經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展,國內(nèi)家電行業(yè)的巔峰期逐漸過去,開始進入存量競爭時代。家電行業(yè)資深分析師劉步塵曾表示,在這個大背景下,所有企業(yè)都在思考未來的發(fā)展空間在哪里,而頭部企業(yè)對這個問題尤為看重,他們很難“躺平”,必須要為企業(yè)的發(fā)展尋求外部增量。
作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌,華帝認為“躺平”不可能“躺贏”,勇于自我革新才是不斷發(fā)展的制勝法寶。
而進入2022年,在企業(yè)成立三十周年之際,華帝再次啟動新一輪品牌戰(zhàn)略升級,提出“三好”廚電新標準,建立“好用、好看、好清潔”的三大產(chǎn)品標準體系,倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學,滿足消費者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求,致力于成為“理想廚電新標準構(gòu)建者”。
“三好”廚電新標準,賦能家庭高品質(zhì)生活
隨著社會發(fā)展和消費升級,人們對家電產(chǎn)品的訴求不僅僅是為了滿足生活所需,而是為了更高品質(zhì)的生活享受。聚焦到廚電領(lǐng)域,則表現(xiàn)為高端化趨勢凸顯,健康、智能、套系化成為整個廚電產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵詞。
事實上,對消費者來說,不管是高端化趨勢,還是套系化等關(guān)鍵詞,他們的概念都是模糊的,品牌只有既落地又接地氣,才能真正打動消費者。
因此,華帝把用戶的真實需求凝煉成好用、好看、好清潔的“三好”標準,簡簡單單的七個字,既能讓消費者通俗易懂,又能確保其新品牌戰(zhàn)略落地的清晰性。
“好用” 就是以“理性科技” 賦予產(chǎn)品全新角色,使其恰到好處地融入日常廚居生活,帶給用戶更為獨特的使用體驗。
具體來說,“好用”集中體現(xiàn)了產(chǎn)品功能的融合創(chuàng)新辯證關(guān)系。因為不管是體驗感,還是高端化,都是建立在基本功能之上。如果把功能簡單疊加堆砌,就會導致產(chǎn)品功能“過度”, 正所謂“月滿則虧、水滿則溢,凡事過度,物極必反”,這與初衷不僅背道而馳,而且會給用戶造成困惑。因此,華帝“好用”標準以用戶需求為核心,產(chǎn)品功能剛剛好,恰到好處的解決用戶使用的實際問題或帶來獨特體驗。
“好看”標準則體現(xiàn)的是一種“認真生活”的態(tài)度。如今,在以Z世代為代表年輕消費群體當中,有不少“認真生活派”或者說“精致生活派”,他們對待生活的態(tài)度從不將就、也不盲從,用實在、樂觀的態(tài)度面對每一天,更加注重當下每刻的感受。廚電產(chǎn)品“好不好看”是決定他們消費決策的重要因素,通過追求高顏值、喜歡曬圈來彰顯個性化的生活方式與生活品味。
因此,“好看”更強調(diào)用之美,通過“內(nèi)外兼修”來打造更高顏值更具質(zhì)感的產(chǎn)品,靠細節(jié)成就廚房美學。體現(xiàn)到產(chǎn)品,“極簡精工”是其最顯著的風格:細致講究的工藝、簡約純粹的設(shè)計、豐富多樣的造型、高端耐用的材質(zhì)等,讓美感積極融入生活,滿足用戶的個性化需求。
精致生活的實現(xiàn)往往從清潔開始,“好清潔”標準正是對此的響應(yīng)。很多時候,不僅生活需要“斷舍離”,廚房電器也需要做“斷舍離”清潔。
具體來說,具備“好清潔“標準的廚電產(chǎn)品更講究便捷性的表里合一,主動清潔與被動清潔齊發(fā)力,技術(shù)、工藝、設(shè)計、服務(wù)一體化思考高度融合,讓產(chǎn)品的清潔效果更強大、更智能、更全面,打造完美的精致生活。
發(fā)揮高標準引領(lǐng)作用,開拓全新發(fā)展空間
對華帝來說,“三好”新標準發(fā)布使其占據(jù)了戰(zhàn)略高地,而這一優(yōu)勢能不能轉(zhuǎn)化到市場競爭中,就需要一種專業(yè)認真的執(zhí)行態(tài)度。
基于此,華帝以科學品牌精神和產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌為主要抓手,促使“三好”標準的執(zhí)行落地。具體來說,華帝將始終圍繞用戶,從技術(shù)、設(shè)計、功能等方面展開全方位的研究,以此來滿足消費者對更美好生活的追求,讓用戶個性化需求有更多選擇。
而“三好”標準的發(fā)布和落地,將對企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)生積極影響。
對企業(yè)發(fā)展而言,“三好”標準將為華帝構(gòu)筑新的核心競爭力,在消費市場上增強話語權(quán)。事實證明,效果是立竿見影的。華帝銷售數(shù)據(jù)顯示,作為“三好”標準的代表廚電,新推出的華帝三腔煙機新品在首發(fā)當日就爆賣2000余臺,成為市場備受關(guān)注的現(xiàn)象級熱銷產(chǎn)品。
對行業(yè)發(fā)展而言, “三好”標準可以提升行業(yè)共識,助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。特別是在行業(yè)整體承壓之下,有實力的企業(yè)可以承擔起更多的責任,發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用,推動市場質(zhì)量和產(chǎn)品標準的進階發(fā)展,而華帝則已經(jīng)在用實際行動來實現(xiàn)上述作用。
“三好”標準,實際上是華帝對“用戶思維”的思考和延展。未來,期待華帝帶來更多“三好”產(chǎn)品,為美好生活打開更多可能性。
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