距離春節(jié)還有不到半個月的時間，想必對于各位打工人來說，年貨準備的大戲已經(jīng)拉開進度條了。
我的同事最近有些煩惱，各大電商平臺的年貨節(jié)紛紛開啟，每一家的活動各有千秋，這讓有選擇困難癥的她幾乎“薅禿”了頭發(fā)。到底哪一家的活動力度更大，買東西更劃算呢？
為了解決她的難題，我對主流電商平臺的年貨節(jié)活動進行了盤點。不盤點不知道，原來各個平臺的年貨節(jié)內(nèi)里大有乾坤。
“貓狗拼”頭部電商前排廝殺，美團等新晉勢力收割后方戰(zhàn)場
2015年，隨著首屆阿里年貨節(jié)的開幕，網(wǎng)上年貨節(jié)正式進入了時代戰(zhàn)場。今年是網(wǎng)上年貨節(jié)開展的第七年，市場局勢已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
如果要對當前的局面做一個總結(jié)，我愿將其稱之為“華山論劍”，各方勢力都拿出了自己的真才實學。
天貓?zhí)詫殻焊呤诌^招，氣勢要足
作為“造節(jié)大戶”，天貓?zhí)詫毜哪曦浌?jié)依然儀式感拉滿。本輪天貓?zhí)詫毮曦浌?jié)從1月7日開始為期兩天的預(yù)熱，1月9日活動正式開啟，一直延續(xù)到1月15日。
活動正式開啟之前有預(yù)熱，結(jié)束之后有返場，勢必要讓每一個“路過”的人都不“錯過”。這架勢，頗有正式開打之前先怒吼一聲熱身之感，不論結(jié)果怎樣，氣勢先要給足了。
在活動內(nèi)容上則是以滿減為主。淘寶的滿減額度為每滿199減15、每滿1000減50，天貓的滿減額度為每滿200減20，均可跨店。除了滿減以外，還有品牌方每天限量發(fā)售的大額優(yōu)惠券、集福袋瓜分1億紅包以及每晚20點的超級秒殺活動。
但除滿減外，想要參與其他活動必須定時搶，對于時間并不充裕的打工人或者記性不好星人來說可參與性較低。
主推的商品類目也不再局限于食品等傳統(tǒng)年貨，而是分為“大快消”，“時尚”，“數(shù)碼家電、家具、文具”等三個大類，其中“大快消”即保健、美妝、食品飲料、酒、廚具等商品，“時尚”即服飾、箱包、珠寶首飾等。
商品品類較為齊全，考慮到了消費者送禮及自用等多個方面，這也與近年來消費者的年貨認知變化有關(guān)。
京東：錢糧備足，做好長期比武準備
如果說天貓?zhí)詫毜哪曦浌?jié)是用琳瑯滿目的商品拉客，那京東就是試圖用一沓沓優(yōu)惠券“砸暈”消費者。
進入京東的年貨節(jié)主會場，首先映入眼簾的就是“看春晚分15億紅包和好物”及各類“賀歲好券”，給人一種滿滿的財大氣粗之感。不過今年京東確實“財大氣粗”，從其豪擲15億拿下春晚紅包活動就可見一斑。
大概是因為有春晚加持，今年京東的年貨節(jié)時間格外長，從1月9日一直延續(xù)到了2月7日?；顒觾?nèi)容以優(yōu)惠券為主，現(xiàn)金紅包為輔，其中優(yōu)惠券又根據(jù)商品品類的不同分為三種：品牌券、頭號京貼和新年驚喜券。
品牌券在主會場直接領(lǐng)取，限制了使用品類和店鋪，優(yōu)惠力度較大，如百草味京東自營就放出了“滿300-220”的大額優(yōu)惠券。頭號京貼則是簡單粗暴的跨店滿減——每滿200減30，可與限品類券、店鋪券疊加，新年驚喜券不定期發(fā)放，有效期只到1月13日的24點。
在商品類目上，京東主要聚焦在新春年貨、禮品禮盒、地域好物等方向，換句話說就是以食品、飲料酒水、保健品、個護產(chǎn)品等適合送禮的產(chǎn)品和日常生活用品為主。有重點、有方向的“撒幣”帶來的好處是消費者能享受到更大活動力度。
這樣看來，京東參與“論劍”的優(yōu)勢在于“功底”扎實，打起來有底氣。但武功路數(shù)稍顯不足，學得不夠雜，能擋住其他人來勢洶洶嗎？
拼多多：走自己的路，將勝負置之度外
相比于“貓狗”，拼多多的年貨節(jié)真的“低調(diào)”得有些過分。在首頁幾乎看不到年貨節(jié)的入口，在各大平臺鉚足了勁“掰頭”的時刻，拼多多頗有一種“眾人皆醉我獨醒”的遺世獨立之感。
我從搜索欄輸入“年貨節(jié)”進入主會場，發(fā)現(xiàn)拼多多的年貨節(jié)確實有些不一樣。
