10月23日，百度算法再次升級(jí)，將打擊目標(biāo)瞄準(zhǔn)了以超鏈作弊方式操縱百度搜索結(jié)果排名行為。
百度官方希望，通過算法升級(jí)有效打擊外鏈作弊行為操縱百度搜索結(jié)果排名現(xiàn)象，有效扭轉(zhuǎn)那種“外鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵，外鏈主導(dǎo)搜索引擎排名”的所謂SEO業(yè)界共識(shí)，引導(dǎo)廣大站長將SEO運(yùn)營注意力重新轉(zhuǎn)到面向潛在用戶的網(wǎng)站獨(dú)特內(nèi)容體系建設(shè)上來。
“打蛇打七寸”，此次百度算法調(diào)整主要打擊目標(biāo)聚焦于垃圾鏈接導(dǎo)出網(wǎng)站，不難想像，今后頻繁導(dǎo)出垃圾鏈接網(wǎng)站將被百度降低權(quán)重甚至K站——這是自今年5月出臺(tái)《Web2.0反垃圾詳細(xì)攻略》后，百度再次直接瞄準(zhǔn)垃圾鏈接產(chǎn)生源頭，只不過這一次百度算法對于導(dǎo)出鏈接的懲罰從bsp、bbs為代表的Web2.0平臺(tái)擴(kuò)展到所有網(wǎng)站——百度希望從源頭上制止那種“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的垃圾鏈接滋生。
“打擊垃圾鏈接從源頭抓起”，正是此次百度外鏈算法變動(dòng)的精髓所在，因?yàn)榭刂凭W(wǎng)站導(dǎo)出垃圾鏈接才可能真正有效打擊“買賣鏈接”、“鏈輪鏈接”、“群發(fā)鏈接”等外鏈作弊方法，并真正遏制這幾種已經(jīng)泛濫成災(zāi)的超鏈作弊方式進(jìn)一步蔓延。
A5悅懷SEO團(tuán)隊(duì)(www.yuehuai.com)認(rèn)為：百度此次算法調(diào)整對網(wǎng)站鏈接導(dǎo)出的重視，意味著今后導(dǎo)出鏈接優(yōu)良健康度將成為百度衡量網(wǎng)站權(quán)重的一個(gè)重要指標(biāo)——“近朱者赤，近墨者黑”嘛。同時(shí)百度可能也希望此舉能真正扭轉(zhuǎn)國內(nèi)SEO業(yè)界為了不流失網(wǎng)頁權(quán)重，“惜鏈如金”的錯(cuò)誤心態(tài)——它違背了互聯(lián)網(wǎng)“信息分享，傳遞價(jià)值”初衷。百度或許希望通過如此算法調(diào)整，鼓勵(lì)更多網(wǎng)站合理地“真心推薦”那些對用戶有價(jià)值、相關(guān)性強(qiáng)的網(wǎng)頁，真正達(dá)到那種百度所倡導(dǎo)的“從用戶出發(fā)”鏈接——“(決定搜索引擎排名的是用戶推薦)，我們經(jīng)常說的超鏈，就是推薦的一種”。
如此看來，百度“打擊垃圾鏈接從源頭抓起”的算法初衷的確不錯(cuò)，但百度實(shí)施決心及實(shí)施力度有多大還有待于實(shí)踐檢驗(yàn)，這直接關(guān)系到百度算法實(shí)施效果究竟能達(dá)到什么成果——因?yàn)榈厍蛉硕贾溃?ldquo;買賣鏈接(含各種友情鏈接、軟文鏈接與新聞鏈接)”是太多權(quán)重高、收錄大的地方門戶及行業(yè)門戶網(wǎng)站增收主要途徑，百度如果嚴(yán)格執(zhí)行新算法的話，這無疑斷了這些網(wǎng)站的財(cái)路。因此，百度“打擊垃圾鏈接從源頭抓起”新算法從實(shí)施之日起就將面臨著重重阻力——百度真敢拿這一個(gè)數(shù)量不算太少、權(quán)重較高的網(wǎng)站群體開刀嗎，讓我們拭目以待。
對于眾多中小網(wǎng)站來說，此次百度算法調(diào)整最值得關(guān)注的是，百度旗幟鮮明地將“友情鏈接交換”(即“不具推薦意義的交換鏈接”)列為了鏈接作弊打擊對象，眾所周知，“友情鏈接有效提升關(guān)鍵詞排名”是國內(nèi)SEO業(yè)界共識(shí)，有的網(wǎng)站規(guī)定“一個(gè)友情鏈接等于十個(gè)普通外鏈”的量化指標(biāo)，還有為數(shù)不少的網(wǎng)站甚至專門設(shè)置了“友情鏈接專員”職位。但這種實(shí)質(zhì)為“互惠鏈接”的“友情鏈接”是以犧牲搜索用戶利益為代價(jià)的，因此百度對“友情鏈接”痛下殺手也是可以理解的，谷歌等搜索引擎早已經(jīng)向“互惠鏈接”開刀了，這是意料之中的結(jié)局——因?yàn)槿绱嗽窖菰搅业幕セ萱溄与p方甚至素不相識(shí)，也不需要相識(shí)理解，談何友情，有的只是“門當(dāng)戶對”的交易而已——那種網(wǎng)站數(shù)據(jù)一升高或下降就下鏈接的現(xiàn)象早成業(yè)界常態(tài)。
此次百度針對外鏈作弊的算法調(diào)整再一次證明，外鏈的SEO排名推薦作用依然很重要，百度要著重打擊的只是那種“為排名而外鏈”的“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”作弊行為。真正讓百度所倡導(dǎo)的外鏈標(biāo)準(zhǔn)——“我們對鏈接是否應(yīng)該傳遞權(quán)重，唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：這個(gè)鏈接是否用戶or對方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個(gè)推薦，是否對用戶有價(jià)值”成為SEO業(yè)界人士自覺遵守的行業(yè)規(guī)范。
如此說來，目前那種粗制濫造的“發(fā)外鏈”必須向高質(zhì)量內(nèi)容體系構(gòu)建基礎(chǔ)之上的內(nèi)容營銷——以用戶需求為導(dǎo)向的網(wǎng)站營銷推廣觀念轉(zhuǎn)變，從而贏得更多“用戶的真心推薦”的外鏈，這才是百度所認(rèn)可的高質(zhì)量外鏈。
總之，百度希望更多網(wǎng)站運(yùn)營者與SEOER不要緊盯百度算法變化，而要緊盯用戶需求變化，真正從用戶角度考慮內(nèi)容建設(shè)與外鏈建設(shè)。
但從SEOER對每次百度算法調(diào)整的密切關(guān)注來看，這個(gè)目標(biāo)真的很難實(shí)現(xiàn)——因?yàn)榻裉焖阉饕媾琶虡I(yè)價(jià)值誘惑太大了。這就意味著，超鏈作弊并不會(huì)就此銷聲匿跡，一定會(huì)改頭換面，“前度劉郎今又來”的。因此，百度打擊“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”垃圾鏈接之路，注定任重而道遠(yuǎn)(本文為gouyn12專供“悅懷營銷”稿件，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式注明文章首發(fā)出處與本聲明)。
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