作者 | 曾響鈴
文 | 響鈴說
還記得小時候，一家人工作一天后唯一的娛樂活動便是圍著一個小小的盒子，或看、或聽、或笑，即便它只有17寸，卻好似裝著整個世界。沒錯，這便是電視。
從黑白到彩色，從換臺還需要走近電視，到遙控電視的出現(xiàn)，再到LED電視的風(fēng)靡以及 現(xiàn)階段4K、8K等各種不同類型的電視產(chǎn)品爭相斗艷，電視產(chǎn)品經(jīng)歷了近百年的漫長發(fā)展歷程。相較世界而言，我國的電視產(chǎn)品發(fā)展晚了20年。但僅用了不到30年時間，我國便一躍成為全球電視消費(fèi)第一大國。
然而，幾十年的快速發(fā)展，讓國內(nèi)的彩電行業(yè)也終于迎來了“倦怠期”。從2017年開始，我國電視銷量連續(xù)下滑，去年甚至創(chuàng)下12年新低。顯然，彩電行業(yè)已經(jīng)來到了拐點(diǎn)。對電視行業(yè)而言，往往越是這種時期，越是“災(zāi)難”與“機(jī)遇”并存。要么更進(jìn)一步，要么被市場淘汰。
三星作為這些年全球彩電市場的領(lǐng)頭羊，在8月26日舉行了2022下半年三星電視戰(zhàn)略新品發(fā)布會，對于當(dāng)前的市場現(xiàn)狀，三星又給出了怎樣值得行業(yè)借鑒的方向?
空前困局下，三星何以逆襲？
有媒體將國內(nèi)當(dāng)前的彩電行業(yè)稱之為“冰點(diǎn)”，是因?yàn)閲鴥?nèi)市場提前進(jìn)入到存量時代，市場需求趨向飽和。有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電百戶擁有量已達(dá)121.8臺/百戶。同時，在移動互聯(lián)相關(guān)設(shè)備的分食下，彩電產(chǎn)品在用戶家中的地位受到前所未有的挑戰(zhàn)，不止年輕人不再關(guān)注電視，甚至許多中老年人也開始受到影響。電視產(chǎn)品的邊緣化使市場需求不斷下降。
當(dāng)然，全球市場都在經(jīng)歷類似的危機(jī)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球電視銷量9260.4萬臺，銷售額475億美元(約3253.75億元人民幣)，分別同比減少6.6%和12.5%，這種萎靡同樣也持續(xù)多年。
可并非沒有例外，三星就成為了當(dāng)前行業(yè)中的一個“另類”。Omdia數(shù)據(jù)顯示，以銷售額計(jì)算，三星電視市場份額排名全球第一，銷售額占比同比提高0.5%至31.5%;按銷量計(jì)算，三星仍以21%位居榜首，特別是其主打的QLED電視累計(jì)銷量超3000萬臺，上半年銷量464萬臺，同比增長16.3%。
此外，三星電視在高端市場更是獨(dú)樹一幟，其在80英寸以上超大尺寸電視市場的份額達(dá)到48.6%;在售價2500美元以上的高端市場，三星上半年的份額更是達(dá)到53.6%，占據(jù)半壁江山。
或許有人疑問，三星電視憑什么能逆勢而行?這就不得不提到，三星電視面對多年來行業(yè)積累的弊病究竟做對了什么。
電視功能多年來都沒有太大的突破，普遍只服務(wù)于影音娛樂一個場景。即便當(dāng)前有部分品牌開始嘗試開拓更多的功能，如游戲、運(yùn)動等等，但在華麗新穎的外表下，實(shí)用性卻有待考量，這些電視真正到了用戶手中不會被用上幾次。
不少品牌也開始另辟蹊徑，比如去年稱掀起過的“改名潮”，有的稱之為“智屏”、有的稱之為“智慧屏”、“智能屏”，還有的稱之為“社交電視”、“巨屏電視”，一年過去了，這些產(chǎn)品并沒有將低谷的彩電行業(yè)拉回正軌。實(shí)際上，這些產(chǎn)品還是沒有跳出用戶體驗(yàn)的固有范疇。
而三星電視，則是將目光看向產(chǎn)品革新。早在1995年，三星就推出過別具一格的全球首款雙屏電視;2006年，波爾多液晶電視的超輕薄讓三星走向行業(yè)第一;2018年，首款環(huán)境屏亮相，再次顛覆用戶對于電視產(chǎn)品的認(rèn)知。隨著前幾日發(fā)布會的結(jié)束，三星電視開啟的“光線革命”、“色彩革命”，又一次在試圖刷新用戶的認(rèn)知。三星由此明確了聚焦“個性化”與“場景化”戰(zhàn)略方向。
顯然，這也是三星電視面對行業(yè)困境給出的最新答案。
聚焦個性與場景，三星重新定義電視的“產(chǎn)品力”
當(dāng)前行業(yè)的共同難題有：受眾老齡化、市場邊緣化、行業(yè)存量化。那么三星電視堅(jiān)持個性化與重塑場景化，又能起到哪些作用?
