5月9日，2025金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京萬達(dá)文華酒店隆重舉行。本屆盛會(huì)由網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦、北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，字節(jié)跳動(dòng)公益、小紅書、京東零售、分眾傳媒特約協(xié)辦，科大訊飛、知乎、AXE斧頭牌、天下秀旗下靈感島協(xié)辦。
金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)自創(chuàng)立之初，便以洞見行業(yè)變革的先鋒姿態(tài)，持續(xù)引領(lǐng)營銷智慧迭代創(chuàng)新。本次盛典囊括了【年度風(fēng)向】【主題演講】【圓桌論壇】【金牌案例賞鑒】【全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽】【Business Party】【頒獎(jiǎng)典禮】等重要版塊，來自重磅品牌、頭部媒體平臺(tái)、代理/技術(shù)公司、高校、研究機(jī)構(gòu)等800+業(yè)界精英匯聚于此，20余位行業(yè)大咖圍繞AI營銷革命、營銷戰(zhàn)略、公益等議題展開深度碰撞，以前沿洞察賦能實(shí)戰(zhàn)方略，以營銷智慧重構(gòu)商業(yè)邏輯，為數(shù)字營銷生態(tài)繁榮發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。
網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席 方立軍主持盛典開幕。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、評(píng)委會(huì)主席 陳剛致開幕辭：作為中國最早專注數(shù)字營銷傳播的活動(dòng)，始終立足“數(shù)字”是金鼠標(biāo)的重要特點(diǎn)。數(shù)字化的變化還沒有結(jié)束，未來還沒有到來。我們應(yīng)該抓住人工智能這個(gè)根本，打好高質(zhì)量語料的基礎(chǔ)，建立框架、形成標(biāo)準(zhǔn)，不斷充實(shí)完善高質(zhì)量的內(nèi)容，推動(dòng)與發(fā)揮生成式引擎優(yōu)化在營銷傳播中的應(yīng)用，通過AI賦能，讓品牌在人工智能時(shí)代實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，重新定義營銷傳播，重新定義我們自己，共同創(chuàng)造數(shù)字營銷傳播的未來。
年度風(fēng)向
破解品牌增長密碼
北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng)業(yè)實(shí)踐導(dǎo)師、東獅品牌咨詢CEO、溪有物種創(chuàng)始人 魏家東在《AI時(shí)代，企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)超級(jí)增長？》演講中分享到：DeepSeek開啟營銷變革新時(shí)代，帶來AI焦慮，也帶來新機(jī)遇。營銷邏輯發(fā)生改變，品牌需要基于技術(shù)創(chuàng)新，思考用戶新需求與場(chǎng)景，重新定義產(chǎn)品，也需要聚焦用戶、傳播、渠道，引爆內(nèi)容搶占心智，并結(jié)合“AI+”，打通研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和運(yùn)營提效，才能真正實(shí)現(xiàn)“超級(jí)增長”。
主題演講
探討行業(yè)前沿議題
不同集團(tuán)首席產(chǎn)品官、BeBeBus品牌聯(lián)合創(chuàng)始人 張洪晨在《如何打造產(chǎn)品級(jí)深度營銷戰(zhàn)略？》主題演講中分享到：產(chǎn)品級(jí)營銷就是時(shí)刻站在用戶的視角進(jìn)行價(jià)值判斷，思考用戶為什么選擇我的產(chǎn)品？產(chǎn)品第一核心功能是什么？如何快速高效推廣產(chǎn)品？產(chǎn)品將帶來哪些形象記憶？將“用戶思維”貫穿從洞察，到測(cè)試，再到體驗(yàn)管理的產(chǎn)品全生命周期，將更有機(jī)會(huì)打出爆品。
京東零售品牌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 陳世洪分享了《京聯(lián)全域，營銷躍升》：2025營銷預(yù)算縮緊，品牌營銷更加追求高效。京東推出BRIDGE數(shù)智品效解決方案，精準(zhǔn)賦能品牌全域科學(xué)布局投放，借助全域內(nèi)容營銷，更好地串聯(lián)“貨”與“人”，并通過全鏈路數(shù)據(jù)賦能、深度內(nèi)容共建以及精準(zhǔn)人群運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)真正的“種收一體”，幫助品牌達(dá)成更加高效的整合營銷。
小紅書商業(yè)部國際美妝負(fù)責(zé)人 初景進(jìn)行了《小紅書種草，讓生意更進(jìn)一步》主題演講，她表示：小紅書已成為跨代際人群的“生活百科全書”與“國民生活指南”，真實(shí)而多樣的用戶互動(dòng)，正不斷激發(fā)高效的產(chǎn)品種草和轉(zhuǎn)化。通過精細(xì)和精準(zhǔn)提升種草效率，小紅書幫助用戶找到通往向往生活的解決方案，也通過“好內(nèi)容+確定性流量”，為品牌帶來更好的生意效果。
