2025年11月19日—21日，由北京國(guó)信祺瑞信息咨詢中心承辦、雙品工程品牌建設(shè)委員會(huì)協(xié)辦的“2025年度品牌引領(lǐng)行動(dòng)暨優(yōu)秀品牌建設(shè)經(jīng)典案例分享”研修班在北京舉行。本次研修班以“守正創(chuàng)新·聚勢(shì)創(chuàng)值”為主題，匯聚了政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家、知名企業(yè)代表及品牌建設(shè)先鋒，共同探討中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，展現(xiàn)了中國(guó)品牌建設(shè)的蓬勃活力與創(chuàng)新動(dòng)能。在這場(chǎng)聚焦品牌長(zhǎng)期價(jià)值與創(chuàng)新實(shí)踐的權(quán)威評(píng)選中，益禾堂憑借其深厚的品牌積淀、清晰的戰(zhàn)略布局與卓越的行業(yè)貢獻(xiàn)，成功攬獲“品牌引領(lǐng)·領(lǐng)軍品牌”與“品牌引領(lǐng)·標(biāo)桿企業(yè)”兩項(xiàng)重量級(jí)榮譽(yù)，展現(xiàn)出新茶飲品牌在新時(shí)代下的引領(lǐng)姿態(tài)。
守正：以加盟商為本，構(gòu)筑可持續(xù)品牌根基
益禾堂自2012年創(chuàng)立以來(lái)，始終秉持“加盟商第一”的價(jià)值觀與“全心全意為加盟商服務(wù)”的品牌使命，將“守正”作為發(fā)展的根本。十三年來(lái)，品牌在全國(guó)簽約門(mén)店突破8000家，覆蓋300多座城市，并成功走向越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等海外市場(chǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)與跨區(qū)域管理能力。
在品質(zhì)把控方面，益禾堂持續(xù)推動(dòng)供應(yīng)鏈的集約化與數(shù)字化建設(shè)，打造高效可控的品質(zhì)保障體系，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)穩(wěn)定、安心的產(chǎn)品體驗(yàn)，也為加盟商構(gòu)建了可持續(xù)的盈利模型。這一以“信任”為核心的合作機(jī)制，成為益禾堂品牌穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底座。
創(chuàng)新：與時(shí)代同行，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到情感的品牌躍遷
在堅(jiān)守初心的同時(shí)，益禾堂始終以“創(chuàng)新”為引擎，推動(dòng)品牌不斷煥新。品牌以“益趣東方敬年輕”為核心理念，成功將一杯奶茶從功能型消費(fèi)品，升華成為陪伴Z世代用戶從校園走向社會(huì)的情感符號(hào)。
通過(guò)早期聚焦高校市場(chǎng)，益禾堂精準(zhǔn)錨定中國(guó)最具活力與傳播力的年輕群體，并借助“節(jié)令營(yíng)銷(xiāo)”“IP聯(lián)動(dòng)”“社群運(yùn)營(yíng)”等一系列溝通策略，打造出高黏性、強(qiáng)共鳴的用戶社群，形成品牌自傳播的“情感護(hù)城河”。
2025年，品牌啟動(dòng)“6.5全面升級(jí)”，從視覺(jué)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)到品牌敘事實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)煥新，標(biāo)志著益禾堂從“校園王者”向更具包容性與時(shí)代感的“年輕化國(guó)民品牌”邁進(jìn)，展現(xiàn)出持續(xù)進(jìn)化的品牌生命力。
聚勢(shì)創(chuàng)值：引領(lǐng)行業(yè)共進(jìn)，踐行品牌社會(huì)責(zé)任
作為行業(yè)領(lǐng)軍者，益禾堂的“聚勢(shì)”不僅體現(xiàn)在商業(yè)規(guī)模的拓展，更在于其對(duì)行業(yè)生態(tài)與社會(huì)價(jià)值的持續(xù)貢獻(xiàn)。
品牌通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化工具與持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)，系統(tǒng)性賦能加盟商與合作伙伴，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共贏。
此前，益禾堂已屢獲“中國(guó)餐飲企業(yè)TOP100”“湖北民營(yíng)企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)”等權(quán)威認(rèn)可，此次再度榮獲品牌建設(shè)雙獎(jiǎng)，進(jìn)一步印證了其從“產(chǎn)品輸出”到“價(jià)值引領(lǐng)”的品牌進(jìn)階路徑。
結(jié)語(yǔ)
“守正”是根基，“創(chuàng)新”是引擎，“聚勢(shì)”是格局，“創(chuàng)值”是目標(biāo)。益禾堂此次榮膺雙獎(jiǎng)，不僅是對(duì)其品牌建設(shè)成果的高度肯定，更是對(duì)其堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、與時(shí)代和用戶同頻共振的發(fā)展路徑的認(rèn)可。未來(lái)，益禾堂將繼續(xù)秉持初心，以品牌為舟、以創(chuàng)新為槳，在新茶飲的廣闊航道上，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，為中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展注入持久而年輕的力量。
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