與其他電商平臺相比，拼多多年貨節(jié)更像是一場大型百億補貼盛會。頁面上看不到任何跨店滿減的活動，取而代之的是限店鋪優(yōu)惠券和各類參與百億補貼的商品。
據(jù)了解，拼多多的年貨節(jié)從2021年12月20日開始，持續(xù)到2022年1月15日結(jié)束，期間會向消費者派發(fā)累計30億元的購物紅包。參與年貨節(jié)的商品也多以農(nóng)產(chǎn)品為主，這與拼多多一貫的調(diào)性相符。
拼多多年貨節(jié)負責人表示，主打品質(zhì)農(nóng)貨是為了貼合節(jié)日需求，年貨節(jié)不是簡單的“大促”，置辦年貨是每個尋常百姓家不可或缺的頭等大事，拼多多的目的就是聯(lián)合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，持續(xù)匹配城鄉(xiāng)消費者不斷升級的年貨需求。
這一波，拼多多既全了自己的“面子”，又全了自己的“里子”。不僅不用被擺在明面上與“貓狗”一同比較，還深度保持了平臺調(diào)性，最重要的是抓住了其主要面對的下沉市場消費者的真實需求。
美團：電商實力不足，服務(wù)來湊
一直致力于在電商領(lǐng)域挖下一塊大蛋糕的美團當然也開啟了年貨節(jié)。
1月10日，美團聯(lián)合平臺百萬商戶啟動“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動，活動時間一直持續(xù)到2月7日，美團優(yōu)選、美團閃購、美團買菜、美團好貨等都以不同的活動內(nèi)容“參賽”。
別說，美團年貨節(jié)“年味”還挺濃。
美團電商雖然市占率不高，但年貨節(jié)卻辦得有滋有味。在活動形式上，美團也是沒有采取跨店滿減而是選擇了發(fā)放優(yōu)惠券。我點進主頁的“每天領(lǐng)199-100券包”后發(fā)現(xiàn)，美團的大額優(yōu)惠券分為12點與18點兩個時間段發(fā)放，數(shù)量非常有限。小額優(yōu)惠券如滿30-5之類的則數(shù)量充足，不用特意蹲點守候。
商品類目方面沒有特別的重點比較“泛”，與老牌電商平臺相比，美團年貨節(jié)的重心放在了場景服務(wù)上。如美團優(yōu)選結(jié)合“送禮+家宴”的場景，甄選當季特色農(nóng)產(chǎn)品上架銷售；美團閃購提供酒飲等商品“30分鐘達”；美團買菜“象大廚”聯(lián)合大眾點評“必吃榜”更新推薦的家宴舉辦餐館等。
由此看來，各家平臺的年貨節(jié)雖然活動內(nèi)容各不相同，總體上還是以平臺基調(diào)為基礎(chǔ)。做電商的依舊專注于賣貨，做本地生活的則專注于改善服務(wù)，那么在這場“比試”之中，有最終贏家嗎？
年貨節(jié)“論劍”，誰是“天下第一”？
就活動力度來看，京東的優(yōu)惠是目前看起來最大的，但前提是只能購買特定品類、特定品牌的產(chǎn)品。如果要買的東西比較雜且多，天貓?zhí)詫毞炊亲詈玫倪x擇。
在物流等配套設(shè)施上，由于天貓?zhí)詫氈饕呛透鞔笪锪鞴竞献鳎移淠曦浌?jié)的時間結(jié)束得較早，所以平臺本身面臨的物流壓力較小，但對于消費者來說就不是那么方便了。
參考往年情況，一般來說，春節(jié)期間多數(shù)天貓?zhí)詫毜纳碳叶紩x擇休業(yè)不發(fā)貨，雖然今年天貓發(fā)布了《2022年春節(jié)期間天貓商家物流時效激勵規(guī)則》，以鼓勵商家在春節(jié)期間正常發(fā)貨，但最終效果如何目前還很難說。
相比之下，京東本身就有較為完善的物流體系，能支撐其春節(jié)期間正常送貨；拼多多也于近日與中通、韻達和極兔速遞簽訂“春節(jié)快遞物流特殊保障協(xié)議”，確保其“春節(jié)不打烊”活動正常開展。
總體來說，各家平臺的年貨節(jié)活動各有優(yōu)劣，好比參加華山論劍的各路人馬都有各自擅長的武功絕學，但這次大概不會有一個王重陽來一一擊敗對手。“天下第一”難分，靜待明年再戰(zhàn)吧！
文|小謙筆記（ID:xiaoqianshuo）
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