2025年，影視行業(yè)仍處于深度調(diào)整期。當(dāng)前形勢(shì)下，單一收入途徑已經(jīng)無(wú)法補(bǔ)足平臺(tái)成本，IP開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)線(xiàn)多渠道收入成為重中之重。然而所謂“寒冬”，并非沒(méi)有內(nèi)容產(chǎn)出，而是大量劇集陷入“高投入、高聲量、低留存、低轉(zhuǎn)化”的困境。平臺(tái)招商看似熱鬧，但宛如烈火烹油卻浮華不實(shí)，真正能將熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值的作品少之又少。這一點(diǎn)在重點(diǎn)劇集上尤為明顯：一部分依靠扎實(shí)內(nèi)容和情感內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了從觀看到消費(fèi)的完整閉環(huán)；另一部分則依賴(lài)熱搜與流量堆砌，播完即沉寂，IP開(kāi)發(fā)幾乎空白。
招商市場(chǎng)上，頭部項(xiàng)目依然具有吸引力，但開(kāi)局火熱不等于最終成功。部分劇集開(kāi)播前聲勢(shì)浩大，開(kāi)播后表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致廣告商快速撤離。例如《藏海傳》前期號(hào)稱(chēng)有60個(gè)品牌合作，播出中后期卻顯露疲軟，招商幾乎斷檔。下半年，品牌方愈發(fā)意識(shí)到投入產(chǎn)出失衡，多部S級(jí)大劇如《不眠日》《風(fēng)與潮》《剝繭》《老舅》等招商冷淡，播出后反響平平。這反映出市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量信心不足，投資決策日趨謹(jǐn)慎。
更值得關(guān)注的是，不少高招商劇集未能將熱度延續(xù)至播后。《藏海傳》《老舅》等雖在播出期話(huà)題不斷，但衍生品銷(xiāo)量低迷，用戶(hù)二創(chuàng)乏力，品牌合作多停留在表面植入，未能建立情感連接。觀眾可能因明星或話(huà)題打開(kāi)視頻，但如果角色空洞、故事缺乏真情實(shí)感，就無(wú)法形成深層認(rèn)同。熱搜帶來(lái)曝光，但消費(fèi)需要心動(dòng)——觀眾只會(huì)為真正打動(dòng)自己的內(nèi)容買(mǎi)單。
相比之下，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)了持久的商業(yè)生命力?！堕L(zhǎng)安的荔枝》依托馬伯庸IP與高凈值受眾，完結(jié)后仍持續(xù)吸引合作。該劇將詩(shī)句意象轉(zhuǎn)化為地方文旅IP，推動(dòng)特產(chǎn)銷(xiāo)售與旅游熱潮，并通過(guò)影版聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)IP閉環(huán)。這類(lèi)IP的成功，在于將故事延伸為一種生活方式，讓消費(fèi)成為深度體驗(yàn)的延續(xù)。《唐朝詭事錄》第三部口碑雖有所下滑，但憑借前作積累的觀眾基礎(chǔ)，IP價(jià)值依然顯著，成為愛(ài)奇藝搭建的主題樂(lè)園的主要三部劇之一?！堕L(zhǎng)安二十四計(jì)》則提供了另一種范本，該劇作為沒(méi)有原著加成的原創(chuàng)劇本，未參加平臺(tái)招商會(huì)，卻憑男主成毅個(gè)人的號(hào)召力開(kāi)播即吸引40余家品牌主動(dòng)入駐，最終28集累計(jì)廣告達(dá)237個(gè)，總時(shí)長(zhǎng)超2500秒，成為優(yōu)酷年度廣告時(shí)長(zhǎng)冠軍——甚至超過(guò)許多40集以上的長(zhǎng)劇。這一成績(jī)證明，除了劇集品質(zhì)，演員本身也能成為高價(jià)值IP。
2025年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)繞不開(kāi)演員成毅個(gè)人的亮眼表現(xiàn)。成毅在下半年于騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三個(gè)平臺(tái)集中播出作品，均奪得各平臺(tái)云包場(chǎng)歷史第一，累計(jì)座位數(shù)超165萬(wàn)座，金額近5000萬(wàn)元?！陡吧胶！费苌芳奥?lián)名銷(xiāo)售額近3000萬(wàn)元。茶百道聯(lián)名飲品上線(xiàn)即售罄，敷爾佳周邊成為社交熱點(diǎn)，形成“劇集+品牌+用戶(hù)情感”的良性轉(zhuǎn)化。《長(zhǎng)安二十四計(jì)》則以精良制作和深沉立意吸引高凈值人群，首播收視達(dá)5.2億人次，廣告滿(mǎn)載，大量聯(lián)名產(chǎn)品上架及售罄，證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身即能撬動(dòng)高端市場(chǎng)。而舊作《蓮花樓》播出兩年后周邊仍居熱銷(xiāo)榜，并通過(guò)主題演唱會(huì)強(qiáng)化粉絲歸屬感，愛(ài)奇藝為其搭建主題樂(lè)園，推動(dòng)IP從線(xiàn)上向線(xiàn)下延伸。這并非偶然，而是在不同項(xiàng)目與平臺(tái)中持續(xù)驗(yàn)證的用戶(hù)號(hào)召力。
演員的個(gè)人IP之所以能夠穩(wěn)固，關(guān)鍵在于能否完成從“流量演員”到“情感載體”的轉(zhuǎn)變。例如成毅，不依賴(lài)緋聞炒作，而是通過(guò)一個(gè)個(gè)有靈魂的角色贏得觀眾信任。《蓮花樓》中李蓮花的隱忍智慧、《赴山?！防镆蝗朔诛椚堑孽r明塑造、《長(zhǎng)安二十四計(jì)》中沉穩(wěn)內(nèi)斂的表演，都讓角色成為觀眾情感投射的對(duì)象。這些角色不是工具人，而是能引發(fā)共鳴的生命體。觀眾因角色記住演員，又因信任而愿意為其作品及衍生消費(fèi)付費(fèi)，對(duì)周邊產(chǎn)品和IP的消費(fèi)是對(duì)劇中角色的愛(ài)意投射。這種由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的信任，構(gòu)成了其IP核心資產(chǎn)。
反觀《藏海傳》《老舅》等劇，問(wèn)題在于把營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)作終點(diǎn)，而非內(nèi)容的自然延伸。它們制造了“觀看”，卻未促成“認(rèn)同”；帶來(lái)了“流量”，卻未沉淀“留量”。過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造虛假繁榮，未能與觀眾建立真實(shí)情感連接，IP開(kāi)發(fā)便只能流于形式，難以激起水花。
2025年的市場(chǎng)表明，影視寒冬并非無(wú)解。當(dāng)行業(yè)從追逐短期流量轉(zhuǎn)向深耕長(zhǎng)期價(jià)值，當(dāng)招商從單純貼片廣告轉(zhuǎn)為情感共建，當(dāng)演員成為可信賴(lài)的情感符號(hào)而非消耗品，市場(chǎng)依然愿意為好內(nèi)容買(mǎi)單。多部案例已經(jīng)證明，質(zhì)量與商業(yè)價(jià)值可以共存，且互為因果。只有真正占據(jù)用戶(hù)心神的作品，才能穿越周期，實(shí)現(xiàn)從屏幕到生活、從熱度到忠誠(chéng)的完整轉(zhuǎn)化。在注意力稀缺的時(shí)代，觀眾用消費(fèi)投票的標(biāo)準(zhǔn)始終未變：他們只愿為值得的角色和故事，心甘情愿地“二次付費(fèi)”。
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