1. 用電視彰顯個性
年輕人為什么不再喜歡看電視了，甚至不再有電視消費(fèi)的行為?很大一部分原因在于：電視在他們眼中“不酷”了。他們對于電視產(chǎn)品的需求不僅僅是要能看，還要“好看”，這就包括了個性、顏值及其它附加值。
正是為了順應(yīng)用戶這一“個性化”需求，三星電視開始嘗試突破，將生活方式和藝術(shù)態(tài)度逐漸與電視產(chǎn)品相融合，三星Lifestyle系列應(yīng)運(yùn)而生。
三星Lifestyle系列又包含The Serif 畫境電視、The Frame 畫壁電視、The Freestyle 三星隨享智能投影儀和The Premiere 三星絢幕激光投影儀四類產(chǎn)品。
早在2017年三星就推出了第一款The Frame畫壁電視，也被稱之為畫框電視，其TV Mode模式就相當(dāng)于正常電視，而 Art Mode就使得電視變成了一個“相框”，這在當(dāng)時引起了極大的反響，只因在此之前還從未有過類似的產(chǎn)品，它的到來打破了用戶對于電視的刻板印象。
今年，Lifestyle系列再次革新。The Frame畫壁電視，已經(jīng)成為家中的“藝術(shù)窗口”，即將上線的全新旋轉(zhuǎn)壁掛架還將實(shí)現(xiàn)其橫豎屏之間的切換，如此方便的輔助掛架，為用戶提供了更多創(chuàng)作空間;而Serif畫境電視，憑借其本身獨(dú)特的“I”型設(shè)計(jì)，更是與其他電視產(chǎn)品形成明顯差異，巧妙的設(shè)計(jì)也為用戶的家居裝飾提供了更多選擇。“啞光屏顯”的應(yīng)用，讓Serif畫境電視進(jìn)一步減少了屏幕的環(huán)境光反射，使屏幕更加接近畫布的質(zhì)感。到底是電視還是藝術(shù)品，傻傻分不清楚。
可見，Lifestyle系列不僅跨越了家電與家具的邊界，也為家居裝飾提供了更多選擇和空間。尤其是這種“自成一派”的風(fēng)格，滿足了年輕用戶對電視的一切想象。
2. 讓電視走入場景
除了缺乏個性，在用戶看來另一個電視產(chǎn)品所滯后的原因則是缺乏場景，如果只是用來看個視頻，那么PC、智能手機(jī)、平板甚至智能音箱都可以，替代品不計(jì)其數(shù)。
為了改變電視的這一單一屬性，三星電視圍繞兩個方向進(jìn)行了突破。
首當(dāng)其沖的就是“畫質(zhì)”。QLED是三星旗下超高清系列，今年，Neo QLED 8K迎來了重磅升級。其搭載了三星在半導(dǎo)體領(lǐng)域的前沿技術(shù)成果，即神經(jīng)元量子點(diǎn)8K處理器。通過獨(dú)立的人工智能神經(jīng)處理單元，將內(nèi)容轉(zhuǎn)換成8K內(nèi)容。通俗點(diǎn)說：即便沒有8K資源，Neo QLED 8K也能創(chuàng)造出8K內(nèi)容，對于其它設(shè)備來說這基本是不可能的。此外，Neo QLED 8K電視還支持自適應(yīng)調(diào)光技術(shù)，有效抑制暈輪效應(yīng)。在這些技術(shù)的疊加下，三星為每位用戶打造了在家中就能暢享影院級視聽的場景。
其次，為了進(jìn)一步擴(kuò)充用戶體驗(yàn)場景，三星電視還在不斷圍繞游戲、運(yùn)動等場景做開發(fā)。例如游戲場景中，3A大作的不斷涌現(xiàn)，讓用戶對于高品質(zhì)畫面的期待也越發(fā)強(qiáng)烈。
三星又做了什么?還是以全新升級Neo QLED 8K為例，其延續(xù)了三星量子點(diǎn)Mini LED背光技術(shù)，調(diào)光精度提升為14bit，能夠更加真實(shí)地還原屏幕畫面細(xì)節(jié)和層次;并且在提升視覺功能的同時，也大幅增強(qiáng)了音頻效果。全新音畫追蹤OTS Pro技術(shù)，配合量子點(diǎn)處理器和8K人工智能技術(shù)，自動優(yōu)化聲音來源和傳輸方式，讓用戶從電視的不同方位深度感受音效的感染力。對于游戲玩家來來說，這無疑就是最好的產(chǎn)品。
總之，三星正在用產(chǎn)品力告訴市場，大屏電視所帶來的沉浸感娛樂體驗(yàn)，將是“無可替代”的。
用技術(shù)背書，創(chuàng)新成三星電視最大依仗
三星電視之所以能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品力的重新定義，則是因?yàn)槠溆兄鴦?chuàng)新技術(shù)背書。
1. MicroLED的進(jìn)擊之路
電視行業(yè)的發(fā)展史，其實(shí)也是一部顯像技術(shù)的進(jìn)化史。特別是自CRT時代進(jìn)入LED時代后，行業(yè)玩家的發(fā)展路徑開始產(chǎn)生分歧。從“OQ”之爭，到Mini LED的興起，再到如今Micro LED的出現(xiàn)，品牌每次的選擇都將決定未來。
這其中也不乏走一步看三步的玩家，像三星早在2018年就推出了首款Micro LED “The Wall”，一舉打破了當(dāng)時的技術(shù)局限;2020年，三星又將Micro LED進(jìn)一步推向民用普及;今年，三星在CES上更是拿出三款Micro LED。
