中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從"數(shù)量驅(qū)動(dòng)"向"質(zhì)量驅(qū)動(dòng)"的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，成為消費(fèi)升級(jí)浪潮中最具韌性的賽道之一。據(jù)《2025中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將單獨(dú)沖破 1500 億元，未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在 18% 以上。
在行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，傳統(tǒng)膨化糧占據(jù)主流的格局正在被打破，烘焙糧、鮮糧等新興品類以年均超60%的增速?gòu)?qiáng)勢(shì)崛起，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。
而在這個(gè)規(guī)模龐大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，一個(gè)品牌卻以“連續(xù)五年烘焙貓狗糧全國(guó)銷量第一”的成績(jī)突出重圍，定義了這條最火賽道的高度——它，就是鮮朗。
鮮朗為何能持續(xù)領(lǐng)跑？其答案，并非某個(gè)單一的營(yíng)銷奇跡，而在于它圍繞 “新鮮” 這一原點(diǎn)，構(gòu)建了一套貫穿戰(zhàn)略定位、供應(yīng)鏈根基與品牌信任的完整系統(tǒng)
長(zhǎng)紅密碼：構(gòu)筑以“鮮”為核心的終極壁壘
鮮朗的“長(zhǎng)紅”現(xiàn)象，絕非營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的短期勝利，而是其將 “新鮮” 這一核心戰(zhàn)略，構(gòu)建成高端定位、品牌張力、供應(yīng)鏈革命三位一體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以企及的壁壘。
精準(zhǔn)定位：以“鮮”重構(gòu)價(jià)值，定義高端寵糧新紀(jì)元
鮮朗，自2020年上市起，便以 “鮮肉烘焙糧開創(chuàng)者” 之姿，定位高端寵糧市場(chǎng)，徹底打破了傳統(tǒng)膨化糧主導(dǎo)的市場(chǎng)格局。截至2025年，鮮朗鮮肉烘焙糧市場(chǎng)占有率高達(dá)48.61%，在高端主糧市場(chǎng)占比一騎絕塵，成為該領(lǐng)域絕對(duì)的市場(chǎng)引領(lǐng)者。
然而，鮮朗的野心遠(yuǎn)不止于開創(chuàng)。2025年5月，它完成了一次從“市場(chǎng)破局者”到 “行業(yè)立標(biāo)者” 的關(guān)鍵躍遷——鮮朗聯(lián)合浙江大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)中心、華測(cè)檢測(cè)、SGS等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同發(fā)布《鮮肉烘焙全價(jià)寵物食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，首次將生物胺等新鮮度指標(biāo)納入烘焙寵物食品標(biāo)準(zhǔn)中 ，實(shí)現(xiàn)“鮮”的可量化、可檢測(cè)，推動(dòng)品類走向規(guī)范化。
供應(yīng)鏈鐵三角：“依鮮而建”的物理護(hù)城河
如果說精準(zhǔn)定位是鮮朗的 “前端利刃”，那么重資產(chǎn)投入的供應(yīng)鏈體系就是其 “后端基石”。它顛覆了傳統(tǒng)模式，深入中國(guó)核心肉源腹地，覆蓋起華中、東南、東北三大區(qū)域原料導(dǎo)向型生產(chǎn)基地集群。
這一布局背后是鮮朗獨(dú)樹一幟的“依鮮而建”的“產(chǎn)地直造”模式，河南漯河工廠扎根“中國(guó)食品名城”漯河，與全國(guó)最大肉類基地雙匯集團(tuán)咫尺之遙，實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)鮮肉輸送；福建武夷山工廠則坐落在武夷山國(guó)家公園生態(tài)圈，與戰(zhàn)略伙伴圣農(nóng)屠宰線僅1.2公里之隔，打造“從山林到碗邊”的最短鮮鏈；遼寧丹東工廠毗鄰黃海北部漁場(chǎng)，充分利用當(dāng)?shù)馗呔暥鹊退疁氐母哔|(zhì)量深海魚類資源。
這種重資產(chǎn)、前瞻性的布局，將“新鮮”從一句口號(hào)，錘煉為一種可穩(wěn)定、批量交付的物理現(xiàn)實(shí)與品質(zhì)鐵律，構(gòu)成了鮮朗最深邃、最難以復(fù)制的護(hù)城河。
品牌張力：被行業(yè)與用戶雙重加冕的“鮮”價(jià)值
鮮朗能夠穿越周期、穩(wěn)居“長(zhǎng)紅者”的核心，在于其構(gòu)建了由用戶與行業(yè)共同鍛造的堅(jiān)實(shí)品牌力。
其品牌力的根基，首先是海量用戶的直接選擇，截至2025年12月，鮮朗已累計(jì)服務(wù)超過600萬養(yǎng)寵家庭。在2025年的618和雙11天貓大促中，鮮朗展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，以壓倒性優(yōu)勢(shì)斬獲15個(gè)寵物品類銷量TOP1，實(shí)現(xiàn)了名副其實(shí)的“斷層第一”，這份貫穿市場(chǎng)周期的榮譽(yù)簿，是其產(chǎn)品力與品牌力最直接的體現(xiàn)。
2025年9月，這種強(qiáng)大的號(hào)召力再一次表現(xiàn)——鮮朗推出全新肉源配方鴨肉雪梨配方烘焙犬糧，憑借其出眾的品質(zhì)，上市三個(gè)月內(nèi)即收獲超6w+用戶的驗(yàn)證，強(qiáng)勢(shì)躋身平臺(tái)熱賣榜單，并榮獲 “寵物新國(guó)貨年度創(chuàng)新品牌” 稱號(hào)，再次印證了其“上市即爆款”的產(chǎn)品實(shí)力。
與此同時(shí)，鮮朗亦在2025年贏得了行業(yè)的廣泛共識(shí)，全年攬獲13項(xiàng)權(quán)威榮譽(yù)。從代表專業(yè)評(píng)審的寵物新國(guó)貨以及PetAwads派讀獎(jiǎng)的年度大獎(jiǎng)，到平臺(tái)頒發(fā)的天貓寵物食品最具影響力獎(jiǎng)，再到國(guó)際性的橙點(diǎn)獎(jiǎng)，這些來自多維度、高級(jí)別的認(rèn)可，共同確立了鮮朗在高端寵糧領(lǐng)域的定義者與領(lǐng)導(dǎo)者地位。
鮮朗的“長(zhǎng)紅”并非偶然，而是一場(chǎng)系統(tǒng)性的必然勝利。它以 “鮮肉烘焙糧開創(chuàng)者” 的精準(zhǔn)定位切入并重塑高端市場(chǎng)；以 “依鮮而建” 的供應(yīng)鏈鐵三角構(gòu)筑了難以逾越的物理護(hù)城河；最終，這兩者共同轉(zhuǎn)化為被600萬用戶選擇的堅(jiān)實(shí)品牌力。
鮮朗的路徑清晰地表明：在消費(fèi)升級(jí)的終極戰(zhàn)場(chǎng)上，真正的領(lǐng)導(dǎo)者，屬于那些能定義標(biāo)準(zhǔn)、掌控鏈條、并贏得人心的品牌。它不僅贏得了今天的市場(chǎng)，更以其深刻的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，為中國(guó)寵物食品的高質(zhì)量發(fā)展，樹立了一座堅(jiān)實(shí)的標(biāo)桿。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
