隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推廣的渠道也越來(lái)越豐富，各種營(yíng)銷(xiāo)手段也層出不窮。
現(xiàn)階段，引爆流量逐漸成為品牌主營(yíng)銷(xiāo)方式最重要的方式，用戶(hù)流量企業(yè)和商家營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，而擁有海量粉絲資源的KOL，憑借群體傳播的影響力和覆蓋力，在營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)重要的作用。
選擇KOL的三種方式
一、聚焦型
可以運(yùn)用搭建垂類(lèi)KOL矩陣，多平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行造勢(shì)，聚焦關(guān)鍵人群等方式，實(shí)現(xiàn)大范圍曝光，有效推進(jìn)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。
具體操作：
1、選擇多平臺(tái)。覆蓋同一消費(fèi)者的多個(gè)觸媒場(chǎng)景，形成深度觸達(dá)和消費(fèi)刺激;
2、KOL選擇盡量呈現(xiàn)規(guī)?；?，以此來(lái)覆蓋更多垂直領(lǐng)域下的不同粉絲群體;
3、內(nèi)容差異化。不同KOL不同平臺(tái)的內(nèi)容需個(gè)性化定制，避免同質(zhì)化內(nèi)容過(guò)多，引發(fā)用戶(hù)反感，就得不償失了。
二、擴(kuò)散型
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為提升覆蓋范圍的推廣，如品牌形象、新品上市等;或是營(yíng)銷(xiāo)主體以大眾消費(fèi)品為主的情況，可以運(yùn)用打造階段性KOL營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，通過(guò)互動(dòng)話題和不同性質(zhì)的KOL排兵布陣等方式，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)擴(kuò)散甚至病毒式傳播。
具體操作：
1、制定階段化策略。通過(guò)有節(jié)奏的執(zhí)行思路，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍;
2、打造熱點(diǎn)話題。注重挖掘話題點(diǎn)的互動(dòng)性和可創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)再次傳播的可能性;
3、金字塔型KOL策略。選擇1-3位明星類(lèi)KOL領(lǐng)銜發(fā)聲，再通過(guò)各個(gè)領(lǐng)域的中長(zhǎng)尾KOL覆蓋更多不同垂直領(lǐng)域下的粉絲群體。
三、功能型
可以將KOL營(yíng)銷(xiāo)作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的支持傳播渠道，借助KOL自身的影響力和靈活性，根據(jù)不同環(huán)節(jié)的傳播需求，定制不同的傳播策略，共同推動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
具體操作：
1、根據(jù)整體營(yíng)銷(xiāo)訴求梳理各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵目標(biāo)，再分別對(duì)應(yīng)制定KOL選擇和內(nèi)容策略;
2、在線上話題傳播的基礎(chǔ)上，嘗試更多創(chuàng)新內(nèi)容形式，如線上線下聯(lián)動(dòng)等;
3、不同環(huán)節(jié)的KOL營(yíng)銷(xiāo)之間需保持一定的聯(lián)系，以防用戶(hù)接收營(yíng)銷(xiāo)信息過(guò)于分散甚至偏差。A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)推出企業(yè)會(huì)員服務(wù)，為企業(yè)公司提供合適的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，助力初創(chuàng)企業(yè)迅速成長(zhǎng)，打開(kāi)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道!掃描二維碼了解詳情：
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