隨著品質(zhì)消費(fèi)的深入人心以及95后家長(zhǎng)成為嬰幼兒消費(fèi)生力軍，“全面營(yíng)養(yǎng)+精細(xì)化喂養(yǎng)+品質(zhì)安全”成為嬰幼兒奶粉購(gòu)買決策中繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。圍繞消費(fèi)者的核心需求，伊利金領(lǐng)冠依托其「六位一體」科研戰(zhàn)略、「五重新鮮」領(lǐng)航體系打造雙核引擎，以創(chuàng)新配方與嚴(yán)苛品控全面驅(qū)動(dòng)?jì)胗變耗谭凼袌?chǎng)的品質(zhì)升級(jí)與價(jià)值重塑。
據(jù)了解，截至2025年，伊利集團(tuán)穩(wěn)居中國(guó)奶粉銷量第一，中國(guó)母乳研究成果第一；金領(lǐng)冠塞納牧位居中國(guó)有機(jī)奶粉銷量第一；金領(lǐng)冠穩(wěn)居中國(guó)嬰幼兒奶粉配方專利數(shù)量第一、A2β-酪蛋白奶源奶粉全球銷量第一……
斬獲亮眼成績(jī)，為嬰幼兒科學(xué)品質(zhì)喂養(yǎng)全面賦能，重構(gòu)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)值體系，金領(lǐng)冠的升級(jí)迭代之路做對(duì)了什么？
科研領(lǐng)航，六位一體重塑全面營(yíng)養(yǎng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
據(jù)嬰幼兒智庫(kù)《2025全面營(yíng)養(yǎng)奶粉白皮書》調(diào)研顯示，84.04%的家長(zhǎng)選購(gòu)奶粉時(shí)最關(guān)注“全面喂養(yǎng)效果”，涉及長(zhǎng)高長(zhǎng)肉、消化吸收、免疫力提升、腦視力發(fā)育等方面。其次，61.41%的導(dǎo)購(gòu)反饋家長(zhǎng)最關(guān)心“消化吸收好”，如不上火、消化好、吸收好等。51.02%的導(dǎo)購(gòu)表示家長(zhǎng)選奶粉最看重“免疫力提升”。從母嬰渠道選品偏好來(lái)看，74.13%的渠道商表示青睞“全面營(yíng)養(yǎng)型配方”。家長(zhǎng)與渠道商在選品時(shí)高度重視配方的全面營(yíng)養(yǎng)和科學(xué)性。
基于對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，金領(lǐng)冠依托伊利集團(tuán)70年?duì)I養(yǎng)研究及千萬(wàn)份母乳研究數(shù)據(jù)，構(gòu)建了「六位一體」科研戰(zhàn)略，全面聚焦嬰幼兒的吸收、保護(hù)、腦營(yíng)養(yǎng)、腸道、骨骼及低致敏六大核心功能領(lǐng)域，通過(guò)系統(tǒng)化科研創(chuàng)新將母乳營(yíng)養(yǎng)研究成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品配方，以提供更科學(xué)、全面的營(yíng)養(yǎng)支持。
作為中國(guó)嬰幼兒奶粉配方專利數(shù)量第一的嬰幼兒奶粉品牌，金領(lǐng)冠擁有10大核心配方專利，累計(jì)完成290余項(xiàng)發(fā)明專利布局，并共享集團(tuán)5000多項(xiàng)全球?qū)＠麅?chǔ)備，其創(chuàng)新專利覆蓋母乳成分解析、蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、HMO及益生菌組合等等多個(gè)方向，并在此基礎(chǔ)上，推出了金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃、金領(lǐng)冠珍護(hù)源初、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊等多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為不同的消費(fèi)需求提供針對(duì)性、個(gè)性化、科學(xué)化的喂養(yǎng)方案。
新鮮為本，五重新鮮拉升嬰幼兒奶粉“鮮活”標(biāo)準(zhǔn)
除了「六位一體」科學(xué)配方的創(chuàng)新，金領(lǐng)冠還重磅打造了「五重新鮮」領(lǐng)航體系。該體系從奶源、原料、奶粉、工藝、包裝五大層面高標(biāo)嚴(yán)控，在每一個(gè)環(huán)節(jié)鎖住新鮮。
奶源新鮮：優(yōu)選北緯45°黃金奶源帶0.1%專屬牧場(chǎng)奶源，100%鮮活A(yù)2β-酪蛋白生牛乳，原奶到加工2小時(shí)新鮮直達(dá)，保留天然鮮活營(yíng)養(yǎng)。
原料新鮮：超1200項(xiàng)原奶原輔料及產(chǎn)品檢測(cè)，生牛乳、脫脂乳粉、乳鐵蛋白、脫鹽乳清粉等核心原料全產(chǎn)業(yè)鏈自控，源頭保障奶基鮮活純粹。
奶粉新鮮：100%A2β-酪蛋白生牛乳一次入料，更大程度保留天然活性營(yíng)養(yǎng)；從牧場(chǎng)到寶寶口中28天全鏈路新鮮直達(dá)。
