美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)、京東三大外賣平臺(tái)再起“戰(zhàn)火”。淘寶閃購(gòu)甩出“滿18減18”的王炸，美團(tuán)外賣紅包立刻以“0元喝奶茶”強(qiáng)勢(shì)反擊，京東宣布每晚10萬(wàn)份，一口價(jià)16.18小龍蝦。奶茶爆單，騎手日賺1700元，三大巨頭福利放不停，網(wǎng)友奶茶喝不贏，直呼喝出糖尿病。外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)下誰(shuí)成最大贏家？一個(gè)視頻看懂↓
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外賣大戰(zhàn)升級(jí)：周末上演大爆單
紅星資本局7月7日消息，淘寶閃購(gòu)和餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購(gòu)日訂單數(shù)超8000萬(wàn)，其中非餐飲訂單超1300萬(wàn)。昨日，美團(tuán)公布的信息顯示，截至7月5日23時(shí)左右，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單突破1.2億單，其中，餐飲訂單已超過(guò)1億單。
圖片來(lái)自淘寶閃購(gòu)和餓了么
7月11日晚，外賣“瘋狂星期六”再次上演，美團(tuán)外賣發(fā)布微博表示：“周六，快樂繼續(xù)。”
淘寶閃購(gòu)表示，繼續(xù)發(fā)放“超級(jí)星期六”188大券包。
京東外賣發(fā)文：《一口價(jià)16.18！每晚10萬(wàn)份！京東外賣請(qǐng)全國(guó)用戶吃品質(zhì)小龍蝦》，文內(nèi)說(shuō)明，認(rèn)準(zhǔn)京東App“秒送”頻道，每晚10萬(wàn)份16.18元品質(zhì)小龍蝦。
網(wǎng)友們紛紛表示，自己已經(jīng)吃胖了好幾斤了。
此前報(bào)道：
“第三次外賣大戰(zhàn)”上演
有外賣騎手一天收入超千元
從7月5日開始，大額補(bǔ)貼陸續(xù)放出，大量消費(fèi)者涌入美團(tuán)和淘寶閃購(gòu)，搶起外賣券。社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友戲稱“第三次外賣大戰(zhàn)上演了。”
受益的不僅是消費(fèi)者，外賣騎手也直呼“爆單”。7月7日，一位成都的外賣騎手告訴紅星資本局，這兩天平臺(tái)發(fā)大量券，騎手們的單量也上來(lái)了，有的同行一天甚至可以跑200單，收入超千元。
外賣員小石表示，自己平日里一天也就賺二三百塊錢，7月5日一天賺了1000多，“昨天（5日）的單子平臺(tái)補(bǔ)貼都很高，平時(shí)一單也就四五塊錢，昨天一單平臺(tái)能補(bǔ)到十二三塊錢。”
“配送費(fèi)翻了倍、單量又多，百十米的單子配送費(fèi)都十幾塊，就算是40度的天也不舍得休息。我昨天創(chuàng)了個(gè)人紀(jì)錄，一天送了127單，賺了1700多。”外賣員嚴(yán)先生說(shuō)。
突然爆發(fā)的流量甚至觸發(fā)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)崩潰。7月5日下午6時(shí)，因用戶下單量突破歷史峰值，美團(tuán)App小范圍地區(qū)用戶出現(xiàn)短時(shí)服務(wù)異常，隨后恢復(fù)。
奶茶店爆單，有門店一天賣3000多單
外賣補(bǔ)貼升級(jí)的背景下，咖啡茶飲的外賣訂單預(yù)計(jì)會(huì)大幅上升。
奶茶店爆單，但商家未必就賺得多。據(jù)齊魯晚報(bào)，平臺(tái)補(bǔ)貼多、爆單，有些商家實(shí)在忙不過(guò)來(lái)，下線了部分商品。一家蜜雪冰城下線了冰鮮檸檬水，“太累了，每天1000多單根本做不出來(lái)，而且掙得太少了。”該店鋪老板表示。也有網(wǎng)友反饋，奶茶店爆單，系統(tǒng)崩潰后自動(dòng)接單，商家既做不出來(lái)又拒接不了，很多店員都很崩潰。
即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)格局將如何發(fā)展？
對(duì)于“第三次外賣大戰(zhàn)”的特點(diǎn)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，之前的補(bǔ)貼基本上是無(wú)差別地拉新留新，力度總體上還是比較??；但是當(dāng)前的補(bǔ)貼則是有意在打一場(chǎng)“長(zhǎng)期戰(zhàn)”，也就是往供給側(cè)升級(jí)。這種對(duì)于B端賦能的態(tài)勢(shì)是這次補(bǔ)貼大戰(zhàn)的新亮點(diǎn)。
陳虎東還提到，這次補(bǔ)貼不只是之前美團(tuán)和餓了么的兩家平臺(tái)的對(duì)峙，而是形成了整體作戰(zhàn)的體系，例如餓了么背靠阿里系進(jìn)行作戰(zhàn)，其在4月底將“小時(shí)達(dá)”升級(jí)成為“淘寶閃購(gòu)”這個(gè)動(dòng)作，其實(shí)就暴露了其想在即時(shí)零售市場(chǎng)搶奪份額的巨大野心。
巨頭們?yōu)楹尉劢乖诩磿r(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)？背后是更深的考量。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，對(duì)阿里、京東、美團(tuán)而言，這場(chǎng)對(duì)決的意義重大。
他分析到，美團(tuán)憑借其在外賣領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，通過(guò)“全品類覆蓋+技術(shù)優(yōu)化”鞏固優(yōu)勢(shì)，重在防守；淘寶閃購(gòu)依托淘天流量與餓了么運(yùn)力，以500億補(bǔ)貼快速搶占市場(chǎng)，重在進(jìn)攻；而京東外賣則聚焦“品質(zhì)堂食”，通過(guò)“零傭金+高福利”吸引商家與騎手，重在突破。這些策略的碰撞，形成了當(dāng)前即時(shí)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
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