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來(lái)自日本的5月份數(shù)據(jù)顯示,在冰箱市場(chǎng),海爾、AQUA雙品牌份額連續(xù)5個(gè)月位居市場(chǎng)TOP1,其中AQUA牌超大型冰箱增速引領(lǐng)。亮眼的成績(jī)是海爾日本堅(jiān)持高端創(chuàng)牌的成果體現(xiàn),也將進(jìn)一步夯實(shí)海爾智家在日本的品牌地位。

在曾被譽(yù)為“家電王國(guó)”的日本,海爾智家能夠連續(xù)引領(lǐng)冰箱市場(chǎng)主要有兩個(gè)原因。一是,海爾智家立足用戶(hù)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品滿(mǎn)足了用戶(hù)的差異化需求;二是,創(chuàng)新的用戶(hù)交互方式,提升品牌曝光量,助推終端銷(xiāo)量提升。

日本市場(chǎng)冰箱品牌眾多,要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,首先要滿(mǎn)足用戶(hù)的差異化需求。日本都市群體生活的公寓,住居面積普遍比較小,在日常儲(chǔ)鮮時(shí),用戶(hù)更希望購(gòu)買(mǎi)占地小、容積大的冰箱。為此,海爾智家相繼推出行業(yè)內(nèi)同容積最薄設(shè)計(jì)的TZ51冰箱、TX系列冰箱等體積小、容量大的高端差異化產(chǎn)品,提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,助力市場(chǎng)份額提升。其中,TZ51冰箱在保證容量的同時(shí),將寬度縮短至700mm,不僅節(jié)省空間,也方便用戶(hù)儲(chǔ)存一次性購(gòu)買(mǎi)大量的食材。

從上世紀(jì)第一臺(tái)電冰箱誕生以來(lái),人們對(duì)冰箱的需求不斷進(jìn)階,不僅要完美融入家居,也要能夠延長(zhǎng)保鮮、保留住食物營(yíng)養(yǎng)?？紤]到日本用戶(hù)在飲食上喜歡生魚(yú)片、海鮮等生冷食物,而生食對(duì)保鮮的要求更為嚴(yán)苛,海爾日本研發(fā)中心研發(fā)智能恒溫冷凍保鮮技術(shù),可將冷凍室化霜溫度波動(dòng)達(dá)到業(yè)界最低,實(shí)現(xiàn)冷凍冷藏都保鮮,最大程度保留肉類(lèi)、蔬菜的原汁原味。目前該技術(shù)已廣泛運(yùn)用到中高端冰箱系列,最近發(fā)布的AQUA TX系列就在其中。儲(chǔ)鮮場(chǎng)景下,用戶(hù)將海鮮、蔬菜放入AQUA TX系列冰箱,冰箱內(nèi)帶有的智能恒溫冷凍保鮮技術(shù),能實(shí)現(xiàn)生鮮食品的10天保鮮,密閉蔬菜室設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)蔬菜的一周保鮮,滿(mǎn)足都市新家庭、精英群體的需求。

差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)保持市場(chǎng)引領(lǐng)的基石,用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度則是推動(dòng)企業(yè)保持引領(lǐng)的助推劑。進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái),海爾智家不斷聚焦高端系列,創(chuàng)新與用戶(hù)的交互方式,來(lái)增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的了解度,帶動(dòng)終端銷(xiāo)量提升。5月,AQUA日本聯(lián)合多位KOL聚焦高端超大冰箱新品TX系列,以全空間保鮮、超薄外觀與大容量設(shè)計(jì)等差異化為交互元素,在TikTok開(kāi)展了挑戰(zhàn)賽,吸引了大批用戶(hù)上傳舞蹈視頻進(jìn)行互動(dòng)。截至5月26日,該活動(dòng)曝光量達(dá)1.1億,超日本市場(chǎng)150%,是日本家電市場(chǎng)上半年效果最好的挑戰(zhàn)賽。

雙品牌冰箱的市場(chǎng)表現(xiàn)只是海爾智家深耕日本市場(chǎng)的部分成果體現(xiàn)。憑借領(lǐng)先的技術(shù)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),海爾、AQUA雙品牌在冷柜、洗衣機(jī)等產(chǎn)業(yè)都可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,4月份,海爾智家雙品牌仍位居日本第一,其中雙品牌冷柜持續(xù)份額第一,洗衣機(jī)持續(xù)增速引領(lǐng)。

進(jìn)入日本市場(chǎng)21年以來(lái),海爾智家不斷打破本土品牌的壁壘,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)。未來(lái)在全球化過(guò)程中,海爾智家還將立足用戶(hù)需求,通過(guò)迭代差異化產(chǎn)品、豐富與用戶(hù)交互方式等措施,為海外市場(chǎng)的可持續(xù)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

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