工藝新鮮：創(chuàng)新采用“雙低溫瞬時(shí)鮮萃”工藝，營(yíng)養(yǎng)成分受熱溫度更低、時(shí)間更短，營(yíng)養(yǎng)更鮮活。
包裝新鮮：奶粉工廠內(nèi)置制聽(tīng)車間，罐體生產(chǎn)到產(chǎn)品灌裝無(wú)縫銜接；氮?dú)?二氧化碳鎖鮮工藝；獨(dú)創(chuàng)專利防盜窗包裝設(shè)計(jì)，鎖住奶粉新鮮風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)成分；每罐專屬二維碼，近百項(xiàng)關(guān)鍵生產(chǎn)數(shù)據(jù)全程可溯源。
可以說(shuō)，從牧場(chǎng)到包裝，金領(lǐng)冠在生產(chǎn)全流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)精益求精，嚴(yán)格壓實(shí)生產(chǎn)責(zé)任，以「五重新鮮」體系領(lǐng)航嬰幼兒奶粉鮮活標(biāo)準(zhǔn)，全面鎖住“鮮活”營(yíng)養(yǎng)，為嬰幼兒健康保駕護(hù)航。
嚴(yán)苛檢測(cè)，好品質(zhì)定義安全新高度
伊利視品質(zhì)為信仰，累計(jì)投入超10億元引進(jìn)全球頂尖檢測(cè)設(shè)備，檢測(cè)覆蓋項(xiàng)目超過(guò)1200個(gè)；擁有行業(yè)首個(gè)智能化全自動(dòng)檢測(cè)平臺(tái)，通過(guò)檢測(cè)設(shè)備及AI視覺(jué)等技術(shù)深度融合，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷全流程自動(dòng)化檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果更加精準(zhǔn)。多年來(lái)，金領(lǐng)冠在國(guó)家監(jiān)管部門歷次質(zhì)量安全抽檢中，始終保持產(chǎn)品合格率100%。
每一罐金領(lǐng)冠奶粉都擁有獨(dú)一無(wú)二的“數(shù)字身份證”。通過(guò)MES（生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)） 與LIMS（實(shí)驗(yàn)室信息管理系統(tǒng)） 的深度協(xié)同與數(shù)據(jù)貫通，伊利實(shí)現(xiàn)了從牧場(chǎng)奶源、生產(chǎn)加工、實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)到倉(cāng)儲(chǔ)物流的全生命周期數(shù)字化管理。消費(fèi)者簡(jiǎn)單掃碼，即可追溯產(chǎn)品從源頭到手中的近百項(xiàng)關(guān)鍵信息，真正實(shí)現(xiàn)了“眼見(jiàn)為實(shí)”的透明與安心。
金領(lǐng)冠的好品質(zhì)，還體現(xiàn)在其堪稱嚴(yán)苛的“三層標(biāo)準(zhǔn)”控制體系中：嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)50%的企業(yè)內(nèi)部控制線，并在內(nèi)控線基礎(chǔ)上再提升20%設(shè)置預(yù)警線。不僅對(duì)產(chǎn)品精細(xì)監(jiān)控基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素，更對(duì)HMO、A2β-酪蛋白、乳鐵蛋白、OPO等關(guān)鍵活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)進(jìn)行100%同步驗(yàn)證，確保營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)穩(wěn)定達(dá)標(biāo)。
可以說(shuō)，「六位一體」科研戰(zhàn)略決定了金領(lǐng)冠的“品牌高度”，「五重新鮮」領(lǐng)航體系則以對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和鮮活標(biāo)準(zhǔn)的“品牌執(zhí)念”，影響著“品牌精度”，“雙核引擎+好品質(zhì)”重新定義了嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量管理范式。未來(lái)，在國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉這一垂直領(lǐng)域，金領(lǐng)冠還將以用戶為中心、科技為驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為根本，持續(xù)進(jìn)化、不斷升級(jí)，為中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
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