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“一覺(jué)睡到自然醒過(guò)來(lái)，不管這個(gè)胡鬧時(shí)代到底有多壞”，歌手林宥嘉的一首《自然醒》，引發(fā)了無(wú)數(shù)年輕人的共鳴。
隨著生活節(jié)奏的加快，大眾對(duì)高質(zhì)量睡眠的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。然而，普遍的996、白加黑的忙碌工作生活，卻讓年輕一代想要睡個(gè)好覺(jué)、做個(gè)好夢(mèng)成為奢望，“睡眠負(fù)債”正在成為一種常態(tài)。如何助力解決年輕人的睡眠問(wèn)題，正在催生出一塊經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。
睡出來(lái)的準(zhǔn)萬(wàn)億市場(chǎng)
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)洞察報(bào)告》，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2016年的2616.3億元增長(zhǎng)至2023年的4955.8億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6586.8億元，萬(wàn)億市場(chǎng)未來(lái)可期。
在A股上市公司中，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)布局睡眠產(chǎn)品，包括喜臨門、麒盛科技、夢(mèng)百合、慕思股份、華熙生物、佐力藥業(yè)、麒盛科技等，橫跨家居、醫(yī)藥、科技等多個(gè)領(lǐng)域，涉及傳統(tǒng)睡眠家居用品、新興睡眠產(chǎn)品研究推廣、助眠藥品、飲品研發(fā)等。此外，年輕一代追捧的科技公司華為、蘋果、小米、安克等，也陸續(xù)推出智能穿戴設(shè)備，發(fā)力睡眠監(jiān)測(cè)和管理。
作為參與睡眠經(jīng)濟(jì)的主體，據(jù)天眼查，目前我國(guó)與“睡眠經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)超6000萬(wàn)家，2023年新增注冊(cè)企業(yè)超870家，相比2022年增長(zhǎng)34.9%。其中2024年以來(lái)已新增相關(guān)企業(yè)720余家。
從地域分布來(lái)看，廣東、北京、湖南是“睡眠經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的地區(qū)，這三地的企業(yè)數(shù)量占全國(guó)近40%。
從產(chǎn)品市場(chǎng)占比來(lái)看，目前傳統(tǒng)睡眠家居產(chǎn)品市場(chǎng)占比仍超過(guò)50%，滋補(bǔ)保健類、傳統(tǒng)家電類睡眠產(chǎn)品占比也不小，而科技類睡眠產(chǎn)品占比仍不足10%，市場(chǎng)潛力巨大。
國(guó)民睡眠問(wèn)題日益多元化
睡眠經(jīng)濟(jì)井噴背后，國(guó)民睡眠問(wèn)題日益突出。世界衛(wèi)生組織(WHO)統(tǒng)計(jì)顯示，全球27%的人都存在睡眠問(wèn)題，也就是說(shuō)每3個(gè)人就有一個(gè)人睡不好覺(jué)。我國(guó)的情況也并不樂(lè)觀，據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)居民睡眠健康白皮書(shū)》顯示，我國(guó)64%的居民睡眠質(zhì)量仍然欠佳，平均每日睡眠時(shí)長(zhǎng)為6.75小時(shí)，居民整體睡眠質(zhì)量欠佳，普遍存在睡不著、睡不夠、睡不深等問(wèn)題。
各個(gè)城市的睡眠質(zhì)量也不盡相同，二線城市睡眠指數(shù)最高，新一線城市、三線城市排在第二位和第三位，北上廣深排在第四位，五線城市睡眠指數(shù)最低。
睡眠專家溫玉墀研究指出，長(zhǎng)期睡眠不足可引起多種身體疾病，比如心血管疾病、代謝異常、高血壓、糖尿病、焦慮、抑郁和認(rèn)知功能下降等。與每天睡7小時(shí)的人相比，每天睡眠時(shí)間不足5小時(shí)的人，在25年內(nèi)被診斷出慢性病的幾率高20%。
《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，要提升人民身心健康與整體生活質(zhì)量，而國(guó)民睡眠健康是其中重要的一環(huán)。
搶灘數(shù)字睡眠新賽道
