AI主播、AI記者、AI編輯，傳媒AI化加速

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AI讓人丟飯碗，這句話在各行各業(yè)一點(diǎn)點(diǎn)被實(shí)踐。

The Verge 消息：微軟從Microsoft News、MSN等媒體中裁撤了數(shù)十名新聞媒體工作者和編輯人員，其中涉及英國(guó) 27 名員工和美國(guó) 50 名員工，并用 AI 將其替換。

在過去，微軟曾雇傭諸多編輯人員和記者用于維持Microsoft News正常運(yùn)營(yíng)，用人高峰期微軟在全球 50 個(gè)地區(qū)擁有 800 多名編輯人員。但隨著AI的深入，Microsoft News方面逐漸轉(zhuǎn)向 AI，其鼓勵(lì)出版商和新聞工作者使用AI輔助工作，或用AI替代人工進(jìn)行內(nèi)容的處理、過濾、發(fā)表。

微軟作為全球名企，每個(gè)改變都會(huì)引起其他企業(yè)效仿和學(xué)習(xí)，這一次AI替代編輯人員的改變也將影響傳媒行業(yè)的發(fā)展。國(guó)外傳媒AI之路是如此，國(guó)內(nèi)傳媒AI化之路也在逐漸升溫。

傳媒行業(yè)正在AI化

目前為止，AI對(duì)于各行各業(yè)起到的作用都是正面性的，傳媒行業(yè)也不例外。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，AI可以在短時(shí)間內(nèi)，搜集大量相關(guān)的信息并進(jìn)行整合，編輯出簡(jiǎn)單的新聞文字，解決人工難以快速整理信息、迅速出稿的問題，強(qiáng)化了新聞時(shí)效性。而且，除了幕后編輯快訊之外，幕前AI虛擬主播，不含感情、機(jī)械化的工作態(tài)度，大大降低了新聞播報(bào)的出錯(cuò)率。

其實(shí)，市面上已經(jīng)存在寫作機(jī)器人和AI虛擬主播，它們好評(píng)如潮。例如：新華社推出寫作機(jī)器人“快筆小新”、封面新聞與阿里云合作的寫稿機(jī)器人“小封”、錢江晚報(bào)與微軟共同打造的機(jī)器人記者“小冰”等。

在內(nèi)容分發(fā)上，AI助力下個(gè)性精準(zhǔn)化的內(nèi)容推送已成為市場(chǎng)主流。用戶與媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)之間，一方想獲取所需內(nèi)容，另一方想提高內(nèi)容曝光量，這就需要媒體平臺(tái)借助AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)，將內(nèi)容生產(chǎn)方信息傳播至需求者面前，精準(zhǔn)匹配雙方需求。

早前，今日頭條憑借內(nèi)容推薦算法、個(gè)性化信息流分發(fā)，節(jié)省了人工分發(fā)時(shí)間提高了效率，從而打破移動(dòng)資訊市場(chǎng)格局，這便是AI助力內(nèi)容分發(fā)個(gè)性精準(zhǔn)化的有效證明。

在內(nèi)容管理上，低俗、暴力、恐怖等圖文信息的篩選和屏蔽是一大耗時(shí)耗力的工程，有了AI協(xié)助，內(nèi)容審核、管理工作變得輕松，大大提高媒體運(yùn)作效率，也強(qiáng)化和完善了內(nèi)容管理系統(tǒng)。

總之，新聞注重真實(shí)性、時(shí)效性、創(chuàng)意性，而AI恰好可以利用海量媒體數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)下時(shí)事進(jìn)行分析、反饋，為媒體機(jī)構(gòu)提供選題和決策的依據(jù)，使其更好的傳播輿論焦點(diǎn)，生產(chǎn)人們關(guān)心的社會(huì)問題，也就是說傳媒行業(yè)下一發(fā)展進(jìn)程便是AI化。

主流媒體的“培養(yǎng)基”

早期，AI潛入傳媒行業(yè)并非一帆風(fēng)順，是主流媒體持著歡迎的態(tài)度，讓其融合力度加深，且規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。

早前，央視網(wǎng)發(fā)布三大AI傳媒產(chǎn)品，掀起了傳媒AI化輿論潮。這三大產(chǎn)品包括，國(guó)內(nèi)首個(gè)AI時(shí)政創(chuàng)新產(chǎn)品“I學(xué)習(xí)”;覆蓋全球的智能傳播效果評(píng)估系統(tǒng)“智曉”;國(guó)內(nèi)主流媒體首個(gè)商用級(jí)別AI內(nèi)容風(fēng)控平臺(tái)融媒智控云矩陣。

據(jù)央視網(wǎng)透露，“I學(xué)習(xí)”是基于人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)打造的產(chǎn)品，應(yīng)用于時(shí)政報(bào)道;“智曉”則可分析事件熱度和發(fā)展趨勢(shì)，幫助編輯快速選題;“融媒智控云矩陣”具備自主研發(fā)完備知識(shí)圖譜和主流算法模塊，有強(qiáng)大的風(fēng)控能力。