抖音集團(tuán)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部公益平臺(tái)運(yùn)營負(fù)責(zé)人 葉亮分享了《用創(chuàng)作，做好事》：在抖音，有超過7.4萬名創(chuàng)作者用內(nèi)容架起公益與大眾的橋梁，將愛心和關(guān)心帶給了需要幫助的人們。我們希望匯聚社會(huì)各界的善意，充分發(fā)揮自身內(nèi)容生態(tài)能力和技術(shù)能力，帶動(dòng)更大范圍的善意行動(dòng)，讓更多美好發(fā)生。
華潤三九醫(yī)藥股份有限公司消費(fèi)者品牌部總經(jīng)理 于子桓在《CBD*DBC=？營銷者如何真正用心關(guān)注用戶》主題演講中分享到：傳統(tǒng)消費(fèi)者品牌部（CBD）正向推動(dòng)用戶認(rèn)知，數(shù)字化業(yè)務(wù)中心（DBC）則逆向從交易切入，通過數(shù)據(jù)反哺優(yōu)化用戶關(guān)系與品牌體驗(yàn)，用戶滿意度=用戶體驗(yàn)-期望值，單純追求ROI或流量規(guī)模易忽視用戶關(guān)系及產(chǎn)品力，降低復(fù)購。營銷應(yīng)融合品牌展示、轉(zhuǎn)化投放與內(nèi)容交互，避免只依賴唯一救命稻草，通過整合資源，將“稻草擰成繩”，方能穿越市場(chǎng)寒冬。
知名趨勢(shì)營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超分享了《說服力失效，流量焦慮，數(shù)字營銷還能打哪些“趨勢(shì)牌”？》：物質(zhì)豐裕的時(shí)代，消費(fèi)者更加理性、求真向?qū)崳磺械姆椒ê褪侄味荚陟铟?。消費(fèi)變革新周期，數(shù)字營銷要抓好“產(chǎn)品敘事力、情緒共鳴力、跨界破圈力、價(jià)值感召力、技術(shù)放大力”這幾張王牌，從「內(nèi)容出圈」到「情感共振」，不斷向外、向新“卷”，才可以實(shí)現(xiàn)突圍增長。
圓桌論壇
感受技術(shù)人文碰撞
2025年，數(shù)字營銷行業(yè)正處于技術(shù)變革與市場(chǎng)挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。如何平衡AI的技術(shù)效率與人性化洞察，探索品效協(xié)同、內(nèi)容創(chuàng)新的新路徑，成為營銷人關(guān)注的重要議題。
圓桌論壇環(huán)節(jié)聚焦主題《AI驅(qū)動(dòng)與人性洞察：2025數(shù)字營銷的突圍之道》，邀請(qǐng)長尚科技CEO 簡昉、氧氣科技全球合伙人&北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心副研究員 董浩宇博士、新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)AI創(chuàng)意平臺(tái)負(fù)責(zé)人 王辰昊、天娛數(shù)科AI營銷事業(yè)部總經(jīng)理&北京元圓科技總經(jīng)理 鄭屹呈、天下秀集團(tuán)AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理 吳孟軒展開高端思想對(duì)話，希望找到AI時(shí)代下的營銷破局之道。
金牌案例賞鑒
賞析營銷實(shí)戰(zhàn)理論
金鼠標(biāo)作為數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)，以其專業(yè)價(jià)值與行業(yè)影響力構(gòu)建行業(yè)刻度。榮獲金獎(jiǎng)的案例憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、卓越的策略創(chuàng)意、高效的執(zhí)行流程以及可量化的營銷效果，在激烈的評(píng)選中脫穎而出，為從業(yè)者提供了極具參考價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)范本。
南順香港集團(tuán)家居護(hù)理事業(yè)部中國區(qū)品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人 鄭銳濤分享了《AXE斧頭牌反套路出牌：經(jīng)典品牌年輕化的“高笑率”打法》：流量越精準(zhǔn)，品牌越模糊。面對(duì)內(nèi)容碎片化，始于1969年的中國香港經(jīng)典清潔品牌AXE斧頭牌，從產(chǎn)品與傳播切入創(chuàng)新，深挖品質(zhì)至上的精致生活講究派需求，重塑品牌內(nèi)核打造新產(chǎn)品，并創(chuàng)新娛樂營銷，巧造話題出圈，專屬熱梗引爆，媒體矩陣擴(kuò)散，以小資源成功撬動(dòng)流量密碼。
科大訊飛品牌管理總監(jiān) 郭磊與科大訊飛品牌創(chuàng)意專家 楊揚(yáng)共同分享了《訊飛星火<父母愛情>》：AI營銷時(shí)代，除了賭話題出圈、大促引流，節(jié)點(diǎn)營銷又該怎么做？憑借AI在內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)與視覺創(chuàng)意生產(chǎn)方面的提效助力，專注AI領(lǐng)域26年的科大訊飛，節(jié)點(diǎn)期間利用大模型創(chuàng)作，快速響應(yīng)營銷需求，并在AI視頻上借跨界混搭、創(chuàng)意玩法、多重?cái)⑹聽I造反差感、新奇感，解鎖節(jié)點(diǎn)營銷無限可能。
知乎大健康行業(yè)資深策劃專家 黃禧分享了《斯利安×知乎｜0.4mg的中國智慧》：當(dāng)代品牌故事更多在用數(shù)字說話，當(dāng)注意力變得稀缺，科學(xué)、真實(shí)的數(shù)字擁有天然說服力。針對(duì)現(xiàn)在的成分敏感型消費(fèi)者，斯利安攜知乎打造科學(xué)時(shí)代的品牌新故事，聚焦0.4mg的葉酸補(bǔ)劑全球標(biāo)準(zhǔn)，借標(biāo)準(zhǔn)尋源、氛圍引爆、全網(wǎng)傳播、人群滲透，成功引爆“好葉酸=斯利安”的大眾認(rèn)知。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽
