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你讀過(guò)輕小說(shuō)嗎?
那是一種和網(wǎng)文完全不同的閱讀體驗(yàn)。
2003年是輕小說(shuō)蓄勢(shì)待發(fā)的年份，八年后仍被日本讀賣新聞夕刊拿出來(lái)說(shuō)的“日本休閑文學(xué)最高峰”——涼宮春日系列的開(kāi)山之作，就誕生在這一年。
三年后，動(dòng)畫(huà)《涼宮春日的憂郁》在千葉電視臺(tái)深夜檔開(kāi)播，正是這部動(dòng)畫(huà)，讓此前籍籍無(wú)名的京阿尼走進(jìn)大眾視野，并以此為契機(jī)，掀開(kāi)了輕改動(dòng)畫(huà)的黃金時(shí)代。
往前回看四十年，日本動(dòng)畫(huà)劇本的生成模式是漫改，從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)鏈條由“日本最偉大的漫畫(huà)家”手冢治蟲(chóng)一手確立。
就算你對(duì)手冢治蟲(chóng)感到陌生，那個(gè)由他創(chuàng)造的“好少年”阿童木，至少在兩代人的心里留下過(guò)印記。后來(lái)的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)0079》《哆啦A夢(mèng)》《蠟筆小新》《灌籃高手》和《名偵探柯南》也都是極富盛名的漫改動(dòng)畫(huà)，這一點(diǎn)大多數(shù)80后和90后都有很深的體會(huì)。
直到?jīng)鰧m春日系列的出現(xiàn)，輕小說(shuō)成為和漫畫(huà)一樣的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意源泉，受到資方青睞。
甚至有一部分人將2006年稱作是“屬于京阿尼的一年”。以《全金屬狂潮?Fumoffu》為起點(diǎn)，京阿尼在輕改動(dòng)畫(huà)的路上一次又一次地復(fù)制著涼宮春日的神話，《冰菓》《中二病也要談戀愛(ài)》和《境界的彼方》都是他們的代表作。
如今，日本每季新番都會(huì)有1/3來(lái)自輕改動(dòng)畫(huà)，每年數(shù)百部的動(dòng)畫(huà)番劇構(gòu)成了日系二次元文化的基石，它們漂洋過(guò)海來(lái)到大洋對(duì)岸，成為日本對(duì)外展示的“文化名片”。
壹
天下肥宅是一家
輕小說(shuō)起源于上世紀(jì)70年代的日本，一派是以“集英社文庫(kù)”為首的日式奇幻小說(shuō)，另一派是以言情為主的少女向輕小說(shuō)。
以言情為主的女性作家們喜歡純純的校園戀愛(ài)，宅男們卻更偏好日式奇幻的熱血題材。
輕小說(shuō)是可以在日本市場(chǎng)流通的正規(guī)刊物，由于產(chǎn)量龐大，編輯對(duì)于標(biāo)題的要求就格外嚴(yán)格。為了從浩如煙海的輕小說(shuō)書(shū)庫(kù)中脫穎而出，業(yè)內(nèi)準(zhǔn)則就是用標(biāo)題把作品的賣點(diǎn)說(shuō)清楚，這在一定程度上會(huì)反映特定時(shí)期內(nèi)群體的偏好。
比如近兩年來(lái)“異世界”這個(gè)詞在輕小說(shuō)標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率極高，熱播動(dòng)畫(huà)里就會(huì)出現(xiàn)《刀劍神域》和《Re:從零開(kāi)始的異世界生活》這類的作品。
但業(yè)內(nèi)仍然沒(méi)能形成關(guān)于“輕小說(shuō)”的明確定義。通俗來(lái)說(shuō)，凡是能夠輕松閱讀、畫(huà)面感極強(qiáng)的大眾文學(xué)都可以歸入此類。
不同于傳統(tǒng)文學(xué)，為了降低少男少女們的閱讀門檻，輕小說(shuō)更側(cè)重于對(duì)語(yǔ)言動(dòng)作的細(xì)致描寫和人物心理的深入刻畫(huà)，這也就產(chǎn)生了輕小說(shuō)最廣為流傳的槽點(diǎn)：讓語(yǔ)言“輕”起來(lái)。
舉個(gè)例子，“吶，團(tuán)長(zhǎng)，聽(tīng)我說(shuō)哦，我呀，團(tuán)長(zhǎng)什么的，最喜歡了”，這樣的細(xì)碎短句是日式輕小說(shuō)最常見(jiàn)的語(yǔ)言風(fēng)格。
輕小說(shuō)在中國(guó)的發(fā)展，比年輕一代接觸到日式輕小說(shuō)還要早。
至少在起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)立之時(shí)，就有人嘗試過(guò)在同人區(qū)投稿輕小說(shuō)。有別于同人區(qū)深受日式輕小說(shuō)的影響，主站作者們有了新的想法：與其讓輕小說(shuō)接受中國(guó)化，不如讓網(wǎng)文走上輕小說(shuō)的道路。
