域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

在PC互聯(lián)網(wǎng)上，站長(zhǎng)要想用幾個(gè)月時(shí)間打造一個(gè)訪問量過億的網(wǎng)站，幾乎不可能;而在移動(dòng)端，這種不可能變?yōu)榱丝赡堋ＹF州衛(wèi)視《非常完美》，一個(gè)普通的地方電視欄目，開通微社區(qū)不到5個(gè)月，訪問量超8400萬，已成為微社區(qū)內(nèi)訪問量第一的社區(qū)，創(chuàng)造了PC時(shí)代不可能完成的“神話”。

《非常完美》一檔以“美男”為賣點(diǎn)的電視約會(huì)節(jié)目，廣獲年輕觀眾的青睞。它旗下的微信公眾號(hào)和微社區(qū)已成為節(jié)目宣傳推廣很重要的一部分，而由其發(fā)起的“嘉賓互動(dòng)”活動(dòng)，不僅攪活了自己的社區(qū)，更是推動(dòng)了微社區(qū)“明星動(dòng)態(tài)”功能的開發(fā)完善。

《非常完美》微信和微社區(qū)的推廣團(tuán)隊(duì)非常“小”而“美”，都非常年輕，有想法有創(chuàng)意。她們認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)不在于人多，而在于創(chuàng)意，有了更好的創(chuàng)意以及積極的姿態(tài)，才能為公眾號(hào)和微社區(qū)提供新鮮的內(nèi)容。一起來看看她們是如何在5個(gè)月內(nèi)打造出近億流量的神話。

以下為訪談全文：

小微：貴州衛(wèi)視非常完美(以下簡(jiǎn)稱完美)什么時(shí)候開始做微社區(qū)?初衷是什么?

完美：完美微社區(qū)3月底開始運(yùn)營(yíng)，算是微社區(qū)的骨灰級(jí)用戶。微社區(qū)存在最大的好處就是讓公眾號(hào)原本自成個(gè)體的粉絲與粉絲之間有了交流的，讓原本隱蔽的朋友圈有了可以和陌生人交流的平臺(tái)。對(duì)節(jié)目來說是一個(gè)新的推廣出口，我們希望通過社區(qū)的不斷擴(kuò)大，吸引越來越多的人進(jìn)來玩，從而讓更多的人知道了解最后愛上非常完美這個(gè)節(jié)目。

小微：完美對(duì)社區(qū)的定位是什么?和節(jié)目的收視用戶吻合嗎?

完美：我們希望微社區(qū)能成為以年輕女孩為主的交友社區(qū)，15—25歲少女是我們的主要用戶。她們的訴求就是和小伙伴們通過各種不同的活動(dòng)交朋友。對(duì)活躍度較高的玩家來說，這也是她們體現(xiàn)榮耀的舞臺(tái)。目前微社區(qū)內(nèi)90%以上的用戶都是年輕女孩，而這和非常完美的收視用戶群完全吻合。

小微：完美運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)有哪些特別的訣竅?

完美：目前，我們的公眾號(hào)有210萬左右的粉絲。我們充分利用節(jié)目的吸引力吸引粉絲進(jìn)來，然后用好玩的內(nèi)容綁住用戶，久而久之形成了良性循環(huán)。初期，我們的微信推送閱讀量很高，有和節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容，也有比如【美美xx】系列的內(nèi)容，涵蓋愛情、生活等一切年輕用戶關(guān)心的問題，但漸漸發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容已經(jīng)滿足不了用戶了，就開始開發(fā)和我們用戶需求吻合的內(nèi)容，比如游戲等，豐富公眾號(hào)的玩法。這些都需要?jiǎng)?chuàng)意，而這也是高活躍度的源泉。如果創(chuàng)意很難突破，就算有再好的資源也不能成功。這也是為什么眾多社區(qū)當(dāng)中，我們具備高流量的原因。

小微：開通微社區(qū)的電視節(jié)目很多，但完美微社區(qū)目前的流量和人氣都遠(yuǎn)超其他節(jié)目的微社區(qū)，你們是怎么做到的?

