4月23日，2026京東新品盛典在北京舉行。會上，京東正式發(fā)布“新品全域通千億計劃”，整合搜推流量、營銷IP、線上線下全渠道、AI工具、內(nèi)容生態(tài)及廣告穩(wěn)賺計劃等全域資源，目標(biāo)今年打造至少1000款年銷售過億新品。
“京東致力于構(gòu)建對品牌的三重營銷價值：以高質(zhì)量用戶資產(chǎn)筑信任之高墻，以線上線下全渠道立觸達(dá)之廣度，以AI驅(qū)動的全鏈路營銷保增長之實效。”京東零售平臺營銷中心負(fù)責(zé)人表示，未來，京東將繼續(xù)通過營銷創(chuàng)新來服務(wù)品牌的生意增長，幫助品牌的新品實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化和確定性回報。
重磅發(fā)布“新品全域通” 助力品牌新品更快增長、更高回報
過去一年，在與廣大品牌合作伙伴的共同努力下，京東已經(jīng)成為品牌新品首發(fā)的首選平臺。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年京東重磅新品首發(fā)數(shù)量同比增長223%，新品打爆率提升5.5倍，京東新品日成交額同比增長超36%。
雖然行業(yè)起伏變幻，但眾多合作伙伴依然在京東上跑贏了周期、實現(xiàn)了突圍。Apple、大疆、海爾、九牧、SK-II、波司登、寶潔、伊利等眾多頭部品牌，紛紛選擇將重磅新品放在京東首發(fā)。這些新品在京東上實現(xiàn)爆發(fā)后，不僅帶動了單品與店鋪的銷售增長，更有效提升了品牌在全域的曝光和銷售表現(xiàn)。
2026年，面對AI技術(shù)變革帶來的新趨勢和新機(jī)會，京東重磅推出“新品全域通”模式，以AI驅(qū)動全鏈路營銷，串聯(lián)起站內(nèi)站外、線上線下全渠道用戶觸點(diǎn)，幫助品牌實現(xiàn)從新品孵化、蓄水、上市、首銷、續(xù)銷到促銷的全生命周期精細(xì)化運(yùn)營，從而助力品牌新品實現(xiàn)更快打爆效率、更長爆款周期和更高投資回報。
京東“新品全域通”驅(qū)動了人群、權(quán)益、商品與服務(wù)的高效精準(zhǔn)匹配，成功推動新品從“單次單場景爆發(fā)”躍遷至“長周期多場景增長”。京東“新品全域通”已成為品牌全生命周期高效增長的引擎，實測場均流量提升27%、轉(zhuǎn)化率提升23%。
憑借全域通模式，眾多品牌新品實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。以華為Mate80為例，該新品在蓄水、上市、首銷等全生命周期，通過和站內(nèi)新品頻道、百億補(bǔ)貼頻道、秒殺頻道、搜索、直播等多場域聯(lián)動，疊加新品尖貨抽簽玩法，線上線下全渠道曝光資源，首發(fā)當(dāng)天登頂手機(jī)類目銷售額第一，用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升4倍以上。
同樣，今年年初蘭蔻在京東首發(fā)4款重磅新品時，通過線下明星聯(lián)動、游園會、社交媒體種草等全域營銷方式，結(jié)合京東站內(nèi)重磅新品日等超億級流量資源，成功實現(xiàn)新品冷啟動與銷售轉(zhuǎn)化，新品日當(dāng)天助力蘭蔻霸榜京東美妝銷售第一。
三大維度全面升級 以“全渠道+AI”助力品牌運(yùn)營降本增效
為進(jìn)一步助力品牌推新時的投入產(chǎn)出提升，京東“新品全域通”模式還將從流量引爆、營銷破局、能力躍遷三大維度全面升級，助力品牌實現(xiàn)“用戶觸點(diǎn)豐富化、線上線下一體化、AI驅(qū)動精細(xì)化”。
在流量引爆層面，京東已實現(xiàn)APP、微信域、PC三端一鍵上新，并通過以新品頻道為核心的場景頻道矩陣推新，幫助新品曝光效率翻倍；京東還為新品量身打造“搜推新品日”，通過確定性搜推資源保障，為新品提供了一條快速成長通道；通過搜推新品“三級進(jìn)階流量”，新品上新周期還可瓜分2億流量。
在營銷破局層面，京東將線上“新品日”升級為“全渠道新品日”，讓新品實現(xiàn)站內(nèi)站外、線上線下同步爆發(fā)。依托京東MALL、七鮮、京東之家等數(shù)萬家線下店觸點(diǎn)，結(jié)合新品快閃店、地標(biāo)點(diǎn)亮、明星營銷及內(nèi)容種草等多種營銷形式，實現(xiàn)新品發(fā)布線上線下一鍵鋪設(shè)、高效轉(zhuǎn)化。
在能力躍遷層面，京東將AI能力深度融入運(yùn)營全鏈路，讓新品打爆更高效。其中，京東新品運(yùn)營中心升級25款可免費(fèi)使用的運(yùn)營工具，包括AI賣點(diǎn)生成、AI導(dǎo)購、數(shù)字人助手等，大幅降低人力成本，預(yù)計幫助品牌提效50%；AI作圖工具更將幫助品牌將新品專題頁搭建時間從一天縮短至10分鐘。京東還推出了“AI Agent托管投放”新功能，品牌無需復(fù)雜操作，即可實現(xiàn)新品推廣全流程自動化，預(yù)計投資回報率可提升2倍以上。
2025年京東年度活躍用戶數(shù)已突破7億，季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次同比增長超30%，用戶規(guī)模及活躍度繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。同時，目前京東上匯聚了包括 PLUS 會員、女性、下沉市場、校園及銀發(fā)等多元化圈層人群，為新品爆發(fā)提供了高質(zhì)量的用戶資產(chǎn)基礎(chǔ)。
針對即將到來的京東618，京東將進(jìn)一步加碼新品營銷資源，在大促周期內(nèi)提供全場景、多維度的確定性資源，并通過重塑內(nèi)容生態(tài)、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，助力新品實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化和確定性增長。
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