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短視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時伴隨著巨大的商業(yè)價值和想象空間，很多關(guān)注到短視頻用戶紅利的企業(yè)在面對類目繁多的短視頻玩法時，不免會眼花繚亂，無從下手。本期我們就結(jié)合最新市場動向來系統(tǒng)梳理一下短視頻營銷推廣到底怎么玩？
1.植入類
短視頻營銷分為兩種形式，非常簡單直接，一種植入類，一種自制類。很容易理解，就是字面意思，把品牌或者廣告等內(nèi)容植入到別人的短視頻中就是植入類，自己制作或者外包訂制的都算自制類。
植入類再往下細分可以分為軟植入型和硬植入型，一般來說用戶能感知出來的就算植入類，感知不出來就算內(nèi)容，當(dāng)然如果用戶如果感知不出來是廣告甲方也不會同意，所以能讓你立刻反應(yīng)過來這就是廣告的就算硬植入型，比如說綜藝節(jié)目的冠名廣告，這種在短視頻中也很常見，比如B站的閱后即瞎，每期在開場都會說明本期節(jié)目由XXX贊助播出。這類的特點就是強曝光，一定要讓你看到。
軟植入型也要讓用戶感知出來這是廣告，但是還不能立刻就感知到，就像溫水煮青蛙，等反應(yīng)過來你已經(jīng)接收到所有信息了，這就是軟植入的特點，比如開箱類的視頻。
2.自制類
上面說了植入類，下面我們聊聊自制類，不管是自己組建團隊制作還是外包第三方制作發(fā)行都算，而且也分兩種，一是廣告型和二是欄目型。一般來說廣告型沒有連續(xù)性，只有單獨的一個片子，比如快手的宣傳短視頻記錄世界記錄我就屬于這種，通常為了品牌的宣傳。
欄目型其實更加適合短視頻營銷，因為其他3種形式都只進行一次轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化方法也比較單一，比如說坤哥玩花卉，就算一個用戶沒有被立刻轉(zhuǎn)化，但是依然在輻射范圍，說不定另一個短視頻甚至一個微頭條就把他轉(zhuǎn)化了。如果你是植入的，可能用戶需要的時候已經(jīng)忘記了。
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