10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
近日，一個(gè)朋友向守護(hù)袁昆吐槽，因?yàn)樽约簩?xiě)不出10萬(wàn)+的爆文，已經(jīng)被領(lǐng)導(dǎo)多次談話(huà)了，貌似又是走人的節(jié)奏。
已經(jīng)不知道從什么時(shí)候起，圖文寫(xiě)的好不好以10萬(wàn)+為標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在流行的短視頻，大多以100萬(wàn)+為基礎(chǔ)。為了達(dá)到這所謂的目標(biāo)，越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)者只能走偏門(mén)：標(biāo)題黨、蹭熱門(mén)、甚至刷數(shù)據(jù)……
效果好不好?至少守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)很多朋友挺喜歡看數(shù)據(jù)的，特別是10萬(wàn)+的數(shù)據(jù)看著就舒服。好像能不能寫(xiě)出10萬(wàn)+直接和文案人員的能力掛勾了。
以公眾號(hào)為例，不少公眾號(hào)本身有百萬(wàn)甚至千萬(wàn)粉絲，所以10萬(wàn)+基本只是小兒科。很多賬號(hào)只是幾千、幾萬(wàn)粉絲，想寫(xiě)出10萬(wàn)+真沒(méi)那么容易。當(dāng)然也不否認(rèn)時(shí)不時(shí)可以蹭到一個(gè)熱門(mén)，10萬(wàn)+就很容易了。
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)寫(xiě)不出10萬(wàn)+怎么辦?守護(hù)袁昆認(rèn)識(shí)應(yīng)該從兩個(gè)方面去解決。
一、為什么寫(xiě)不出10萬(wàn)+?
很多行業(yè)本身受眾群體基數(shù)比較小，特別是某些垂直行業(yè)，可能只有幾千粉絲，好點(diǎn)的會(huì)上萬(wàn)。按照目前公眾號(hào)的打開(kāi)率，加上忠實(shí)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)分享。有幾千閱讀就不錯(cuò)了，上萬(wàn)就應(yīng)該很驚喜。
賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間也有很大的原因，不少運(yùn)營(yíng)者還不了解粉絲特性，寫(xiě)不好合粉絲胃口的文章。加上同行競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)也非常多，流量分散也導(dǎo)致效果并不是太好。
二、寫(xiě)不出10萬(wàn)+怎么辦?
首先要清楚為什么要寫(xiě)10萬(wàn)+的文章，如果這個(gè)目的不清楚，只是為了數(shù)據(jù)好看，為了KPI考核，那么造假的就非常正常。
如果行業(yè)本身受眾群體小，垂直細(xì)分行業(yè)，那么就不要過(guò)分看重這些外在的數(shù)據(jù)。只需要看到有多少人詢(xún)盤(pán)，多少人轉(zhuǎn)化成交即可。守護(hù)袁昆以前就寫(xiě)過(guò)一篇營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)相關(guān)文章，雖然流量不高只有幾千，但真實(shí)的產(chǎn)生了3個(gè)客戶(hù)。
如果運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，特別是很多企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員更換比較快。企業(yè)需要給到運(yùn)營(yíng)者適應(yīng)的時(shí)間。企業(yè)認(rèn)為你不是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很厲害嗎?你不是電商專(zhuān)家嗎?你不是很擅長(zhǎng)玩新媒體嗎?一個(gè)月能不能做出什么什么結(jié)果，3個(gè)月可以?很多牛逼的運(yùn)營(yíng)者就死在這個(gè)上面。
過(guò)程并不是那么重要，大家其實(shí)在意的是結(jié)果。寫(xiě)不出10萬(wàn)+的原因應(yīng)該講清楚，根據(jù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀做好目標(biāo)即可。如果講不清楚，那么貌似離職也是不錯(cuò)的選擇。
以前線(xiàn)下大家喜歡講究地段，在互聯(lián)網(wǎng)上大家都熱衷于流量，未來(lái)的新零售更應(yīng)該重視的是粉絲。只有把用戶(hù)運(yùn)營(yíng)好，把粉絲服務(wù)好，1000個(gè)忠實(shí)客戶(hù)貌似不是大問(wèn)題吧?那么大家還會(huì)在意10萬(wàn)+，100萬(wàn)+嗎?
文/守護(hù)袁昆，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化、微電商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)顧問(wèn)，實(shí)名營(yíng)銷(xiāo)自媒體!
