文|韓志鵬
視頻號變樣了。
灰度測試近半年后，微信視頻號終于迎來第一次版本升級，目前正逐步向安卓用戶開放，主要改動體現(xiàn)在信息流、內(nèi)容展示頁及個人主頁上。
不過，微信視頻號此次改版的邏輯何在？半年時間過去了，微信視頻號有什么變與不變？創(chuàng)作者到了最佳入場時機嗎？
三大改變
本次視頻號改版，主要集中在個人頁、信息流和內(nèi)容頁面上。
首先，在個人頁面上，視頻號將新消息（評論回復）從主頁提示收攏到“消息”頁面展示，同時將“發(fā)布新動態(tài)”從首頁右上角集中到個人頁面，獲得的贊、關(guān)注和評論都集中在“消息通知”中呈現(xiàn)。
另外，視頻號個人頁面還新增了“贊過的動態(tài)”“收藏的動態(tài)”兩大模塊，對用戶有互動過的內(nèi)容加以綜合呈現(xiàn)。
改版后的微信視頻號個人頁
其次，視頻號本次改動最大的部分就是信息流。
一改以往的單一信息流，微信視頻號將內(nèi)容分為“關(guān)注”“朋友”“熱門”三大模塊，同時還在頂部右側(cè)添加“附近視頻”入口，根據(jù)LBS邏輯向用戶推薦視頻。
微信改版后的信息流首頁
改版之后，視頻號默認首頁就是“朋友”界面，用戶可以瀏覽朋友點贊過的視頻，并且可以查看是哪位好友點贊了該視頻。
據(jù)地歌網(wǎng)體驗后發(fā)現(xiàn)，“朋友”頁推薦視頻的排序，基本是以視頻獲朋友贊的數(shù)量為核心，內(nèi)容獲朋友贊越多，推薦排序越靠前。
視頻號改版后的點贊頁面
如果沒有朋友點贊過視頻號，主頁顯示則會推薦“前往熱門”。
而在“熱門”模塊中，微信視頻號會根據(jù)算法推薦相關(guān)內(nèi)容，點贊數(shù)基本平均在100以上，但具體的內(nèi)容推薦邏輯尚未明確。
同時，在首頁頂部右側(cè)，視頻號新增“附近”入口，會向用戶推薦附近人拍攝的內(nèi)容，甚至還有“可能認識的人”出現(xiàn)，目前地歌網(wǎng)發(fā)現(xiàn)的推薦范圍包括3公里、6公里和9公里，且頁面只會顯示昵稱、視頻和部分文案。
視頻號改版后的“附近”頁面
顯然，改版之后，視頻號內(nèi)容分發(fā)繼續(xù)強化社交流（朋友點贊）和地理位置，并且優(yōu)化了算法推薦方式（熱門），對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行集中分發(fā)。
除此之外，視頻號還對內(nèi)容相關(guān)頁面進行改動：
第一，視頻號內(nèi)容可暫停并拖動進度條；第二，發(fā)布視頻時可對多段內(nèi)容進行組合剪輯；第三，瀏覽單條視頻時新增轉(zhuǎn)發(fā)、收藏功能，但只能轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或微信群。
視頻號的暫停及拖動進度條功能
這三點之外，微信視頻號此次改版還為用戶打開了新的流量入口。用戶發(fā)布動態(tài)時可以“@”用戶，而在評論區(qū)中字體呈現(xiàn)為藍色的賬號，用戶可以直接點擊進入其視頻號。
點擊藍字可以進入個人視頻號主頁
但對于哪些用戶會被“點藍”，具體邏輯也尚不可知。
透視產(chǎn)品端這三大改動，微信視頻號的產(chǎn)品設(shè)計、分發(fā)邏輯正在不斷健全，但在產(chǎn)品多重優(yōu)化之下，微信視頻號改版的邏輯何在？
克制為綱
再次審視微信視頻號的改版，無論是將互動消息、收藏集中到個人頁面內(nèi)，還是將熱門信息流單列，這都是微信在“小步快跑”優(yōu)化用戶體驗，核心是優(yōu)化用戶的使用效率。
持續(xù)提升內(nèi)容分發(fā)及使用效率，這是微信從公眾號時代就一直堅持的產(chǎn)品原則，而在此之上，“保持克制”則是微信產(chǎn)品的基本點。
這同樣體現(xiàn)在了本次產(chǎn)品改版上。
改版之后，視頻號首頁默認是“朋友”界面，這一內(nèi)容分發(fā)邏輯依然建立在微信社交關(guān)系之上。你點贊的視頻會推薦給你所有的朋友，這也和曾經(jīng)微信公眾號將“點贊”改為“在看”、增加“看一看”信息流的邏輯類似。
所以，這一改動帶來的變化也與公眾號類似，用戶點贊會更為克制，甚至還帶有“反作弊”的功效，大量的營銷互推行為將得到進一步遏制。
顯然，產(chǎn)品克制會帶動用戶“節(jié)制”。
另外，再比如此次改版后，視頻號新增“附近”入口，LBS分發(fā)得以不斷優(yōu)化，但從技術(shù)實現(xiàn)角度出發(fā)，視頻號同樣可以做到和快抖一致，將“附近”入口增加到頂部Tab中。
這就關(guān)系到微信的核心邏輯：很多功能不是微信能不能做，而是微信想不想做。在以“克制”為核心的產(chǎn)品原則上，視頻號仍然在測試“附近”功能會否導致用戶抵觸，因為微信曾經(jīng)與位置推薦相關(guān)的功能（漂流瓶）都已不存在。
因此，將“附近”入口深藏，微信視頻號要伺機而動。
更宏觀來看，微信視頻號本次改版依然是局部逐步開放，而外界對視頻號全量開放的時間更是不得而知，微信仍然是在一步步優(yōu)化，來檢驗視頻號的收效。
回到用戶層面，現(xiàn)在是入局視頻號的最佳時機嗎？
從本次改版上看，視頻號正在強化朋友間的互動關(guān)系和地理位置推薦功能，并且持續(xù)堅定自己的長期戰(zhàn)略，即在視頻端打造一個 “真實社會”。
所以，從入局時機來看，現(xiàn)在正是進軍視頻號的最佳窗口期，雖然還未全量開放，但紅利期也是轉(zhuǎn)瞬即逝，在碎片化消費和視頻時代的背景下，視頻媒體和內(nèi)容都將迎來大爆發(fā)。
所以，你確定還不入局視頻號？
