在全球化中,作為家電業(yè)出海品牌第一的海爾智家,收入、利潤均取得高速增長。數(shù)據(jù)顯示,截至11月海爾東南亞洗衣機(jī)聚焦高端,整體年累利潤實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,其中菲律賓利潤增幅超200%,馬來增幅超71%,印尼增幅超160%,其它國家也保持兩位數(shù)增幅。在規(guī)模方面,越南洗衣機(jī)持續(xù)市場(chǎng)TOP1,印尼洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)TOP2。
東南亞家電市場(chǎng)日韓品牌云集,為提升品牌競爭力,海爾智家洗衣機(jī)從品牌、產(chǎn)品等方面進(jìn)行高端創(chuàng)牌。品牌方面,海爾智家洗衣機(jī)完善布局Haier、AQUA等高端品牌,滿足高端用戶需求。產(chǎn)品方面,海爾東南亞團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)充高端產(chǎn)品陣容,釋放增長空間。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月15日,海爾智家在曼谷Impact 國際會(huì)展中心召開東南亞客戶大會(huì)。現(xiàn)場(chǎng),海爾東南亞推出Color AI、601mm超級(jí)大滾筒、2178系列高端全自動(dòng)洗衣機(jī)等多款高端新品,擴(kuò)充高端產(chǎn)品陣容,增強(qiáng)市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)。
在通過高端創(chuàng)牌提升市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)的同時(shí),海爾智家洗衣機(jī)還立足當(dāng)?shù)赜脩粜枨笸瞥霾町惢漠a(chǎn)品,為用戶提供高價(jià)值的服務(wù)。東南亞地處熱帶天氣潮熱,用戶有經(jīng)常換洗空調(diào)被的需求。但傳統(tǒng)洗衣機(jī)筒徑小于500mm,會(huì)導(dǎo)致羽絨被、大件衣物清洗時(shí)無法舒展,進(jìn)而導(dǎo)致洗滌效果差且易產(chǎn)生褶皺。針對(duì)這一痛點(diǎn),海爾東南亞團(tuán)隊(duì)推出601mm超大筒徑洗衣機(jī),衣物可充分舒展,洗滌效果佳,且洗滌省時(shí)55%。據(jù)了解,印尼市場(chǎng)引入了該款洗衣機(jī),實(shí)現(xiàn)盈利能力大幅增長。
差異化產(chǎn)品的推出離不開“三位一體”本土化戰(zhàn)略的保障。進(jìn)入東南亞市場(chǎng)以來,海爾智家在越南、泰國等地布局洗衣機(jī)工廠,不斷提升本土制造能力,優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量,打造最優(yōu)競爭力。目前,越南洗衣機(jī)工廠已經(jīng)投產(chǎn)超過800萬臺(tái),年產(chǎn)能80萬臺(tái),近期海爾智家又對(duì)工廠進(jìn)行了現(xiàn)代化升級(jí)改造,實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化效率翻倍,質(zhì)量國際領(lǐng)先。
海爾智家洗衣機(jī)在東南亞的市場(chǎng)表現(xiàn)是堅(jiān)持全球創(chuàng)牌的成果縮影。未來,海爾智家還將深耕用戶需求,依托本土化和完善的品牌布局優(yōu)勢(shì),持續(xù)拓展市場(chǎng)增長空間。
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