完美：完美社區(qū)的活躍度最主要原因在于公眾號(hào)的活躍，我們每天的消息推送閱讀量都很高，我們盡量用微信的推送微社區(qū)的活動(dòng)，這樣才能將粉絲引導(dǎo)到微社區(qū)，并且我們會(huì)在活動(dòng)的不同階段都進(jìn)行消息推送，將活動(dòng)越推越熱。

另外，得益于我們的積極運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)意，要想社區(qū)活躍高，首先社區(qū)內(nèi)得不停有新的內(nèi)容和新的活動(dòng)，我們的曬圖活動(dòng)一周兩次，每次都有不同的創(chuàng)意。我看有些社區(qū)一個(gè)曬圖活動(dòng)就舉行一個(gè)月，其實(shí)是很不利于用戶活躍的。曬圖一般都會(huì)置頂，如果曬圖一個(gè)月就只搞一次，相當(dāng)于用戶在這一個(gè)月內(nèi)進(jìn)來看到的內(nèi)容都一樣，用戶會(huì)以為沒有人運(yùn)營(yíng)這個(gè)社區(qū)的。當(dāng)然還有一個(gè)很重要的原因不得不提，就是我們確實(shí)進(jìn)入微社區(qū)比較早，這也占了很大的優(yōu)勢(shì)。

放低姿態(tài)，讓社區(qū)更人性化也很重要。前段時(shí)間完美參加了微社區(qū)的世界杯活動(dòng)，中了500個(gè)Q幣和QQ公仔，我就將這些獎(jiǎng)品拍了張照片，發(fā)到公告欄去，告訴網(wǎng)友，一起來參加活動(dòng)。這些舉動(dòng)都能讓網(wǎng)友對(duì)社區(qū)的認(rèn)同度更高。

小微：對(duì)節(jié)目來說，完美微社區(qū)最大的意義是什么?

完美：我們很看重微社區(qū)的平臺(tái)，希望這個(gè)平臺(tái)能調(diào)動(dòng)200多萬粉絲，通過增加網(wǎng)友對(duì)社區(qū)的認(rèn)同度，來增加對(duì)節(jié)目的粘度。社區(qū)內(nèi)會(huì)有很多嘉賓互動(dòng)，而這些都需要網(wǎng)友觀看節(jié)目后來參與討論，微社區(qū)對(duì)網(wǎng)友來說起到了一個(gè)很好的提醒作用，提醒網(wǎng)友去看節(jié)目。

小微：說到嘉賓互動(dòng)，完美在微社區(qū)里經(jīng)常進(jìn)行嘉賓互動(dòng)，這種互動(dòng)形式在微社區(qū)里，完美是第一個(gè)吃螃蟹的人，是怎么想到的?

完美：我們的這些嘉賓都是長(zhǎng)得很帥的普通人，和節(jié)目關(guān)系好，也很開心有這種互動(dòng)形式，另外領(lǐng)導(dǎo)也支持通過這種互動(dòng)來推廣節(jié)目。因此，嘉賓問題就解決了，不像其他明星類社區(qū)，牽扯到經(jīng)紀(jì)人等復(fù)雜的程序。而且嘉賓互動(dòng)很大的提高了社區(qū)的活躍度，我們請(qǐng)來的第一個(gè)嘉賓是宋松，他的一條帖子互動(dòng)那半個(gè)小時(shí)就產(chǎn)生了一萬多的回復(fù)，其他嘉賓訪談也有8、9千的回復(fù)，網(wǎng)友因?yàn)槟芙嚯x接觸帥哥，特別喜歡。

小微：完美流量快過億，你們對(duì)社區(qū)的期望是什么?有什么規(guī)劃?

完美：我們的期望就是能夠在微社區(qū)的幫助下，將越來越多的在PC端觀看我們節(jié)目的人吸引到微社區(qū)。因?yàn)槲覀兡壳鞍俣戎笖?shù)有5萬，我們想把這每天的5萬人也吸引到微社區(qū)來。另外，我們有很多的創(chuàng)意，但目前的應(yīng)用還不能滿足我們，希望微社區(qū)的開發(fā)者平臺(tái)能提供更多的插件。(完 采訪/編輯 sophiayuan )

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