中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)雖然起步較晚，但近年來(lái)已進(jìn)入快速發(fā)展期，其中發(fā)力睡前環(huán)節(jié)的助眠經(jīng)濟(jì)，發(fā)展尤為迅猛。目前，國(guó)內(nèi)主流助眠產(chǎn)品涵蓋家居助眠類、睡眠環(huán)境類、助眠保健類、AI科技類四大類。其中，AI科技類助眠產(chǎn)品科技含量、附加值最高，市場(chǎng)前景最廣闊。
不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)的AI科技類助眠產(chǎn)品主要還是傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)品床墊、枕頭等附加AI功能的比較多;也有一些創(chuàng)新型產(chǎn)品，助眠機(jī)器人、AI監(jiān)測(cè)和優(yōu)化用戶睡眠狀態(tài)等，創(chuàng)新力度有待加強(qiáng)。可以說(shuō)，當(dāng)下AI科技類助眠產(chǎn)品正處于青黃不接的狀態(tài)，急需一款給行業(yè)帶來(lái)革新的顛覆性產(chǎn)品。
而睡眠耳機(jī)正是這樣的產(chǎn)品，其中安克創(chuàng)新旗下的專業(yè)音頻品牌聲闊是其中的佼佼者。安克創(chuàng)新是一家國(guó)際化的新銳科技公司，連續(xù)3年位列Google、WPP和凱度聯(lián)合發(fā)布BrandZ™中國(guó)出海品牌榜TOP10.旗下品牌 soundcore 聲闊在全球用戶數(shù)超5200萬(wàn)。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，安克創(chuàng)新50%員工為研發(fā)人員，包括來(lái)自谷歌、華為、微軟等知名企業(yè)的高管，為聲闊睡眠耳機(jī)研發(fā)帶來(lái)了廣泛的視角和豐富的經(jīng)驗(yàn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，聲闊睡眠耳機(jī)精準(zhǔn)捕捉用戶對(duì)于高質(zhì)量睡眠的需求，獨(dú)創(chuàng)行業(yè)首款空氣耳翼，軟膠包裹耳機(jī)與耳朵緊密接觸，實(shí)現(xiàn)360°親膚包裹，提供極致的貼膚柔軟體驗(yàn);創(chuàng)新雙層隔音耳帽，實(shí)現(xiàn)3倍隔音遮噪，創(chuàng)造專屬沉浸式酣睡體驗(yàn)，即使枕邊人鼾聲如雷，也可以讓你擁有專屬于自己的甜蜜夢(mèng)境。
作為安克創(chuàng)新旗下的王牌，聲闊睡眠耳機(jī)主打全方位助眠。在音樂(lè)設(shè)計(jì)上遵循心理聲學(xué)、神經(jīng)科學(xué)，選取人耳感知最和諧的五聲音階和音程、最接近腦電波頻率的頻段聲音，最大化達(dá)到影響大腦的效果。同時(shí)增加了白噪音元素，極大地增強(qiáng)了療愈效果。
而和QQ音樂(lè)·療樂(lè)計(jì)劃的深度合作，讓聲闊在睡眠賽道更上一層樓。近日，聲闊睡眠耳機(jī)搭載QQ音樂(lè)“AI音樂(lè)療愈”功能，通過(guò)技術(shù)共創(chuàng)聯(lián)合推出合作款睡眠耳機(jī)。今年，QQ音樂(lè)在業(yè)界首創(chuàng)推出“AI療愈音樂(lè)”功能，具有高度創(chuàng)新性。該功能產(chǎn)生的音樂(lè)完全由AI驅(qū)動(dòng)生成，通過(guò)大量旋律輸入訓(xùn)練，讓AI成為一個(gè)能生產(chǎn)無(wú)窮無(wú)盡療愈音樂(lè)的“作曲家”;同時(shí)，功能將聲景遷移到音樂(lè)中，將大自然的聲音系統(tǒng)地轉(zhuǎn)化為“陪伴式”音樂(lè)，增強(qiáng)了解壓、助眠、療愈效果。
由此，除了在睡前環(huán)節(jié)助眠，搭載QQ音樂(lè)AI療愈音樂(lè)模塊的聲闊耳機(jī)還能更有效提高睡中質(zhì)量。根據(jù)環(huán)境生成的AI療愈音樂(lè)，采用無(wú)感知循環(huán)功能，讓你在不知不覺(jué)的切換歌曲，且能根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到的睡眠深度切換歌曲。
在精神消費(fèi)潮涌的當(dāng)下，聲闊睡眠耳機(jī)為睡眠經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了一條新賽道。與音樂(lè)行業(yè)的跨界，為科技類助眠產(chǎn)品的商業(yè)化探索提供了新范本。
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