2005年，輕小說(shuō)愛(ài)好者吳希粼和他的哥哥吳粼粼建立了SF輕小說(shuō)網(wǎng)站，想要為同好們提供一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作與交流的棲息地。
純粹以興趣驅(qū)動(dòng)。
最初，吳希粼發(fā)動(dòng)身邊的同學(xué)到SF輕小說(shuō)投稿，同學(xué)們沒(méi)搞懂他說(shuō)的輕小說(shuō)是什么玩意，直接寫了本武俠小說(shuō)。后來(lái)，盤旋在SF輕小說(shuō)熱榜的作品標(biāo)題里，大量充斥著“劍仙”“魔教”“重生”“種田”等本土化元素。
和日式輕小說(shuō)的聯(lián)系并不緊密，只保留了它面向年輕人、文字體量小、重視人設(shè)和形象的基本特點(diǎn)。
2015年，兄弟倆終于獲得了來(lái)自?shī)W飛娛樂(lè)的1000萬(wàn)元戰(zhàn)略投資，他們決定辭去工作，把這份持續(xù)了十年的副業(yè)變成自己的主業(yè)，并推出了移動(dòng)APP菠蘿包。
這一年也是輕小說(shuō)在國(guó)內(nèi)從“野生”走向“正規(guī)”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
IP熱之下，有人看到了網(wǎng)文市場(chǎng)的生產(chǎn)力，如下場(chǎng)整合的騰訊，也有人把目光投向門檻更低的輕小說(shuō)，朱周易的輕文輕小說(shuō)以及劉藝奇的輕之文庫(kù)，背后分別站著嗶哩嗶哩和愛(ài)奇藝。
貳
“為了ACG的未來(lái)!”
2012年，第一財(cái)經(jīng)周刊的記者和“站長(zhǎng)”bishi約過(guò)一次書(shū)面采訪。
當(dāng)被問(wèn)及為何堅(jiān)持做B站時(shí)，bishi給出了一個(gè)有些“中二”的答案：多數(shù)是因?yàn)閴?mèng)想，也是為了ACG的未來(lái)。在這次采訪中，他坦承中國(guó)動(dòng)漫整體處境比較尷尬，既沒(méi)有好的盈利模式，也沒(méi)能找到固定的受眾群體。
作為一名革命者，bishi比賽門更懂得如何利用網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展壯大，所以B站從“A站后花園”到反客為主，用時(shí)沒(méi)有超過(guò)三年。
但后續(xù)開(kāi)疆拓土，明顯是商人陳睿做出的貢獻(xiàn)更大。
2014年10月，在打出了“新番承包計(jì)劃”的感情牌之后，B站開(kāi)始了自己體面的“恰飯”之路。反觀A站，直到2018年打不開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面的那一天，用戶還在感恩他們“存活了10年零6個(gè)月，生前沒(méi)收用戶一分錢，是個(gè)體面的人。”
B站與愛(ài)奇藝收入結(jié)構(gòu)最大的區(qū)別在于，嗶哩嗶哩重金投入新翻版權(quán)的同時(shí)，卻不渴望從用戶那里獲取等價(jià)的報(bào)酬。他們最大的“吸金”入口是移動(dòng)游戲和直播及增值服務(wù)(主要是“大會(huì)員”)，其中老牌獨(dú)代項(xiàng)目FGO頂著營(yíng)收的“半邊天”。
B站營(yíng)收結(jié)構(gòu)分析，來(lái)源：國(guó)盛證券
當(dāng)陳睿帶著“咬人貓”等一眾UP主在納斯達(dá)克敲了鐘，B站開(kāi)始了轟轟烈烈的“去FGO” 運(yùn)動(dòng)，F(xiàn)GO登上封面首推的頻率越來(lái)越低。
營(yíng)收模式和盈利來(lái)源過(guò)于單一，對(duì)于任何一家上市公司來(lái)說(shuō)，都算不上什么好事。去年二季報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上，陳睿定下了未來(lái)優(yōu)先級(jí)最高的工作：出圈。
他們既想留住核心的二次元用戶，也想要新的泛娛樂(lè)化人群，這些人可能年輕稍大，也可能是“小鎮(zhèn)群體”，所以我們看到B站會(huì)員的準(zhǔn)入門檻，答題已經(jīng)不再是必選項(xiàng)，“bilibili拜年祭”和《后浪》都是他們第一次“觸B”的鑰匙。
有了新的泛娛樂(lè)人群，自然要有新的內(nèi)容產(chǎn)出，這里就涉及到一個(gè)老生常談的話題：IP。
二次元愛(ài)好者們最喜歡掛在口頭的一句話是，ACGN(Animation、Comic、Game、Novel，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō))不分家。其中，游戲是離錢最近的一環(huán)，小說(shuō)卻是產(chǎn)業(yè)里唯一有可能盤活全局的源頭活水，ACG是垂直度極高的細(xì)分領(lǐng)域，只有N具有更強(qiáng)的延展性。