年度頂尖案例擂臺(tái)
“全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽”由金鼠標(biāo)在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，堪稱數(shù)字營銷界的“華山論劍”，作為營銷領(lǐng)域極具含金量的巔峰對(duì)決，頂尖營銷公司、品牌企業(yè)同臺(tái)競(jìng)逐，為參賽者提供了展示優(yōu)秀營銷策略的舞臺(tái)。
參與本次PK賽的5個(gè)案例分別是字節(jié)跳動(dòng)公益報(bào)送的《你好星星的孩子，促進(jìn)孤獨(dú)癥群體的社會(huì)融合》、廣州索倫與B站聯(lián)合報(bào)送的《3000年前的“神獸”長什么樣？》、京東健康報(bào)送的《819醫(yī)師節(jié)情感短片<納蘭的演講>》、網(wǎng)易傳媒報(bào)送的《伊利春節(jié)百搭營銷》、省廣集團(tuán)報(bào)送的《#在上海生活亭好# 上海電信數(shù)字公話亭爆改企劃事件》。
PK賽現(xiàn)場(chǎng)，來自營銷業(yè)界、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺(tái)等領(lǐng)域的百位行業(yè)大咖組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)，根據(jù)案例內(nèi)容及現(xiàn)場(chǎng)提案表現(xiàn)進(jìn)行公平公正的評(píng)審。
知名數(shù)字營銷專家、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽執(zhí)行主席 吳孝明擔(dān)任全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽主持人。
5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案，對(duì)案例進(jìn)行全面展示與解讀。
提案結(jié)束后，提案代表接受現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的提問并解答。
5位代表提案結(jié)束后，上海奕碳科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān) 魏無忌、中央民族大學(xué)新媒體研究中心研究員 沈虹 、新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)AI創(chuàng)意平臺(tái)負(fù)責(zé)人 王辰昊、淳博傳播策略合伙人 黃治中、司數(shù)科技CEO 謝昊分別對(duì)5個(gè)案例進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、評(píng)委會(huì)主席 陳剛進(jìn)行案例總結(jié)。
點(diǎn)評(píng)結(jié)束，PK賽進(jìn)入激動(dòng)人心的投票統(tǒng)票環(huán)節(jié)。深圳市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任&深圳海王集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁 高錦民、WE Marketing Group創(chuàng)始人&主席 陳一枬，資深數(shù)字營銷專家 宋文鋒，魯花集團(tuán)品牌顧問 初志恒、中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁 田濤作為監(jiān)審評(píng)委監(jiān)督投票過程。評(píng)委依次上臺(tái)投票后，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)計(jì)票、統(tǒng)計(jì)結(jié)果，整體流程公開透明。
頒獎(jiǎng)盛典
見證璀璨榮耀時(shí)刻
頒獎(jiǎng)盛典既是對(duì)卓越者的加冕禮，更是對(duì)數(shù)字營銷未來創(chuàng)新與發(fā)展的期許，第16屆金鼠標(biāo)大賽的各類獎(jiǎng)項(xiàng)在此揭曉。業(yè)界大咖、專家評(píng)委、獲獎(jiǎng)代表等齊聚于此，共同見證行業(yè)輝煌與榮耀。
交流與連接
打破圈層社交壁壘
經(jīng)過一整天的激烈討論和交流，2025金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)圓滿收官。與會(huì)嘉賓紛紛表示，此次盛典讓他們收獲頗豐，不僅對(duì)數(shù)字營銷的前沿趨勢(shì)有了更深入的了解，也結(jié)識(shí)了許多志同道合的朋友和合作伙伴。
特別感謝的是，本屆盛會(huì)還獲得了Nplus作為AI視覺支持，知萌咨詢作為趨勢(shì)洞察合作伙伴，國緣的酒水支持，品源文華、紫色星球能量禮品、海王健康之家、bbk!明堂、潮汐中心提供的禮品支持，活動(dòng)行、互動(dòng)吧、極效361提供的活動(dòng)支持。
知萌咨詢、天下秀旗下靈感島、潮汐中心、國緣、紫色星球能量禮品、京東等品牌也在會(huì)場(chǎng)外設(shè)置了精美展區(qū)，吸引眾多參會(huì)者近距離打卡互動(dòng)。
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