域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
就在2月3日晚間，淘寶對(duì)媒體說(shuō)了兩個(gè)字：屬實(shí)。說(shuō)的是淘客成交已經(jīng)計(jì)入淘寶的搜索權(quán)重。而在以前，淘客訂單只計(jì)入銷量權(quán)重，并不計(jì)入淘寶站內(nèi)搜索統(tǒng)計(jì)的。
這意味著，通過(guò)站外導(dǎo)購(gòu)引流形成的訂單，從今以后價(jià)值更大了，將體現(xiàn)在店鋪的綜合權(quán)重上。
淘寶客推廣一直被商家追捧，核心優(yōu)勢(shì)是高性價(jià)比。 無(wú)論是拉新還是打爆款，都是性價(jià)比極高的一種推廣手段。淘客訂單開(kāi)始計(jì)入搜索權(quán)重之后，淘客推廣的價(jià)值進(jìn)一步被放大，隨之帶來(lái)商家需求激增。淘客的好日子，就這樣毫無(wú)征兆地到來(lái)了。
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與淘寶共生的淘客
倪叔先簡(jiǎn)單來(lái)回顧一下淘客的前世今生。
淘寶客是阿里媽媽（淘寶聯(lián)盟）旗下的一種按成交計(jì)費(fèi)的CPS推廣模式，同時(shí)也指幫助淘寶賣家推廣商品并獲取傭金的人。淘寶聯(lián)盟是平臺(tái)，淘寶客是個(gè)體，淘寶客通過(guò)淘寶聯(lián)盟接取賣家發(fā)布的商品信息幫助賣家推廣，從而賺取傭金。
2007年，阿里媽媽誕生。最早的阿里媽媽不是幫淘寶站內(nèi)賣家推廣的一個(gè)平臺(tái)，而是一個(gè)廣告交易平臺(tái)。阿里媽媽沒(méi)有自己家的媒體，上頭要找廣告主，下頭要找媒體，兩頭在外。
后來(lái)，阿里媽媽回到淘寶體系內(nèi)，算是部分解決了這個(gè)問(wèn)題：淘寶商家都是廣告主。 但推廣營(yíng)銷渠道的問(wèn)題沒(méi)有解決，于是淘寶客就誕生了。
按照淘客業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)，淘客發(fā)展至今經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別是：第一階段2010年至2015年，業(yè)務(wù)模式主要是把開(kāi)通了淘客推廣傭金的商品集中起來(lái)分門別類進(jìn)行推廣；第二階段2015年至2017年，此時(shí)最大推動(dòng)力是淘寶單品隱藏優(yōu)惠券，賣家針對(duì)店鋪的商品單獨(dú)設(shè)置立減優(yōu)惠券。買家通過(guò)淘客可以獲得優(yōu)惠；第三階段是2017年至今，淘客模式出現(xiàn)了巨大變化，他們?cè)趲椭碳覡I(yíng)銷推廣模式上加入了更多附加價(jià)值。這一階段的變化外因是一些軟件封殺淘寶鏈接，淘客需要新的沉淀陣地去累積粉絲，因此也發(fā)展出了更完整的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，一批社交電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)乘勢(shì)而起，他們立足淘客，多元化發(fā)展，盤活了整個(gè)商業(yè)生態(tài)。
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疏通才是王道
淘寶曾在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)不把淘客訂單計(jì)入站內(nèi)搜索統(tǒng)計(jì)，但商業(yè)的事情和大禹治水是一個(gè)道理，堵其實(shí)是堵不住的，宜疏不宜堵。
其實(shí)更早的時(shí)候淘寶客給商家?guī)サ匿N量是計(jì)入主搜權(quán)重的，這次新規(guī)只不過(guò)是恢復(fù)了。
這種恢復(fù)就是一種疏通。對(duì)于淘寶客的模式以及商家的價(jià)值，新規(guī)帶來(lái)的影響是非常巨大的。因?yàn)橹蕴詫毧蛯?duì)商家來(lái)說(shuō)很重要，其核心原因就是有淘內(nèi)搜索這個(gè)流量杠桿。
當(dāng)年返利網(wǎng)、折800、卷皮的9.9包郵很火，甚至干到了10億美金估值，之所以大規(guī)模爆發(fā)，其背后的邏輯就是商家通過(guò)淘客渠道的投放會(huì)直接提升在淘寶站內(nèi)的搜索排序。
后期阿里調(diào)整，淘寶限制低價(jià)產(chǎn)品，淘客銷量不計(jì)入搜索排序，淘客的流量邏輯就阻斷了。
但與此同時(shí)，淘寶站內(nèi)又是需要流量的。這就很矛盾，需要在很長(zhǎng)的時(shí)間里去慢慢權(quán)衡、優(yōu)化。直到最近，阿里又重新放開(kāi)，這至少說(shuō)明淘客在邏輯上、實(shí)戰(zhàn)中是長(zhǎng)期存在的，并且真的能創(chuàng)造價(jià)值，不容小覷。
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淘客新價(jià)值