D微縮化和矩陣化技術(shù)。Micro LED采用無機(jī)材料構(gòu)成發(fā)光層，不會灼屏，且具備更高亮、更清晰、更可靠、更節(jié)能等諸多特性。這也注定了Micro LED在技術(shù)領(lǐng)域的超高要求，僅僅是芯片制造、巨量轉(zhuǎn)移、驅(qū)動芯片幾個環(huán)節(jié)對于大多品牌而言就將是無法跨越的天塹。
今年三星將Micro LED再次打磨，依托于強(qiáng)大的Micro AI處理器，Micro LED可獨(dú)立控制兩千四百萬顆微型LED，控光精度高達(dá)驚人的20bit，峰值亮度更是可達(dá)2000nit，再配合高對比度和高動態(tài)光照渲染技術(shù)，可輕松呈現(xiàn)畫面細(xì)微處的豐富質(zhì)感和同一色彩的不同深淺表現(xiàn)。外觀方面，高達(dá)99.99%的屏占比相當(dāng)于0邊框，讓內(nèi)容、屏幕與家居空間高度融為一體，為用戶呈現(xiàn)最完美的視覺效果。
Micro LED已成為當(dāng)下三星電視探索電視創(chuàng)新無人區(qū)的標(biāo)志。如果說電視行業(yè)的未來是Micro LED，那么顯然，行業(yè)的未來只掌握在了少數(shù)玩家手中。
2. 新Tizen系統(tǒng)展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力
這些年，國內(nèi)電視行業(yè)競爭的重點(diǎn)，除了形態(tài)和硬件，另一重心當(dāng)屬“系統(tǒng)”。并且，隨著電視功能和場景的不斷豐富，尤其在現(xiàn)今“智慧家庭”概念的助推下，電視系統(tǒng)的重要性越發(fā)突出。
但縱觀國內(nèi)市場，除了極個別品牌有針對電視產(chǎn)品單獨(dú)開發(fā)系統(tǒng)外，絕大多數(shù)系統(tǒng)仍是“泛物聯(lián)網(wǎng)”系統(tǒng)，并不具備專門性和專業(yè)性。也是因此，三星在了解市場需求后，打造了全新的Tizen系統(tǒng)，以彌補(bǔ)電視產(chǎn)品系統(tǒng)缺失的現(xiàn)狀。
從發(fā)布會可以看到，今年三星又對全新Tizen系統(tǒng)進(jìn)行了革命性的改善和提升。具體表現(xiàn)在：其一，實(shí)現(xiàn)了范圍更廣的兼容。通過三星電視應(yīng)用商店即可下載各類安卓應(yīng)用;其二，在系統(tǒng)UI方面，考慮到國內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，Tizen系統(tǒng)采用了全新的瀑布流界面，用戶無需再繁瑣地點(diǎn)擊即可獲得大量影音內(nèi)容;其三，同樣充分考慮到國內(nèi)用戶的需求，全新Tizen系統(tǒng)內(nèi)置了騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝、芒果TV在內(nèi)多個視頻平臺，且只需通過語音即可直達(dá)播放界面，免去了復(fù)雜的檢索過程;其四，三星Tizen系統(tǒng)還肩負(fù)起了家庭IoT控制中心的重?fù)?dān)，不僅可以實(shí)現(xiàn)多設(shè)備互聯(lián)，在場景化的打造下，用戶可以體驗(yàn)包括辦公、學(xué)習(xí)、健身、游戲、K歌等不同需求。
可以看到，此次全新Tizen系統(tǒng)可以說專為國內(nèi)用戶而生，其在需求洞察及滿足方面，做足了功夫。全新Tizen系統(tǒng)也正成為三星電視優(yōu)異產(chǎn)品力的基石。
總結(jié)
正如某些媒體表示：“假如把時間尺度放大一些的話，三星電視在2022年的技術(shù)和產(chǎn)品，大概率會像歷史上的數(shù)次創(chuàng)新那樣被銘記。”
總之，三星在為電視產(chǎn)品賦予更多新使命的同時，帶給用戶的是產(chǎn)品，亦是藝術(shù);是場景，也是生活;是個性，更是革命。
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者;
2 虎嘯獎評委;
3 作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會】等暢銷書作者;
4 《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員;
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者;
6 “腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個行業(yè);
7 騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。
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