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眾所周知，一個(gè)品牌要想一炮而紅、銷(xiāo)量猛增，那最有用的辦法就是營(yíng)銷(xiāo)。
比如我們童年記憶里的：“三年六班，三年六班李子明同學(xué)，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶給你……”“今年過(guò)節(jié)過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”等等。
它們這些廣告語(yǔ)之所以能存在我們的腦海里，一是因?yàn)閺V告詞有趣、洗腦，二則是在那個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)還并不發(fā)達(dá)，人們獲取信息的方式大都只能從電視里面得知。
而之后隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸的博客、微信、微博等平臺(tái)成為了營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)地，這也就是被大家統(tǒng)稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，或互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)新方式。
但萬(wàn)物都有更新?lián)Q代的季節(jié)，如今的抖音短視頻勢(shì)頭正盛，正處于藍(lán)海紅利的階段，品牌商在選擇營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的時(shí)候，自然而然的也就會(huì)首選這個(gè)日活躍用戶2.5億的戰(zhàn)場(chǎng)了。
那么，坐擁如此多的流量和紅利，品牌商怎樣才能玩轉(zhuǎn)抖音，讓產(chǎn)品紅遍天呢？
品牌定位是首要
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)榜年輕化的抖音，用戶群體也在發(fā)生著改變，據(jù)了解83%的用戶群體是35歲以下，24歲以下，25-30歲，31-35歲三個(gè)年齡階段人群占比接近，而女性用戶還是多于男性用戶。
所以，要考慮這些因素，在拍攝內(nèi)容和方式的時(shí)候，注意產(chǎn)品自身的定位是否和視頻內(nèi)容想表達(dá)的意思一致，這樣才能準(zhǔn)確的獲取到精準(zhǔn)的用戶粉絲群體。
如：零食品牌三只松鼠，就已獨(dú)特的卡通松鼠形象，加以幽默的段子和緊跟熱點(diǎn)造勢(shì)，成功的收獲了百萬(wàn)吃貨粉絲。
視頻內(nèi)容很重要
還是像上面所說(shuō)的那樣，要獲取和產(chǎn)品相符的粉絲群體是很重要，但要記住，抖音流量雖多，但你只單一死板的只知道輸出產(chǎn)品，不知道用多元化的方式去吸引粉絲主動(dòng)靠近產(chǎn)品，那么，你的產(chǎn)品并不會(huì)再抖音里獲取到高曝光。
人盡皆知，抖音是年輕化的，而作為“很皮”的90后、00后們，要想獲得他們的青睞，那你的產(chǎn)品就要是有趣的，這樣才能吸引到他們。當(dāng)然，除了視頻內(nèi)容有趣外，還要是正能量的，這不僅能給品牌加分，還能容易讓粉絲產(chǎn)生共鳴，從而讓品牌產(chǎn)品會(huì)受到更多關(guān)注。
如：大家從小吃到大的旺旺食品（抖音旺仔俱樂(lè)部），他們的每期視頻內(nèi)容大都是巧妙的用各種生活、搞笑段子，再加上旺旺產(chǎn)品，即不讓整個(gè)廣告看起來(lái)那么生硬，又能吸引用戶粉絲。
造勢(shì)增加參與感
為了增加用戶的參與感，品牌可以通過(guò)發(fā)起話題挑戰(zhàn)來(lái)讓用戶參與進(jìn)來(lái)，這也是抖音的一個(gè)特色功能，同時(shí)也是最能引起用戶和品牌互動(dòng)的最好方式。
如：今年過(guò)年期間支付寶發(fā)起的“支付寶全球錦鯉活動(dòng)”：五福四海過(guò)福年，參與活動(dòng)召喚錦鯉，不帶錢(qián)包走遍世界，全球老鐵安排你。這個(gè)話題成功的在過(guò)年期間贏得了233875.1萬(wàn)人次的關(guān)注，不得不說(shuō)，這是一場(chǎng)成功的造勢(shì)。
借助網(wǎng)紅的“力量”
在這個(gè)網(wǎng)紅迸發(fā)的時(shí)代，大家不得不承認(rèn)，除了明星外，網(wǎng)紅背后的粉絲效應(yīng)是最強(qiáng)大的。
對(duì)于一些影響力不足的小品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有大品牌那么有實(shí)力，但在抖音只要經(jīng)過(guò)網(wǎng)紅們的“力量”推一把，或許你的產(chǎn)品就能贏得粉絲們的心，更厲害的甚至?xí)o你的品牌產(chǎn)品帶去更大的影響。
如：被抖友們稱(chēng)為“魔鬼”的李佳琦，在他的抖音視頻里面，大家看到的基本上一些比較大牌的口紅，但往往視頻下方的購(gòu)物車(chē)?yán)?，也?huì)出現(xiàn)一些平價(jià)的口紅替代，而往這些平價(jià)口紅的淘寶評(píng)價(jià)去看，基本上都是寫(xiě)著看了李佳琦的直播、視頻才來(lái)買(mǎi)的。
其實(shí)，像大家所熟悉的旺旺、支付寶、小米、肯德基、餓了么、美團(tuán)外賣(mài)、京東等等品牌商，都早已入駐了抖音，在這個(gè)流量池里收獲到了幾十萬(wàn)、甚至百萬(wàn)的粉絲量，成功的即宣傳了品牌名氣，又同時(shí)給產(chǎn)品宣傳造勢(shì)。
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來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：安琪