淘寶此次放開(kāi)淘客，一方面是前面提到的：宜疏不宜堵。另一方面，很大原因是淘寶也在面對(duì)日益增大的外部壓力，要繼續(xù)發(fā)展，對(duì)流量其實(shí)是渴求的，怕少不怕多。在這個(gè)大背景下，黑貓白貓能抓老鼠就是好貓，淘客帶來(lái)的流量它也是真實(shí)流量，它也香啊。
此時(shí)此刻，淘客早已進(jìn)化，如今為整個(gè)電商生態(tài)帶來(lái)的價(jià)值也不僅僅是流量。
從去年開(kāi)始，各大以CPS業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的淘客平臺(tái)都開(kāi)始了更多元化的嘗試，加入了更多的社群互動(dòng)、私域流量運(yùn)營(yíng)、直播等等，為品牌打開(kāi)了新的渠道價(jià)值與圈層價(jià)值。不只是賣貨這種有形的價(jià)值，更是賦能品牌，提升影響力這種無(wú)形的價(jià)值。
以花生日記為例，去年9月份，在淘寶直播的花生直播間，花生日記開(kāi)展了一場(chǎng)“點(diǎn)燃國(guó)貨高光時(shí)刻”的直播。
除了在直播間有秒殺、紅包雨、話題互動(dòng)等玩法，花生日記還給國(guó)貨品牌韓束進(jìn)行了一次“綜合出圈行動(dòng)”，通過(guò)在朋友圈/APP/社群大范圍曝光，“種草”了大量新用戶，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面多維觸達(dá)實(shí)現(xiàn)最終超高轉(zhuǎn)化。有了這些“附加價(jià)值”，直播開(kāi)始后迅速破100萬(wàn)，總GMV超1500萬(wàn)。
花生日記通過(guò)平臺(tái)在社群、朋友圈等私域流量的運(yùn)營(yíng)，不僅幫助韓束實(shí)現(xiàn)了爆品打造，還幫助商家與用戶在社群里建立了更為深度的鏈接。上述韓束案例只是花生賦能眾多商家中的其中一例，花生的品牌池里還有紅色小象、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、榴芒一刻等等，通過(guò)溯源活動(dòng)與產(chǎn)品體驗(yàn)官等多種形式的營(yíng)銷，讓商家實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的雙爆發(fā)。
近兩年很多網(wǎng)紅品牌的崛起，背后都有淘客的影子，甚至有些品牌還和淘客形成了深度合作和綁定關(guān)系。例如生鮮冷凍品類的頭部商家大希地，乳制品的新秀認(rèn)養(yǎng)一頭牛等等。
所以，淘客平臺(tái)是立足于流量，卻創(chuàng)造了遠(yuǎn)超流量的價(jià)值。 這也就解釋了為什么淘客的價(jià)值被重新重視。從結(jié)果上來(lái)看，此次新規(guī)之后，大家在2021年的好日子才剛剛開(kāi)始。
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一點(diǎn)猜測(cè)
現(xiàn)在再回到那個(gè)問(wèn)題上，為什么淘寶忽然放開(kāi)了？
大膽猜測(cè)一下，以淘寶喜歡做平臺(tái)的思維來(lái)推斷，淘客作為淘寶站外流量的載體，將有更加系統(tǒng)化規(guī)?；陌l(fā)展。因?yàn)橐皇翘钥痛_實(shí)能優(yōu)化流量，二是像靠淘客起家的這類大平臺(tái)所創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)不止于流量，能進(jìn)一步做品牌營(yíng)銷，在這一點(diǎn)上，其實(shí)與阿里幫助更多品牌出圈的理想是一致的。
而對(duì)于眾多淘寶商家店主，至少在2021年，是必須要關(guān)注淘客的，要想辦法借助這股新規(guī)帶起來(lái)的熱度，把店鋪的營(yíng)銷、品牌影響力做得更有效果。就這么說(shuō)吧，你新開(kāi)一個(gè)淘寶店，光靠打折、促銷其實(shí)效果是很不確定的，因?yàn)槟闶切碌赇?，沒(méi)有積累，這不是線下購(gòu)物，消費(fèi)者看見(jiàn)你的東西好，便宜就會(huì)買單。
電商的邏輯是“聲量在先，銷量在后” ，那么如何讓流量涌進(jìn)來(lái)，讓你的品牌聲音傳出去？需要有人幫你去吆喝，去找流量，去連接更多的消費(fèi)者。當(dāng)然可以找站內(nèi)的工具比如直通車，但是一個(gè)簡(jiǎn)單的道理應(yīng)該能說(shuō)明為什么第三方比站內(nèi)工具有自己的優(yōu)勢(shì)：醫(yī)院里病人要用的臉盆、牙刷、尿墊子為啥醫(yī)生讓家屬去醫(yī)院大門口的小賣部去買？醫(yī)院為啥不直接賣給你呢？
定位不一樣，職責(zé)不一樣，生態(tài)的要義是各司其職，各賺各的錢，這樣才更加專注，效率更高。世界上沒(méi)有人能做到大包大攬，啥錢都賺。
放手，才是真愛(ài)。
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