SEMer做競價推廣，肯定遇到過這么幾個問題。
關鍵詞沒有展現或者展現量很低；
點擊價格很高也沒有轉化；
賬戶消費突增或突降；
…
為了解決這些問題，我們開始從賬戶中一個個單元、關鍵詞開始分析究竟是那里出了問題，當好不容易找到問題之后，今天已經下班了。
那么怎么才能讓我們更加快捷的分析競價賬戶出現的問題呢?
答案是你需要建立一個合理的競價賬戶。
搭建一個合理的賬戶維度的好處
1.可以更輕松的控制消費
我們可能推廣多個產品和地區(qū)，劃分一個比較好的賬戶結構，從而更好的進行流量控制。
2.方便分析賬戶數據
可以更清晰的分析時段、地區(qū)、設備、產品維度的轉化率，優(yōu)化賬戶。
3.更高效的管理賬戶
試問不同詞性的關鍵詞，分布在不同的計劃中，我們怎么能知道這類關鍵詞花了多少錢，帶給我們多少轉化呢?數據統(tǒng)計都很困難，更不要說是優(yōu)化賬戶了。
4.找到賬戶優(yōu)化的方向
例如某一產品的利潤比較高，控制這一類產品可能會花更多的錢。在某一個時段(如下午3點)、某一個地區(qū)(北京地區(qū))轉化率較高，可以調整這一時段、地區(qū)的消費數據，讓投入產出比更高;又或者，通過數據分析發(fā)現某一產品、時段或者地區(qū)等轉化率比較低，可以調整消費，或優(yōu)化創(chuàng)意等，提高轉化率，降低消費。
合理搭建，最大化賬戶層級的作用
說搭建，是因為賬戶是由不同的部分組合拼搭起來的。
競價推廣賬戶，是由推廣計劃、推廣單元、關鍵詞和創(chuàng)意來構成的一個金字塔結構。
分層級，是為了更好的圈人
競價推廣，是用詞圈人。
想要圈到更多、更準的人，詞就要更多、更準。
但是詞越多，堆在一起就越亂，需求就越亂，人群就越亂，流量、轉化、數據就越亂。
需要合理的分類，通過層級的方式，把詞歸類到一起。
詞歸類到了一起，詞背后的人，就歸類到了一起。
競價推廣賬戶分層級的目的，就是為了更好的圈人。
合理劃分計劃、單元，就可以圈定不同的搜索人群。
合理的賬戶結構有那幾個維度?
產品維度
這個多適用于多個產品推廣，根據每個產品的利潤和價值不同，我們通過計劃層次劃分來控制產品的消費和產品，對于后期我們預算上的調整和效果監(jiān)控十分的便利。
地區(qū)維度
簡單來講，如果你的產品是做多地區(qū)推廣的話，如產品要在湖南、江西進行推廣，由于地區(qū)的不同對產品的接受也許也會不盡相同，轉化成本和推廣策略也不會相同，這時我們就運用地區(qū)維度針對這兩個地方設置不同的推廣計劃。
時段維度
根據每個產品的性質，目標人群的不同決定了搜索的時段和轉化好的時段也不會相同，不過時段維度相對于來說是不容易控制的維度，很多行業(yè)時段效果差別并不明顯，但是對于有些行業(yè)還是比較集中，可以用來輔助參考。
購買階段維度
購買階段維度，我們也可以稱為客戶需求維度，根據關鍵詞購買階段去建立計劃，以此來區(qū)分訪客需求的強弱，然后根據不同的詞性區(qū)分出價的設置，根據用戶的需求強度劃分為三個階段：第一階段，收集信息;第二階段，對比分析;第三階段，確認選擇。
推廣設備維度
區(qū)分不同的設備，并且同時注重PC和移動端的流量控制，讓不同設備的流量可以分別進行對待，讓流量買的更值。
一個合理的賬戶結構不應該只單單僅限于一個維度，通常我們確立一個維度為重點，另外再以兩個維度作為輔助，根據自身行業(yè)的特性，進行五個維度之間的合理搭配調整。
說了這么多，可能很多小伙伴們會說，這些道理我都明白，可是實操起來又是一頭霧水。
在這里給大家舉個例子。
產品：小吃加盟
預算：800元
地區(qū)：湖南省
由預算可以看出這是一個單產品的小賬戶，我們按照地區(qū)加訪客需求這兩個維度搭建賬戶就可以，因為預算比較低會收到限制，不是重點地區(qū)的第一需求階段我們可以直接放棄投放，而品牌詞和競價次是屬于第三需求階段，我們單獨建立計劃。
產品：烘焙培訓
預算：6000元
地區(qū)：武漢市
像這種多產品單地區(qū)的大賬戶，單地區(qū)可根據“地區(qū)+設備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶。
我們可以把每一個計劃代表這一個產品或者人群，而每一個單元又代表著一類的需求，每一個關鍵詞又代表了一個需求點，這樣的話我們在搭建的過程中就可以根據客戶的需求點，撰寫創(chuàng)意，進行分配預算和流量。
設計賬戶結構的過程，也是您對推廣目的進行重新梳理的過程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對業(yè)務推廣目標和現狀進行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計報告和推廣效果的基礎上持續(xù)優(yōu)化。
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