央視網(wǎng)推出的三大產(chǎn)品貫穿了傳媒行業(yè)各個(gè)流程，幫助AI撕開了傳媒行業(yè)的口子。而后續(xù)，其他主流媒體幕前出現(xiàn)各類AI主播，則擴(kuò)大著AI在傳媒行業(yè)的應(yīng)用范圍。

這幾年，虛擬主播接二連三進(jìn)入人們視野。新華社的AI合成主播“新小微”，人民網(wǎng)“小晴”、澎湃新聞“小菲”、齊魯壹點(diǎn)“小壹”、每日經(jīng)濟(jì)新聞“小每”、廣視新聞“小逸”，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、新疆日?qǐng)?bào)等媒體的AI主播紛紛“上崗”，給傳統(tǒng)播報(bào)增加了亮點(diǎn)。

方今，無(wú)論是臺(tái)前還是幕后，AI在傳媒行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)如魚得水。

一方面，AI、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷催促傳媒行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化變革，主流媒體需要向著智慧媒體的方向前進(jìn)。另一方面，近年來(lái)，關(guān)于媒體智能化的議題、政策、話題越來(lái)越多，利好政策支持下，大部分主流媒體意識(shí)到擁抱AI才能更好發(fā)展，爭(zhēng)先引進(jìn)人工智能技術(shù)，推出人工智能產(chǎn)品。

如果說，人工智能技術(shù)突飛猛進(jìn)帶動(dòng)了媒體行業(yè)飛速發(fā)展，那么主流媒體的迎合則加快了智慧媒體的到來(lái)。而需要注意的還有，智能技術(shù)與主流媒體機(jī)構(gòu)接軌，全靠科技企業(yè)的搭橋。

科技巨頭成“驅(qū)動(dòng)器”

資本的嗅覺是敏銳的，智能交通、智慧城市、智慧金融、智慧能源、智慧醫(yī)療、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，聚集了百度、搜狗、科大訊飛等科技企業(yè)，智慧傳媒產(chǎn)業(yè)也在巨頭的摩擦中成長(zhǎng)。

在當(dāng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)相賦能主流媒體，源于其具備強(qiáng)大的用戶關(guān)注度和海量的新聞數(shù)據(jù)。科技企業(yè)借助自身產(chǎn)品和科技，從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)，再到內(nèi)容傳播形態(tài)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理為主流媒體賦能，全面構(gòu)建新傳媒生態(tài)。

這一過程，不同企業(yè)有不同的打法。

AI傳媒領(lǐng)域，處處是百度的身影。近期，百度智能云中標(biāo)央視網(wǎng)項(xiàng)目，雙方積極探索“媒體+AI”的合作新模式，試圖打造集智能分析、智能搜索、智能語(yǔ)音、智能審核于一體的的AI中臺(tái)。此前，百度與人民日?qǐng)?bào)也多次合作，共建人工智能實(shí)驗(yàn)室，意圖借助AI的能力提高新聞生產(chǎn)效率。

對(duì)于AI傳媒的探索，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏信心滿滿的表示：“我們有信心通過深入的合作，樹立權(quán)威媒體平臺(tái)與科技企業(yè)融合發(fā)展的典范。”

不同于百度重點(diǎn)關(guān)注給主流媒體賦能，搜狗主要通過AI合成主播切入AI傳媒市場(chǎng)。

2018年，搜狗基于搜狗分身技術(shù)推出全球首個(gè)AI合成主播，成為AI合成主播的引領(lǐng)者;2020年，搜狗聯(lián)合新華社，基于自身人工智能核心技術(shù)“搜狗分身”，打造了全球首個(gè)3D AI合成主播“新小微”，拉開3DAI合成主播序幕?？梢哉f，每一次新突破都在為搜狗深入AI傳媒領(lǐng)域積累能量，未來(lái)AI傳媒領(lǐng)域必有搜狗一席之地。

未來(lái)，隨著入局者越來(lái)越多，AI傳媒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，屆時(shí)只有主流媒體和頭部科技企業(yè)才能在戰(zhàn)火中存活，這也意味著會(huì)有一些媒體機(jī)構(gòu)逐漸邊緣化甚至消亡，傳媒市場(chǎng)格局將發(fā)生改變。

小結(jié)

在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)推動(dòng)下，媒體智能化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。此刻，具備AI實(shí)力的科技巨頭和積累多年經(jīng)驗(yàn)的媒體機(jī)構(gòu)，兩者資源、技術(shù)互通，加快了傳媒行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的AI系統(tǒng)出現(xiàn)，減去媒體工作者的工作重?fù)?dān)，也有可能替代某一工作職位，傳媒行業(yè)將全面智能化。

時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。傳媒行業(yè)加速AI化，本質(zhì)上是主流媒體、科技巨頭為強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力所作出的改變，而新趨勢(shì)將帶來(lái)新格局，又一輪競(jìng)爭(zhēng)開始了。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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