于是B站投了輕文輕小說(shuō)還不算，2017年又自己下場(chǎng)在專欄里開(kāi)辟了“輕小說(shuō)”的子集。
作為拉動(dòng)年輕人精神娛樂(lè)消費(fèi)的“四駕馬車”之一，小說(shuō)比追劇提供更便捷的二次創(chuàng)作體驗(yàn)。那批心癢難耐的催更黨，越看越感覺(jué)“我以我手寫我心”算不得難事，于是買方變賣方，一頭扎進(jìn)專欄分區(qū)的輕小說(shuō)界面。
叁
“眾籌IP”是UGC平臺(tái)的第一生產(chǎn)力
沒(méi)人能否認(rèn)B站是中國(guó)做得最好的UGC平臺(tái)。
兩年前，B站產(chǎn)品經(jīng)理分享過(guò)一張關(guān)于“入站用戶數(shù)量和年齡變化的走勢(shì)圖”，可以發(fā)現(xiàn)B站用戶出現(xiàn)低齡化的趨勢(shì)。
這一點(diǎn)B站彈幕禮儀的崩壞就可以佐證。以前，在一個(gè)up的視頻里刷不相關(guān)內(nèi)容是很“招黑”的行為，“刷屏”和“地圖炮”的行為也會(huì)受到小圈層自覺(jué)抵制，現(xiàn)在則不同，幾乎每一個(gè)視頻的彈幕里都充斥著大量“引戰(zhàn)”內(nèi)容和“全天下最好的xx”。
甚至有up專門做過(guò)一期《22娘關(guān)于彈幕禮儀的總結(jié)性演講》的視頻，也沒(méi)能守護(hù)住這片社區(qū)的和諧與友愛(ài)。
開(kāi)頭提到的涼宮春日系列的作者谷川流，在獲獎(jiǎng)之前查無(wú)此人，考高中是靠補(bǔ)習(xí)班，大學(xué)時(shí)沒(méi)能考成律師，畢業(yè)了拿著平平無(wú)奇的薪水，還做過(guò)女裝店的員工。
成為眾多輕小說(shuō)創(chuàng)作者的榜樣，每個(gè)人都幻想自己是下一個(gè)“谷川流”。
輕小說(shuō)還有一個(gè)好處是，它的創(chuàng)造門檻不像視頻投稿那么高，在這里，B站二次元愛(ài)好者和泛娛樂(lè)群體維持著一種詭異的“平衡”：明星同人和二次元衍生品齊飛，二者之間井水不犯河水。
2018年的時(shí)候曾有up主抱怨B站輕小說(shuō)的分區(qū)混亂，也沒(méi)有推薦機(jī)制，刷人氣和買僵尸粉都不是明智的選擇。
這或許正是B站想做的事情。對(duì)于任何UGC平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只要跑出來(lái)一批頭部流量，就會(huì)走向PUGC的道路，微信公眾號(hào)就是如此。
他們也寄希望于UGC內(nèi)容可以跑出一兩個(gè)炙手可熱的原創(chuàng)IP，然后機(jī)構(gòu)就可以下場(chǎng)了。
在嗶哩嗶哩十一周年的演講中，陳睿提到未來(lái)的三個(gè)使命分別是讓用戶感受美好的社區(qū)、為創(chuàng)作者搭建一個(gè)舞臺(tái)，以及讓中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)和游戲受到全世界的歡迎。
前兩者倒是在爭(zhēng)議中踽踽前行，第三條之于B站，多了幾分道阻且長(zhǎng)的意味。
手握大量IP的騰訊在這條路上尚且走得跌跌撞撞，B站面臨的困難只多不少。輕小說(shuō)的確是個(gè)另辟蹊徑的法子，只是他們自己下場(chǎng)做輕小說(shuō)的時(shí)候，之前投過(guò)的輕文輕小說(shuō)就死了。
但這些對(duì)B站用戶來(lái)說(shuō)都不是問(wèn)題，因?yàn)樗麄儝煸谧爝叺木褪?ldquo;為愛(ài)發(fā)電”和“信仰充值”啊。
眾籌IP是嗶哩嗶哩為自己準(zhǔn)備的Plan B，IP是核心，眾籌只是手段而已。
就算眾籌不成，IP 也是可以花錢的嘛。
參考文獻(xiàn)：
[1].涼宮春日的消失，游研社，2020年
[2].別被B站騙了，虎嗅，2020年
[3].《哪吒》之后 中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)會(huì)怎樣? 互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)，2019年
[4].「輕小說(shuō)」進(jìn)行時(shí)：網(wǎng)文和二次元交織下的新機(jī)會(huì)，三聲，2019年
本文來(lái)自于微信公眾號(hào)銀杏財(cái)經(jīng)(ID：threemornings)，作者： 藍(lán)山，授權(quán)A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
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