后和80后這些當(dāng)前社會(huì)的中流砥柱，又有90后和00后這些正日漸成為社交軟件上最為活躍的用戶群體，甚至還出現(xiàn)了60后，這使得微信成為高頻應(yīng)用，這種高頻應(yīng)用之中出現(xiàn)的新興事物必然導(dǎo)致其傳播性加大，同時(shí)也使得接受的人群更加廣泛，企業(yè)應(yīng)該借鑒這種思路，以高頻應(yīng)用作為營銷的切入點(diǎn)，通過高頻應(yīng)用來不斷進(jìn)行推廣。
強(qiáng)迫癥頭像針對(duì)性強(qiáng)
微信作為一款高頻應(yīng)用，其中的使用人群也是五花八門的，越來越多的人群加入到微信之中，微信已經(jīng)成為社交的重要工具，人們對(duì)于微信的依賴以及強(qiáng)迫性逐漸增強(qiáng)，這就為微信強(qiáng)迫癥頭像的出現(xiàn)提供了很好的契機(jī)，微信之中強(qiáng)迫癥頭像的出現(xiàn)主要針對(duì)的是處女座人群以及強(qiáng)迫癥人群，通過對(duì)于這些人群的“折磨”、“惡搞”來達(dá)到自己的效果，可以說是針對(duì)性極強(qiáng)的一種“病毒式”傳播，其達(dá)到的效果也是一般信息所不能匹敵的，因此，借助這種思路，在營銷之中需要首先確立自己的營銷對(duì)象和目標(biāo)群體，通過目標(biāo)群體的共有特性進(jìn)行適時(shí)的營銷，這樣的效果必然是顯著地。
草根助力，推波助瀾
事物的傳播不僅僅是需要一種信息的載體，更重要的是人物以及事件的推動(dòng)作用，微信公眾平臺(tái)相對(duì)來說是一個(gè)比較開放的平臺(tái)，在平臺(tái)之中集聚了眾多的草根大號(hào)群體，這些群體瘋狂的推崇強(qiáng)迫癥頭像，在很大程度之上將強(qiáng)迫癥頭像推到輿論的風(fēng)口浪尖，引起了越來越多人群的轉(zhuǎn)載以及使用，透過這種現(xiàn)象我們看到的是一個(gè)群體之中影響力的作用，在營銷之中除了進(jìn)行大面積的推廣之外，最重要的還是依靠影響力將自己的品牌信息傳達(dá)出去，來達(dá)到良好的效果。
微信強(qiáng)迫癥頭像的傳播說明了在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之中，移動(dòng)社交應(yīng)用對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣以及潮流的重要性，企業(yè)應(yīng)該積極進(jìn)行這種形式的創(chuàng)新，利用強(qiáng)迫癥傳播的一些思路，對(duì)于自己的客戶資源采取針對(duì)性的營銷手段，通過一些影響力的微信賬號(hào)推廣出去，最終實(shí)現(xiàn)線上營銷的最大化。
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